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해양레저스포츠 선택속성 중요도 분석에 따른 마케팅 방안
이 보고서는 한국연구재단(NRF, National Research Foundation of Korea)이 지원한 연구과제( 해양레저스포츠 선택속성 중요도 분석에 따른 마케팅 방안 | 2011 년 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 전찬수(국민대학교) ) 연구결과물 로 제출된 자료입니다.
한국연구재단 인문사회연구지원사업을 통해 연구비를 지원받은 연구자는 연구기간 종료 후 6개월 이내에 결과보고서를 제출하여야 합니다.(*사업유형에 따라 결과보고서 제출 시기가 다를 수 있음.)
  • 연구자가 한국연구재단 연구지원시스템에 직접 입력한 정보입니다.
연구과제번호 G00184
선정년도 2011 년
과제진행현황 종료
제출상태 재단승인
등록완료일 2013년 02월 27일
연차구분 결과보고
결과보고년도 2013년
결과보고시 연구요약문
  • 국문
  • 이 연구는 해양레저스포츠 산업 발전을 위해 해양레저스포츠 선택속성을 규명하고, 각 속성별 중요도에 따른 마케팅 방안을 제시하고자 한다. 이를 위해 해양레저스포츠 업체 종사자, 해양레저스포츠 관련 전문가, 해양레저스포츠 동호인 11명을 대상으로 델파이 기법을 활용하여 해양레저스포츠 선택속성을 규명하고 각 하위요인별 중요도를 알아보았다. 이를 위해 AHP 기법을 이용하였으며, 분석도구로는 Expert Choice 11을 이용하였다. 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 해양레저스포츠 선택속성 중 인지도 및 명성 중요도에서는 다양한 정보가 인적자원의 중요도에서는 전문성이 프로그램 중요도에서는 안정성이 비용의 중요도에서는 강습비용이 환경의 중요도에서는 기후환경이 시설의 중요도에서는 시설 청결성이 가장 중요한 요인으로 지각하고 있는 것으로 밝혀졌고, 해양레저스포츠 선택속성에 대한 중요도에서는 비용, 환경, 시설, 인지도 및 명성, 인적자원, 프로그램의 순으로 나타났다.
  • 영문

  • This study analyzed choice attributes of sea leisure sports and proposed marketing plans based on each attributes importance in order to develop sea leisure sport industry. To achieve this purpose the subject was selected by employees in sea leisure sport industry, experts related to sea leisure sport, and community members in sea leisure sports by using Expert Choice 11. Total 11 person's opinions were analyzed by using AHP method. The findings of this study were as follows. It was found that "various information" in awareness or reputation; "professionalism" in human resources; "safety" in program; "lesson expenses" in cost; "climatic environment" in environment; "facility cleanliness" in facility represented the most important factor in choice attributes of sea leisure sports. And finally it showed that cost, environment, facility, awareness or reputation, human resources, and program were high in order in importance about choice attributes of sea leisure sports.
연구결과보고서
  • 초록
  • 이 연구는 해양레저스포츠 산업 발전을 위해 해양레저스포츠 선택속성을 규명하고, 각 속성별 중요도에 따른 마케팅 방안을 제시하고자 한다. 이를 위해 해양레저스포츠 업체 종사자, 해양레저스포츠 관련 전문가, 해양레저스포츠 동호인 11명을 대상으로 델파이 기법을 활용하여 해양레저스포츠 선택속성을 규명하고 각 하위요인별 중요도를 알아보았다. 이를 위해 AHP 기법을 이용하였으며, 분석도구로는 Expert Choice 11을 이용하였다. 그 결과는 다음과 같이 나타났다. 해양레저스포츠 선택속성 중 인지도 및 명성 중요도에서는 다양한 정보가 인적자원의 중요도에서는 전문성이 프로그램 중요도에서는 안정이 비용의 중요도에서는 강습비용이 환경의 중요도에서는 기후환경이 시설의 중요도에서는 시설 청결성이 가장 중요한 요인으로 지각하고 있는 것으로 밝혀졌고, 해양레저스포츠 선택속성에 대한 중요도에서는 비용, 환경, 시설, 인지도 및 명성, 인적자원, 프로그램의 순으로 나타났다.
  • 연구결과 및 활용방안
  • 이 연구의 결과는 다음과 같다. 해양레저스포츠 선택속성 중 인지도 및 명성 중요도에서는 다양한 정보가 인적자원의 중요도에서는 전문성이 프로그램 중요도에서는 안정이 비용의 중요도에서는 강습비용이 환경의 중요도에서는 기후환경이 시설의 중요도에서는 시설 청결성이 가장 중요한 요인으로 지각하고 있는 것으로 밝혀졌고, 해양레저스포츠 선택속성에 대한 중요도에서는 비용, 환경, 시설, 인지도 및 명성, 인적자원, 프로그램의 순으로 나타났다. 이상의 연구를 수행하면서 다음과 같은 연구활용방안을 제시하고자 한다. 이 연구는 해양레저스포츠 활성화를 위해 필요한 구체적인 방안을 제시하는 출발점이 될 수 있을 것이다. 무엇보다도 이 연구에서 도출된 결과 및 마케팅 방안은 연구 설계단계부터 현장적용에 중점을 두었기 때문에 해양레저스포츠 사업의 활성화에 실질적으로 활용 될 수 있을 것으로 보인다. 또한 이 연구가 해양레저스포츠 활성화의 단초가 될 수만 있다면 공업도시 및 상업도시에 비해 상대적으로 발전 속도가 늦은 해안가 도서지역주민들에게는 소득 증대를 기대할 수 있는 기회로, 해양레저스포츠 참여자에게 좀 더 편리한 이용과 여유로움을, 해양레저스포츠 관련 업체에게는 경쟁력 향상과 새로운 부가가치 창출 기회를, 중앙정부 및 지방자치단체는 경쟁력 있는 도시로 한 단계 도약할 수 있는 기회를 제공할 수 있을 것이다. 무엇보다도 이 연구의 목적을 달성하기 위해 설계된 연구절차와 방법들은 그 동안 천편일률적인 연구방법에서 한 단계 진일보한 연구방법이라 판단된다. 이는 양적과 질적 연구를 병행하기 때문에 양 연구방법 간에 부족한 부분을 상쇄하여 보다 완전한 연구결과를 도출할 수 있기 때문이다. 그리고 AHP 기법을 활용하여 정량적인 분석이 곤란한 의사결정분야에 전문가들의 정성적인 지식을 이용하여 이를 수치로 나타낼 수 있기 때문에 경영분야 연구에 매우 유용한 통계기법이라 할 수 있다. 따라서 향후에 이 연구에서 활용한 연구방법을 이용한다면 양적연구 및 질적연구 방법으로는 접근하지 못했던 다양한 분야에 대한 연구가 가능할 것이며, 나아가서는 스포츠산업 및 경영 분야에 새로운 연구 디자인으로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
  • 색인어
  • 해양레저스포츠, 선택속성, 비용, 환경, 시설, 인지도 및 명성, 인적자원, 프로그램
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