연구성과물검색
유형별/분류별 연구성과물 검색
HOME ICON HOME > 연구성과물 유형별 검색 > 논문 상세정보

논문 상세정보

프로스포츠 제품 속성이 타이틀스폰서의 스폰서동일시에 미치는 영향
이 논문은 한국연구재단(NRF, National Research Foundation of Korea)이 지원한 연구과제( 프로스포츠 제품 속성이 타이틀스폰서의 기업동일시에 미치는 영향 | 2002 년 선도연구자지원 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 김용만(단국대학교& #40;천안캠퍼스& #41;) ) 연구결과물 로 제출된 자료입니다.
한국연구재단 인문사회연구지원사업을 통해 연구비를 지원받은 연구자는 연구기간 종료 후 2년 이내에 최종연구결과물로 학술논문 또는 저역서를 해당 사업 신청요강에서 요구하는 수량 이상 제출하여야 합니다.(*사업유형에 따라 최종연구결과물 제출 조건이 다를 수 있음.)
  • 연구자가 한국연구재단 연구지원시스템에 직접 입력한 정보입니다.
저널명 한국체육학회지 - 등재
발행정보 2004년 05월 31일 / Vol.43 No.3 / pp. 457 ~ 470
발행처/학회 한국체육학회
저자수 1
초록
  • 국문
  • The purpose of this study was to investigate the effect of attribute of professional sport product on corporate image and purchase intention of title sponsor through the identification theory. The survey target is professional football, baseball, and basketball spectators. We have collected data using stratified sampling method, come up with a total of 6,009 valid samples and utilized SPSSWIN Ver. 10.0 and AMOS 4.0, and conducted SEM(Structural Equation Model) analysis. First, through exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, and Cronbach's α, we have examined the validity and reliability. After we have evaluated the goodness of fit of the research models, we have verified model of sponsorship-identification. And then, we have examine the research hypotheses. The results are as follows;
    First, team record has a significant, positive effect on team identification. Second, a team fame has a significant, negative effect on team identification. Third, star player has a significant, positive effect on team identification. Forth, team attractiveness has a significant, positive effect on team identification. Fifth, team similarity has a significant, positive effect on team identification. Sixth, team identification has a significant, positive effect on sponsor identification. Seventh, sponsor identification has a significant, positive effect on corporate image. Eighth, corporate image has a significant, positive effect on purchase intention.
  • 이 논문에 대한 디지털 콘텐츠 목록
데이터를 로딩중 입니다.
데이터를 로딩 중입니다.
  • 본 자료는 원작자를 표시해야 하며 영리목적의 저작물 이용을 허락하지 않습니다.
  • 또한 저작물의 변경 또는 2차 저작을 허락하지 않습니다.
데이터 이용 만족도
자료이용후 의견
입력