본 연구는 프로그램 속성과 광고제시방식에 따라 광고모델의 맥락효과에 어떠한 차이가 있는 가를 체계적이며 경험적으로 연구해 봄으로써 과학적인 매체전략을 수립하는데 기여하고자 하는 목적에서 이루어졌다. 본 연구에서 광고모델의 맥락효과는 프로그램내의 주인공 ...

본 연구는 프로그램 속성과 광고제시방식에 따라 광고모델의 맥락효과에 어떠한 차이가 있는 가를 체계적이며 경험적으로 연구해 봄으로써 과학적인 매체전략을 수립하는데 기여하고자 하는 목적에서 이루어졌다. 본 연구에서 광고모델의 맥락효과는 프로그램내의 주인공이 프로그램 전후광고나 프로그램 삽입광고의 모델로 등장할 때를 의미한다. 연구내용은 광고모델의 맥락효과를 알아보고, 광고제시 순서효과와 프로그램 전/후에 제시되는 블록광고 형태와 프로그램 내에 삽입되는 중간광고 제시형태에 따른 광고효과 차이를 알아보았다. 연구는 6倖？고려해야할 필요성을 제시했으며, 중간광고와 블록광고 제시형태의 맥락효과를 비교해봄으로써 중간광고 도입에 따른 논쟁에 도움을 줄 것으로 사료된다.