본 연구는 우리나라에서 성공한 브랜드를 중심으로 브랜드 네이밍을 언어학적인 관점에서 분석하여 (1) 이론적으로는 브랜드 네이밍의 언어학적 원리와 모형을 제시하고, (2) 실무적으로는 성공적인 브랜드 네이밍의 핵심요인을 도출하여 전략적 시사점을 제시하는 목적을 ...

본 연구는 우리나라에서 성공한 브랜드를 중심으로 브랜드 네이밍을 언어학적인 관점에서 분석하여 (1) 이론적으로는 브랜드 네이밍의 언어학적 원리와 모형을 제시하고, (2) 실무적으로는 성공적인 브랜드 네이밍의 핵심요인을 도출하여 전략적 시사점을 제시하는 목적을 가지고 있다.
구체적으로 언어학의 이론적 체계인 음성학적, 형태론적, 의미론적 특성에 기초하여 7개의 가설을 설정하고, 이를 검증하기 위하여 우리나라 시장에서 성공한 568개 브랜드 네이밍을 분석하였다. 특히 추세를 비교하기 위한 종단분석(longitudinal analysis)에서는 전체 조사기간을 한국브랜드의 탄생기(1950-1959)와 성숙기(2000-현재)로 구분하여 비교, 분석하였다.
검증결과 대부분의 가설이 입증되었고 기존 연구와 일관성을 보여주고 있다. 검증결과에 기초하여 언어학적인 관점에서 브랜드 네이밍의 이론적인 원리를 정리하고, 실무에서 도움이 되는 브랜드 네이밍 지침을 제시하였다.

A knowledge base of the best practices of brand naming must serve a base model for successful brand management. Understanding the underlying causes for the successes in brand naming will enable firms and naming consultants to better do business and to ...

A knowledge base of the best practices of brand naming must serve a base model for successful brand management. Understanding the underlying causes for the successes in brand naming will enable firms and naming consultants to better do business and to efficiently use resources.
Prior research on naming has primarily focused on characteristics and functions of English names. Because English has specific linguistic characteristics and is represented by a specific writing system, the generalizability of this research is limited. Additionally, prior research has made little progress toward a conceptual understanding on the structure and process of brand naming from a linguistic perspective. This research also fails to incorporate brand names in other languages than in English.
This expanded study explores the grammar of successful brand names in Korean from a linguistic perspective. Specifically, this study investigates the linguistic principles of brand names in Korean based on analyses of 568 successful Korean brand names. We first looked at selected brands from three linguistic areas: phonetic/phonological features, morphological/syntactic structures, and semantic interpretations. Based on the analyses, the proposed seven research hypotheses governing naming of successful Korean brands were verified. Each of the major linguistic components proves to be effective, and this result may set up a general branding framework applied to all products.

본 연구는 우리나라에서 성공한 브랜드를 중심으로 브랜드 네이밍을 언어학적인 관점에서 분석하여 (1) 이론적으로는 브랜드 네이밍의 언어학적 원리와 모형을 제시하고, (2) 실무적으로는 성공적인 브랜드 네이밍의 핵심요인을 도출하여 전략적 시사점을 제시하는 목적을 ...

본 연구는 우리나라에서 성공한 브랜드를 중심으로 브랜드 네이밍을 언어학적인 관점에서 분석하여 (1) 이론적으로는 브랜드 네이밍의 언어학적 원리와 모형을 제시하고, (2) 실무적으로는 성공적인 브랜드 네이밍의 핵심요인을 도출하여 전략적 시사점을 제시하는 목적을 가지고 있다.

구체적으로 언어학의 이론적 체계인 음성학적, 형태론적, 의미론적 특성에 기초하여 7개의 가설을 설정하고, 이를 검증하기 위하여 우리나라 시장에서 성공한 568개 브랜드 네이밍을 분석하였다. 특히 추세를 비교하기 위한 종단분석(longitudinal analysis)에서는 전체 조사기간을 한국브랜드의 탄생기(1950-1959)와 성숙기(2000-현재)로 구분하여 비교, 분석하였다.

검증결과 대부분의 가설이 입증되었고 기존 연구와 일관성을 보여주고 있다. 검증결과에 기초하여 언어학적인 관점에서 브랜드 네이밍의 이론적인 원리를 정리하고, 실무에서 도움이 되는 브랜드 네이밍 지침을 제시하였다

학문적인 기여도를 살펴 보면, 우선 언어학적 ...

검증결과 대부분의 가설이 입증되었고 기존 연구와 일관성을 보여주고 있다. 검증결과에 기초하여 언어학적인 관점에서 브랜드 네이밍의 이론적인 원리를 정리하고, 실무에서 도움이 되는 브랜드 네이밍 지침을 제시하였다

학문적인 기여도를 살펴 보면, 우선 언어학적인 관점에서 브랜드 네이밍을 분석하는 기존 연구는 아주 부족한 실정이다. 따라서 본 연구의 결과는 학문적으로 브랜드 네이밍의 새로운 연구 패러다임을 제시하고 이론적인 토대를 제공해 준다. 실무적인 기여도를 살펴 보면, 본 연구는 브랜드 네이밍의 핵심성공요인을 제시함으로써 실무에서 효과적이고 전략적인 브랜드관리를 위한 지침을 제공한다.

본 연구결과는 광고론, 마케팅원론, 언어학 개론 등의 강의 내용에 반영되어 교육현장에서 언어학적 관점에서 살펴 본 브랜드 네이밍 이론과 실무 교육에 활용 가능하다. 특히 인문학과 경영학을 접목시키는 좋은 사례로 소개될 수 있고, 연계전공의 개설 가능성도 고려 할 수 있다. 본 연구 결과는 학교 교육 뿐만아니라 기업체 교육에서도 브랜드 네이밍 실천지침을 새로운 시각에서 제시함으로써 참신한 교육내용을 제공할 수 있을 것이다.