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스포츠 스타의 영웅적 특성 및 팬쉽의 관계
  • 연구자가 한국연구재단 연구지원시스템에 직접 입력한 정보입니다.
사업명 선도연구자지원 [지원년도 신청 요강 보기 지원년도 신청요강 한글파일 지원년도 신청요강 PDF파일 ]
연구과제번호 2004-041-G00092
선정년도 2004 년
연구기간 1 년 (2004년 12월 01일 ~ 2005년 11월 30일)
연구책임자 박진경
연구수행기관 가톨릭관동대학교
과제진행현황 종료
과제신청시 연구개요
  • 연구목표
  • 현대사회에서 운동선수들이 높은 인기와 지위를 누리면서 스포츠스타로서 대접받는 이유가 그들이 단순하게 위락적 기능만을 수행하기 때문만은 아니다. 올림픽이나 월드컵 그리고 각종 국제경기대회에서 운동선수들이 거둔 활약성이나 성과는 장기적인 경제침체와 정치불안으로 실의와 좌절에 빠진 국민에게 삶의 활력과 희망을 제공할 뿐만 아니라 범국민적 통합과 물론 국가적 자존심을 고취시키는 역할을 수행한다. 이와 같은 사실은 운동선수가 단순히 대중적 인기와 영합하는 스포츠 스타로서의 역할에 국한되지 않고 보다 광범위하고 다양한 사회적 역할과 책임을 담당하는 영웅적 표상으로 작용하고 있음을 의미한다.
    한편 대중은 ‘감정적 친화’에서 ‘투사’에 이르는 다양한 형태로 스포츠 영웅을 갈망한다(송해룡, 2001: 40). 대중은 미디어를 통해 스포츠 영웅과 자신을 동일시할 기회를 제공받고 대중 스스로는 결코 얻을 수 없는 성공을 경험하면서 대리 만족을 느끼게 된다. 이러한 동일시는 확고한 것이 아니며 변화 가능하다. 즉 응원하는 팀이 졌을 때는 자신과 분리해서 생각하고 이겼을 때는 함께 기뻐하는 것이다(Cialdini, 1976). 승리자에 대한 감정적 관여와 동일시는 기분과 자존감(self-esteem)의 증대, 그리고 스포츠를 관람 또는 시청하면서 오는 더 큰 즐거움을 설명(Babad, 1987; Babad & Katz, 1991)해주는 요인이다. 이렇게 스포츠 팀이나 선수에 대한 열정과 동일시는 팬십의 긍정적인 측면으로 간주된다. 왜냐하면 스포츠팬이 아니었다면 가지지 못했을 수도 있는 문화자본(cultural capital)으로서 사회적 특권과 자존감을 주기 때문이다(Fiske, 1992).
    이에 본 연구에서는 특정 개인의 스포츠에 대한 관심이나 흥미, 태도 및 인지와 정서적 개입이 자신이 좋아하는 스포츠 영웅과 강한 일체감을 가질 때 강화된다는 주장(Cialdini, 1976)에 근거하여 스포츠 스타의 스포츠 영웅적 특성과 스포츠 팬십의 관계를 실증적으로 규명하는데 목적이 있다. 보다 구체적으로는 성인 남녀를 대상으로 그들의 인지하고 있는 스포츠스타의 영웅적 특성을 요소별로 분석한 다음, 이를 기초로 스포츠 스타의 영웅적 특성 요인과 행동적, 인지적, 정의적 차원의 팬십의 관계를 규명하고자 한다.
  • 연구요약
  • 본 연구에서는 특정 개인의 스포츠에 대한 관심이나 흥미, 태도 및 인지와 정서적 개입이 자신이 좋아하는 스포츠 영웅과 강한 일체감을 가질 때 강화된다는 주장(Cialdini, 1976)에 근거하여 스포츠 스타의 스포츠 영웅적 특성과 스포츠 팬십의 관계를 실증적으로 규명하는데 목적이 있다. 보다 구체적으로는 성인 남녀를 대상으로 그들의 인지하고 있는 스포츠스타의 영웅적 특성을 요소별로 분석한 다음, 이를 기초로 스포츠 스타의 영웅적 특성 요인과 행동적, 인지적, 정의적 차원의 팬십의 관계를 규명하고자 한다.
    이와 같은 연구목적을 달성하기 위하여 본 연구에서 규명하고자 하는 연구목적은 다음과 같다.
    1) 스포츠 스타의 영웅적 특성은 어떠하 요인들로 구성되어 있는가?
    2) 스포츠 스타의 영웅적 특성 요인과 행동적, 인지적, 정의적 차원의 팬십은 어떠한 관계가 있는가?
    이와 같은 연구목적과 연구문제를 달성하기 위하여 본 연구에서는 국내에서 가장 인기있는 스포츠로 인정 받고 있는 축구, 야구, 농구 3개 종목의 직접 관람자(경기장 관람)를 모집단으로 설정하며, 유층집락무선 표집을 이용하여 연구대상을 표집한다. 구체적인 표집절차는 2005년도에 종목별로 국내에서 최초로 개최되는 국내 프로경기와 국제경기를 직접 관람하고 있는 관람자를 대상으로 성별, 종목별로 50명씩 총 1,200명을 표집한다. 연구도구는 '스포츠스타의 영웅적 특성과 팬십의 관계'에 관한 설문지를 개발하여 이용하며, 자료분석을 위한 통계분석 방법은 t검증과 일원변량분석, 중다회귀분석 등이다.
  • 한글키워드
  • 스포츠소비,팬쉽,미디어,스포츠 영웅,스포츠 스타
결과보고시 연구요약문
  • 국문
  • 본 연구는 스포츠 스타의 영웅적 특성과 스포츠 팬십의 관계를 실증적으로 조사하기 위하여 성인 남녀를 대상으로 그들의 인지하고 있는 스포츠스타의 영웅적 특성을 요소별로 분석한 다음, 이를 기초로 스포츠 스타의 영웅적 특성 요인과 행동적, 인지적, 정의적 차원의 팬십의 관계를 규명하고자 하였다.
    본 연구결과 얻어진 결론은 다음과 같다.
    첫째 종목별 스포츠 스타의 영웅적 특성은 농구의 경우 성적매력을 가장 높고, 축구는 운동기능의 수월성이 가장 높으며, 야구는 윤리성과 성적매력이 가장 높게 평가하고 있다. 또한 축구가 야구나 농구에 비하여 운동경기의 수월성을 중요한 스포츠 영웅적 특성으로 평가하고 있다.
    둘째, 스포츠 영웅적 특성 중 운동기능의 수월성과 사회적 책임은 행동적 팬십에 영향을 미치고, 윤리성은 인지적 팬십에 영향을 미치며, 정의적 팬십은 모든 스포츠 영웅적 특성이 영향을 미친다.
  • 영문
  • The purposes of this study was to analyze the factors of heroic characteristics of sport stars, and examine the relationship between fanship and heroic characteristics of sport star.
    Data collected from four hundred and forty one adults, attending at the stadium to watch the professional soccer, baseball, and basketball game held in Seoul, 2005. The statistics employed in the study were oneway ANOVA,, Pearson's correlation, and multiple regression.
    The conclusion of this study were as follow:
    first, spectators who attending at the Basketball game shows higher image of romantic appeal of sports hero, spectators who soccer game give a priority to characteristic of athletic excellence of sport heroes. and spectators who baseball game give a priority to characteristic of morality and romantic appeal of sport heroes.
    second, athletic excellence and social responsibility of sport heroes influence to behavioral fanship, morality of sport heroes has effect on cognitive fanship, and all characteristics of sport heroes, such as athletic excellence, morality, social responsibility, and romantic appeal influence to affective fanship
연구결과보고서
  • 초록
  • 본 연구는 스포츠 스타의 영웅적 특성과 스포츠 팬십의 관계를 실증적으로 조사하기 위하여 성인 남녀를 대상으로 그들의 인지하고 있는 스포츠스타의 영웅적 특성을 요소별로 분석한 다음, 이를 기초로 스포츠 스타의 영웅적 특성 요인과 행동적, 인지적, 정의적 차원의 팬십의 관계를 규명하고자 하였다.
    본 연구결과 얻어진 결론은 다음과 같다.
    첫째 종목별 스포츠 스타의 영웅적 특성은 농구의 경우 성적매력을 가장 높고, 축구는 운동기능의 수월성이 가장 높으며, 야구는 윤리성과 성적매력이 가장 높게 평가하고 있다. 또한 축구가 야구나 농구에 비하여 운동경기의 수월성을 중요한 스포츠 영웅적 특성으로 평가하고 있다.
    둘째, 스포츠 영웅적 특성 중 운동기능의 수월성과 사회적 책임은 행동적 팬십에 영향을 미치고, 윤리성은 인지적 팬십에 영향을 미치며, 정의적 팬십은 모든 스포츠 영웅적 특성이 영향을 미친다
  • 연구결과 및 활용방안
  • 본 연구에서 얻어진 연구결과는 향후 국내 스포츠 영웅과 팬십의 관계에 관한 연구의 활성화를 촉발함으로써 스포츠 소비사회화에 관한 개념적, 이론적 기초를 확장시키는데 기여할 수 있을 뿐만 아니라 스포츠 인구의 저변확대 및 관람 스포츠 시장의 활성화를 위한 스포츠 스타 발굴 및 스포츠 영웅화 노력의 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.
  • 색인어
  • 스포츠영웅, 팬십, 스포츠스타, 수월성, 윤리성, 사회적 책임, 성적매력
  • 연구성과물 목록
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