본 연구는 쇼핑행위라는 변수를 정의하는데 확장된 틀을 제공한다. 일반적으로 쇼핑이라는 변수를 매장에서 물건을 구매하는 것으로 간주해 왔으나, 본 연구의 ethnographic 면접결과는 쇼핑이라는 개념 속에 구매와 관련된 제품비교행위와 구매행위 외에도 사전의 정보수 ...

본 연구는 쇼핑행위라는 변수를 정의하는데 확장된 틀을 제공한다. 일반적으로 쇼핑이라는 변수를 매장에서 물건을 구매하는 것으로 간주해 왔으나, 본 연구의 ethnographic 면접결과는 쇼핑이라는 개념 속에 구매와 관련된 제품비교행위와 구매행위 외에도 사전의 정보수집과 새로운 정보수집같은 정보성의 개념과 부대시설의 이용과 점포의 분위기감상 등과 같은 생활공간의 개념이 포함되고 있음을 제시하고 있다. 이러한 다양한 쇼핑개념 속에서 소비자들이 쇼핑하는 동안 느끼는 기분이나 감정도 매우 다양하며, 소비자가 쇼핑을 하게 되는 동기도 매우 다양하다고 할 수 있다. 즐거움, 유쾌함, 매력/흥미, 포만감, 허탈감, 과시욕, 무시감, 불안감등이 쇼핑시 소비자들이 느끼는 감정들이다. 소비자들의 쇼핑동기도 필요한 물건을 구입하는 것 외에 새로운 정보수집, 기분전환, 대화시간을 갖는 것 또는 현실을 잠시 잊고 싶은 것 등과 같이 매우 다양하다.

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 결론

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 결론