본 연구는 인터넷탐색 가치를 실용적 가치와 쾌락적 가치로 구분한 뒤, 이의 고저에 따라 소비자를 저실용/저쾌락 가치집단, 저실용/고쾌락 가치집단, 고실용/저쾌락 가치집단, 그리고 고실용/고쾌락 가치집단으로 구분하고 이들 집단의 특성에 대해서 살펴보았다. 네 집 ...

본 연구는 인터넷탐색 가치를 실용적 가치와 쾌락적 가치로 구분한 뒤, 이의 고저에 따라 소비자를 저실용/저쾌락 가치집단, 저실용/고쾌락 가치집단, 고실용/저쾌락 가치집단, 그리고 고실용/고쾌락 가치집단으로 구분하고 이들 집단의 특성에 대해서 살펴보았다. 네 집단간에 인터넷 사용행태, 인터넷 쇼핑경험, 그리고 인구통계적 특성에서 유의미한 차이가 있음이 인터넷 사용자 500명을 대상으로 온라인 조사를 한 결과 나타났다. 저실용/저쾌락 가치집단은 여성적 초보네티즌 집단, 저실용/고쾌락 가치집단은 대학생 중심의 탐색형 쾌락집단, 고실용/저쾌락 가치집단은 남성 직장인 중심의 합리적 실용추구집단, 그리고 고실용/고쾌락 가치집단은 전문직/프리랜서 중심의 인터넷 다량 사용자 집단의 특성이 나타났다. 이들 각 집단에 대한 마케팅 관리방안, 연구의 한계와 미래연구방향을 끝으로 제시하였다.

This paper examined characteristics of online consumer groups by values of Web navigation.
Consumer values of Web navigation divided into two factors; the utilitarian and the hedonic.
Online consumer groups were classified four groups by ...

This paper examined characteristics of online consumer groups by values of Web navigation.
Consumer values of Web navigation divided into two factors; the utilitarian and the hedonic.
Online consumer groups were classified four groups by the two dimension ; high utilitarian and hedonic, low utilitarian and hedonic, high utilitarian and low hedonic, and low utilitarian and high hedonic groups. Through an online survey, 500 samples were completed. There found significant differences of Internet shopping experiences, and demographics among four online consumer groups. The study presents empirical evidence that consumer values on the Web navigation are relevant constructs in classifying online consumers. The marketing implications of the study were discussed and further researches were suggested.

1.연구의 배경
2.이론적 배경 및 연구문제
3.연구방법
4.결과
5.논의 및 시사점
6.결론

1.연구의 배경
2.이론적 배경 및 연구문제
3.연구방법
4.결과
5.논의 및 시사점
6.결론