본 논문은, 지역이미지 제고를 위해서는 지역 Identity의 확립이 무엇보다 필요한 기본적 조건으로 인식하고, 대구광역시를 대상으로 지역 Identity 및 지역이미지 실태를 문헌 및 설문조사 분석을 통해 파악하였다. 여기에 이러한 분석 결과를 토대로 보다 발전된 지방자 ...

본 논문은, 지역이미지 제고를 위해서는 지역 Identity의 확립이 무엇보다 필요한 기본적 조건으로 인식하고, 대구광역시를 대상으로 지역 Identity 및 지역이미지 실태를 문헌 및 설문조사 분석을 통해 파악하였다. 여기에 이러한 분석 결과를 토대로 보다 발전된 지방자치운영을 실현하려는 대구시가 지난날의 부정적 이미지를 불식하기 위해 어떠한 과제를 어떤 전략으로 수행해야 이미지 제고에 도움이 될 것인지를 모색하고자 하였다. 분석결과 첫째, CI전략 시스템구축과 프로그램의 적용 전략. 둘째, 지역이미지 개발 디자인의 체계화. 셋째, ？옜옜燭恝＃＃？ 차원의 행정 PR(MPR)모색. 넷째, 지역이벤트 및 컨벤션 사업의 활성화와 내실화. 다섯째, 지역공동브랜드 CMR의 이미지 고급화, 판매 증진 및 관리 전략 등이 요구되어 진다고 판단되었다.