This article presents a theory developed to explain why consumers make the choices they do. The theory identifies five consumption values influencing consumer choice behavior. Three representative applications of the theory are illustrated pertaining ...

This article presents a theory developed to explain why consumers make the choices they do. The theory identifies five consumption values influencing consumer choice behavior. Three representative applications of the theory are illustrated pertaining to choices involving cigarette smoking. The illustrations examined include the choice to buy or not buy (or to use or not use) cigarettes, the choice of one type of cigarette over another, and the choice of one cigarette brand over another. Results of the operationalization of the theory suggest that it may be used to predict consumption behavior, as well as to describe and explain it.

본 자료는 최종결과물(결과보고서)의 원자료이다.

본 연구에서는 스포츠소비자소비성향에 따른 → 소비가치 및 서비스편의성 → 스포츠관람행동(만족도 및 재관람의도)’에 관한 인과모델을 검증하기 위해 위의 자료를 활용하였다. 특히 본 연구의 목적에 맞게 소비가 ...

본 자료는 최종결과물(결과보고서)의 원자료이다.

본 연구에서는 스포츠소비자소비성향에 따른 → 소비가치 및 서비스편의성 → 스포츠관람행동(만족도 및 재관람의도)’에 관한 인과모델을 검증하기 위해 위의 자료를 활용하였다. 특히 본 연구의 목적에 맞게 소비가치를 기능적 가치, 감정적 가치, 건강 가치, 친환경 가치 등으로 나누어 사용하였으며 본 연구에서도 소비가치는 중요한 요인이라는 것이 확인되었고, 앞으로 소비가치에 대한 활용방안이 모색되어야 할 필요성이 있다는 것을 확인하였다.

Introduction

Description of the Theory
Multiple Values
Differential Contributions
Independence Among Values

Application of the Theory
Use or Not Use-Smokers Versus Nonsmokers
Product Type-Filtered Versus Nonjiltered Cigarett ...

Introduction

Description of the Theory
Multiple Values
Differential Contributions
Independence Among Values

Application of the Theory
Use or Not Use-Smokers Versus Nonsmokers
Product Type-Filtered Versus Nonjiltered Cigarettes
Brand Choice-A4arlboro Versus Virginia Slims

Conclusion

References