본연구의 목적은 미디어콘텐츠로서 스포츠의 사회적, 문화저그 경제적 가치를 계량적으로 분석하고, 스포츠미디어 산업의 체계적인 발전 방안을 모색하여 미디어에서 스포츠콘텐츠의 경쟁력 강화를 도모하고자 하였다. 즉 미디어적인 측면에서 스포츠콘텐츠의 가치와 내용 ...

본연구의 목적은 미디어콘텐츠로서 스포츠의 사회적, 문화저그 경제적 가치를 계량적으로 분석하고, 스포츠미디어 산업의 체계적인 발전 방안을 모색하여 미디어에서 스포츠콘텐츠의 경쟁력 강화를 도모하고자 하였다. 즉 미디어적인 측면에서 스포츠콘텐츠의 가치와 내용을 분석하여, 발전방안을 도출하고자 하였다. 따라서 본 연구의 의의는 미디어스포츠산업을 고부가가치산업으로 발전시키며, 실천적 측면에서 기업, 미디어, 스포츠조직의 협력방안의 제시가 가능하며, 학제 간 통합 연구를 실시하는데 있다.

본 연구의 범위는 네 가지 차원으로 범주화 하였다. 1-스포츠콘텐츠의 현황 및 경향. 2-스포츠콘텐츠의 내용 및 특성, 3-스포츠콘텐츠의 가치분석, 4-스포츠콘텐츠 성장 동인을 실증적으로 분석하고 종합 논의 과정을 거쳐 종합 결론을 도출하였다.

본 연구의 내용을 확인하기 위한 연구방법으로써 복합적인 연구방법을 구성하였다.
첫째, 스포츠콘텐츠의 현황 및 경향을 조사하기 위하여 사례연구와 문헌연구를 실시하였다.
둘째, 스포츠콘텐츠의 내용 및 특성을 조사하기 위하여 델파이분석(8인, 3차), 프레임분석(인터넷, 신문, TV), 이미지 설문조사(765부)를 실시하였다
셋째, 스포츠콘텐츠의 가치를 분석하기 위하여 전문가회의, 문헌연구, 이용과 충족 설문조사(557부)를 실시하였다.
넷째, 스포츠콘텐츠 성장 동인을 조사하기 위하여 설문조사(974부), 전문가회의, 워크샵(4회)를 실시하였다.

이상의 연구과정을 통하여 도출한 결과는 다음과 같다.
스포츠 자체의 가치가 높아져야 만 스포츠콘텐츠의 미디어가치와 비즈니스가치가 높아진다.
이를 위하여 스포츠콘텐츠의 범위를 세분화 하여야 한다. 핵심콘텐츠, 미디어콘텐츠, 비즈니스 콘텐츠이다. 세분화된 스포츠콘텐츠의 범위에 따른 육성 방안은 다음과 같다.
첫째, 핵심콘텐츠의 가치를 높이기 위하여 스포츠이미지전략과 프레임재구성전략이 필요하다.
둘째, 미디어콘텐츠의 가치를 높이기 위하여 미디어스포츠콘텐츠 상품화전략, PR 강화전략, 인적자원개발전략, 자체 미디어플랫폼소유전략이 필요하다.
셋째, 비즈니스가치를 증대시키기 위하여 IT기술 적용전략, 정보화 전략, 산업 간 연계전략, 미디어콘텐츠가치의 극대화 전략이다.

This study was intended to analyze the social, cultural, and economic values of media sport contents and to increase the competitiveness of sport contents in the media by exploring the developmental strategies of media sport industry. Through the inte ...

This study was intended to analyze the social, cultural, and economic values of media sport contents and to increase the competitiveness of sport contents in the media by exploring the developmental strategies of media sport industry. Through the interdisciplinary research, this study attempted to lead media sport industry to the highly value added industry and to suggest the cooperative action plans from the companies, the media industry, and sport organizations.
This study was conducted through 4 major categories: 1) the status and trend of media sport contents, 2) the meanings and characteristics of media sport contents, 3) the value analysis of media sport contents, 4) the developmental factors of media sport contents. These four areas were reviewed, investigated, analyzed, and discussed.
For this study, the various research methods were adopted to find and analyze the contents of study. First, the case study and document study were employed to investigate the status and trend of sport contents in the media. Second, the delphi study, the framing analysis, and the questionnaire research were used to find and analyze the meanings and characteristics of sport contents. Third, the media experts meetings, the document study, and the questionnaire study about use and gratification were conducted to analyze and discuss the values of sport contents. Finally, the questionnaire method, the experts meetings, and the workshops for media sport studies were done for investigating and suggesting the developmental factors of media sport contents.
The results were followed. To increase the values of sport is very important for developing the media values of sport and the business values of sport. To do this, the range of sport contents needs to be divided into the core content, the media content, and the business content. The developmental plans were suggested with sport content types. First, the strategies of sport image making are necessary to increase the core values of sport. Second, the commodity strategies and public relations strategies of media sport contents are very important for expanding the values of media contents. And the developmental strategies of human resources for media sport business and the establishment of media platform in the sport organizations are strongly recommended to increase the values of media contents. Finally the application of IT technology, the information reformation, and the nexus development among the associated industries are required to enhance the business values of media sport contents.

본 연구의 목표는 미디어콘텐츠로서 스포츠의 사회적 ․ 문화적 ․ 경제적 가치를 계량적으로 분석하고, 스포츠와 미디어의 협력적이고 체계적인 발전방안을 모색하여 미디어에서 스포츠콘텐츠의 경쟁력 강화를 도모하는데 있다. 즉, 미디어에서 스포츠콘텐츠에 ...

본 연구의 목표는 미디어콘텐츠로서 스포츠의 사회적 ․ 문화적 ․ 경제적 가치를 계량적으로 분석하고, 스포츠와 미디어의 협력적이고 체계적인 발전방안을 모색하여 미디어에서 스포츠콘텐츠의 경쟁력 강화를 도모하는데 있다. 즉, 미디어에서 스포츠콘텐츠에 대한 가치평가를 시도하고 이를 토대로 하여 스포츠콘텐츠의 발전 동인을 도출하고자 하였다. 최종적으로 스포츠콘텐츠의 미래 발전 전략을 수립 하고, 나아가 미디어스포츠의 고부가가치 창출을 유도할 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위한 연구과정에서 체육학, 언론학, 경영학의 학제적이고 융합적인 연구 수행을 통해 미디어스포츠 연구의 학문적 발전 또한 도모하고자 하였다.

본 연구의 범위는 네 가지 차원으로 범주화 하였다. 1-스포츠콘텐츠의 현황 및 경향, 2-스포츠콘텐츠의 내용 및 특성, 3-스포츠콘텐츠의 가치분석, 4-스포츠콘텐츠 성장 동인을 실증적으로 분석하고 종합 논의를 통해 종합 결론을 도출하였다.

본 연구의 내용을 확인하기 위한 연구방법으로써 복합적인 연구방법을 구성하였다.
첫째, 스포츠콘텐츠의 현황 및 경향을 조사하기 위하여 사례연구와 문헌연구를 실시하였다.
둘째, 스포츠콘텐츠의 내용 및 특성을 조사하기 위하여 델파이분석(8인, 3차), 프레임분석(인터넷, 신문, TV), 이미지 설문조사(765부)를 실시하였다
셋째, 스포츠콘텐츠의 가치를 분석하기 위하여 전문가회의, 문헌연구, 이용과 충족 설문조사(557부)를 실시하였다.
넷째, 스포츠콘텐츠 성장 동인을 조사하기 위하여 설문조사(974부), 전문가회의, 워크샵(4회)를 실시하였다.

이상의 연구과정을 통하여 도출한 결과는 다음과 같다.
우선 스포츠콘텐츠의 개념을 재정립하였다. 스포츠콘텐츠의 개념 설명은 다소 기술적인데, 본 연구에서 설명 가능한 ‘스포츠콘텐츠’는 콘텐츠화 단계가 주된 설명 기준이 된다. 즉, 스포츠의 가공 형태를 기능별로 구분하여, 전체 ‘스포츠콘텐츠’를 설명 할 수 는데, 다음과 같이 세 단계로 나누어 설정하였다.
첫째, 순수콘텐츠이다. 순수콘텐츠 단계는 미디어연계 없이도, 팬을 생성할 수 있으며, 이벤트로서의 가치를 중심으로 한 콘텐츠이다.
둘째, 미디어콘텐츠이다. 미디어적인 스포츠콘텐츠는 대중매체를 통하여 간접적으로 노출되고, 보도가 이루어지며, 미디어와 연계한 중계권 등의 미디어 권리가 존재하는 콘텐츠이다.
셋째, 비즈니스콘텐츠이다. 비즈니스콘텐츠는 보관 및 유통이 가능하며, 전통적 미디어 이외의 유관산업과 연계 가능한 콘텐츠로써 스포츠의 활용과 확대로 인한 부가가치를 창출하는 콘텐츠을 의미한다.
위의 세 가지 스포츠콘텐츠를 기술한 내용은 ‘콘텐츠’의 의미와 범위를 중심으로 기술한 것이고, ‘스포츠’역시 보다 세부적인 기술이 가능하다
첫째, 정형화 스포츠이다. 정형화 스포츠는 가장 성문화되고, 국제화, 세계화 된 스포츠를 의미한다. 예를 들면, 공식적인 협회, 경기기록 인증, 스폰서, 정규리그 및 경기, 국제교류 등이 온전히 결합된 경쟁적인 스포츠를 의미한다.
둘째, 비정형스포츠이다. 일부 아마추어와 오락적 요소를 포함한 스포츠이다. 대부분의 정식스포츠가 정형화 스포츠라면, 번외경기, 임시 경기, 룰의 변형, 경기의 목적 변형 등이 ‘비정형스포츠’를 의미한다.
셋째, 가상 스포츠이다. 가상스포츠는 현실에 존재하지 않는 스포츠로 사이버, 혹은 대본이나 영화 등에 의하여 새롭게 형성되거나 재조명 된 스포츠를 의미한다. 예를 들면, 스타크래프트와 같은 e-game이나, 운동선수의 영화촬영, 드라마, 책 등에 의한 가상의 스포츠를 의미한다.
즉 본 연구에서의 스포츠콘텐츠는 ‘정형화된 핵심스포츠’에서 ‘가상의 비즈니스스포츠’까지를 모두 포함한다.
이러한 스포츠의 가치를 높이고 미디어콘텐츠로서 육성하기 위한 전략은 다음과 같이 도출하였다.
스포츠 자체의 가치가 높아져야 만 스포츠콘텐츠의 미디어가치와 비즈니스가치가 높아진다. 가치에 대한 전략을 설정하기 위하여 스포츠콘텐츠의 범위를 세분화 하여야 하는데, 핵심콘텐츠, 미디어콘텐츠, 비즈니스 콘텐츠로 구분하였다. 세분화된 스포츠콘텐츠의 범위에 따른 육성 방안은 다음과 같다.
첫째, 핵심콘텐츠의 가치를 높이기 위하여 스포츠이미지전략과 프레임재구성전략이 필요하다.
둘째, 미디어콘텐츠의 가치를 높이기 위하여 미디어스포츠콘텐츠 상품화전략, PR 강화전략, 인적자원개발전략, 자체 미디어플랫폼소유전략이 필요하다.
셋째, 비즈니스가치를 증대시키기 위하여 IT기술 적용전략, 정보화 전략, 산업 간 연계전략, 미디어콘텐츠가치의 극대화 전략이다.

연구 결과로서 스포츠콘텐츠의 가치를 높일 수 있는 전략을 도출 하였다. 스포츠콘텐츠 발전전략은 네 가지 차원에서 설정하였다.
첫째, 기업과 미디어, 그리고 스포츠조직이 하나의 시장형성을 위한 유기적인 관계 형성이다. 이를 위한 기본 방향으로써, 상호교환성을 ...

연구 결과로서 스포츠콘텐츠의 가치를 높일 수 있는 전략을 도출 하였다. 스포츠콘텐츠 발전전략은 네 가지 차원에서 설정하였다.
첫째, 기업과 미디어, 그리고 스포츠조직이 하나의 시장형성을 위한 유기적인 관계 형성이다. 이를 위한 기본 방향으로써, 상호교환성을 강화하여야 한다. 또한 전체 미디어 시장을 보았을 때, 스포츠 본연의 핵심가치 상승이 우선되어야 한다. 따라서 스포츠조직의 스포츠콘텐츠시장의 리드를 전제로 하여야 한다.
둘째, 세계화에 따른 세계 최고 수준의 글로벌 마인드가 필요하다. 스포츠콘텐츠는 범국가적, 세계적인 시장을 전제로 하기 때문이다. 다른 나라의 수준을 상회하는 가치를 제공하고 글로벌 전개를 목적으로 한 제작‧유통‧마케팅이 이루어져야 할 것이다.
셋째, 수용자 중심의 변혁이 필요하다. 현재 파악된 스포츠콘텐츠는 오랫동안 생산자 중심의 성격이 강하게 나타났다. 스포츠콘텐츠를 접하고자 하는 팬의 선택권이 간과되어 왔고, 생산된 콘텐츠의 수준에 대한 이용자의 영향력은 거의 존재 하지 않았다. 향후 수용자의 선택권이 보다 세분화 되고 전문화 될 것이므로, 저비용이라 할지라도, 특성화, 세분화된 수용자 중심의 변화가 이루어져야 한다. 스포츠조직, 미디어사, 기업의 수익 창출은 상호 교환과정에서 발생한다고 하더라도, 근본척인 수익원은 모두 이용자(팬)에게서 나오기 때문이다.
넷째, 새로운 스포츠콘텐츠의 개발 전략이 필요하다. 스포츠조직은 단순히 경기를 개최하는 것이 아니라, 경기나 리그 중에 흥미로운 이야기(narrative)를 만들고, 이슈(hot issue)를 생성해내야 한다. 따라서 경기력의 향상이 우선되어야 하고, 다양한 정보의 제공은 물론 인터넷 등의 매체를 통한 이용자와의 콘텐츠 교류가 필요하다. 그리고 미디어사는 IPTV 등에 대비한 스포츠콘텐츠의 개발이 필요하며, 전문화되고 특성화된 스포츠콘텐츠의 개발 노력이 필요하다. 기업 또한 스포츠를 통한 새로운 이벤트의 형식과 발굴과 새로운 마케팅 기법의 개발전략이 필요하다.

1.학제적 활용
본 연구는 기본적으로 기존의 연구에서 논의 된 내용에 대한 검증과 경험적 가치분석에 대한 학제적 확립이 이루어졌다. 기본적으로 본 연구의 주제와 관련한 연구들은 대부분이 현황 분석 및 조사 연구가 주류를 이루고 있다. 본 연구는 이와 같은 실태 조사의 영역을 배경으로 학문적 근거를 제시하고자 하였다. 학문적 근거라 함은 본 연구의 조사 결과에 대하여 사전에 사회학적 이론, 신문․방송학적 이론 등을 통한 논리적 접근을 시도하여 결론을 도출하는 과정을 의미한다.
다만 본 연구는 학문적 이론이나 원리를 개발하고자 하는 연구와는 구분 된다. 그러나 다 학문 간의 연계성이 강한 주제를 선정함으로써, 접근 방식에 대한 체계를 확립하였다. 즉, 본 연구의 목적인 스포츠콘텐츠의 가치를 분석하고 발전시키기 위해서는 단일 분야의 학문으로는 설명할 수 없기 때문에 결론을 도출하기 위하여 방송학․경영학․사회학․체육학적 지식에 근거한 다 학문 간의 실용적인 연구 체계를 제시하였다. 따라서 관련 후속 연구에 큰 도움을 줄 것을 기대한다.
2. 사회적 활용
본 연구의 사회적 기여도와 활용 분야는 여러 가지 측면에서 제시가능하다. 우선적으로 스포츠콘텐츠의 정확한 가치를 제시함으로써 그 스포츠콘텐츠의 활용을 극대화 할 수 있다. 즉 스포츠콘텐츠의 경제적 측면, 사회적 문화형성 측면, 이데올로기적 측면에서의 가치를 명확히 하여 그 활용성을 정확히 제시 할 수 있게 되었다. 미디어 분야에서는 스포츠콘텐츠의 편성과 내용의 구성 및 활용 방향까지 정확히 이해 할 수 있으며 스포츠 분야에서는 스포츠조직의 지위 향상과 경쟁력 강화를 도모하여 스포츠산업을 더 높은 고부가가치산업으로 유도 할 수 있는 방안을 탐색 할 수 있을 것이다.
향후 스포츠콘텐츠의 발전은 질적 향상이 예상된다. 그러나 그 영향력이 커진 만큼 오히려 정확하고 전략적인 활용이 필요하다. 본 연구의 결과는 스포츠콘텐츠의 발전에 필요한 전략을 세우는데 각 관련 기관 모두에서 활용할 수 있을 것이다. 미디어사, 기업, 스포츠 관련기구에서 윈-윈(Win-Win)전략을 강구하는데 효율적으로 이용될 것이다