본 연구는 영화와 소셜미디어에서 나타나는 인도의 전통문화와 관련된 콘텐츠의 사용실태 및 대중의 성향 분석을 통하여 사회문화적으로 영향력을 지닌 문화콘텐츠를 찾아내고 향후 응용개발 가능성을 제시함을 목적으로 한다. 인도에서의 영화와 소셜미디어 관련 동향 ...

본 연구는 영화와 소셜미디어에서 나타나는 인도의 전통문화와 관련된 콘텐츠의 사용실태 및 대중의 성향 분석을 통하여 사회문화적으로 영향력을 지닌 문화콘텐츠를 찾아내고 향후 응용개발 가능성을 제시함을 목적으로 한다. 인도에서의 영화와 소셜미디어 관련 동향 및 이에 대한 인도인들의 태도 변화와 성향 등 현대 미디어 관련 배경을 분석한 후 전통문화재들 중에서 미디어에 자주 사용되는 건축물, 조각, 회화, 음악, 무용 등 5개 분야를 중심으로 이들 소재의 출현빈도, 대중의 인식 및 반응, 그리고 그 의미와 상징성을 분석한다. 주요 연구결과는 다음과 같다. ① 새로운 전통의 구축: 발리우드 영화 <모합바뗑>과 <세 얼간이>의 시각문화를 중심으로 발리우드 영화로 불리는 인도의 상업영화는 서구영화나 신인도영화와 달리 표현에 있어 리얼리즘이나 연속성에 대해 크게 구애받지 않아 그 배경에 대한 연구가 더욱 흥미롭다. 이 논문에서는 발리우드 영화로서 최고의 흥행수입을 올린 <세 얼간이>와 함께 배경이 유사한 학원물 <모합바뗑>의 줄거리와 배경을 집중적으로 분석하며 비교하였다. 특히 배경으로 사용된 건축 중 영국 윌트셔의 롱릿저택과 인도 방갈로르의 IIM을 비교함으로써 대학이라는 새로운 근대적 교육기관과 전통적인 스승상을 그린 방식을 고찰하였다. 또한 두 영화의 배경으로서 학교 안의 공간들(교장실/총장실, 강당, 정원이나 물탱크)과 학교 밖의 공간(커피숍과 병원, 주거 공간 등)에 나타나는 시각문화를 분석하여 두 영화가 전통과 권위를 대하는 태도를 비교하였다 ② 볼리우드 영화의 결혼식에 나타난 인도 전통문화 분석:1980년대, 1990년대, 2000년대 영화를 중심으로 인도에서 영화는 가장 대중적인 오락물이다. 영화는 늘 대중적인 정서를 그 안에 담고 있는데 특히 영화 속에서 보여지는 결혼식 장면은 대중이 원하는 바를 투영시켰다고 할 수 있을 것이다. 따라서 상업적으로 흥행한 영화라는 의미는 그 안에 대중적인 요소가 많이 포함되어 있음을 반영하는 것이고, 이는 더 나아가 그것이 그 대중이 속한 집단이나 민족 혹은 국가의 정신을 반영한다고도 할 수 있을 것이다. 본 논문은 이러한 점에 착안, 먼저 인도인이 지닌 결혼관의 변화와 유지가 어떻게 시대가 다른 두 영화 속에서 전개되는지를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 택한 두 영화의 기점은 인도가 경제개방을 한 1990년대와 그 후 10년이 지난 시기이다. 한편 눈에 보이지 않는 가치관의 변화와 유지와는 별도로 결혼식을 장식하는 인도의 전통문화에 대한 요소들이 1980년대, 1990년대 그리고 2000년대 들어 어떻게 변화했는지에 대해, 무형의 요소(춤과 음악)와 유형의 요소(건축과 의상)로 분류하여 살펴보았다. ③ 인도 문화예술 단체·기관의 소셜 미디어 활용사례 분석 IT기술 및 소셜 네트워크 서비스의 보급·확산에 맞추어 최근 전 세계적으로 부각되고 있는 문화산업은 각국의 정부와 기업들의 주목을 받고 있다. 문화산업을 둘러싼 국가 간의 경쟁도 한층 가열되는 환경에서 IT서비스 산업 강국인 인도는 또한 문화산업 및 문화콘텐츠 분야에서도 괄목할 만한 수준으로 부상하고 있다. 인도의 문화예술 단체·기관들은 최근 모바일이나 소셜 미디어 등에 따른 급격한 디지털 변화 환경에 맞추어 소셜 미디어 전략을 마련하고 실행하는 등 변화의 노력을 시도하고 있다. 본 연구에서는 인도 문화예술 단체·기관의 소셜 미디어 활용 사례를 분석하기 위해 인도의 예술 단체와 박물관/미술관의 소셜 미디어 활용에 대한 기본정보를 인도의 대표적인 SNS를 통해 파악하였다. 파악된 정보를 바탕으로 하여 소셜 미디어에서 활동이 많은 단체를 연구의 표본으로 선정하였으며, 이들 표본을 대상으로 소셜 미디어의 활용을 소셜 미디어 매체별로 분석하여 해당 기관의 소셜 미디어 운영 전략 및 사용상의 특징을 기술하였다. ④ 인도 문화예술 페이스북에 대한 이용자 평가에 관한 연구 본 연구에서는 소셜미디어 중에서 인도인들이 가장 많이 이용하고, 최근 사용자가 급속히 늘어나고 있는 페이스북을 중심으로 인도 젊은 층의 소셜미디어를 통한 디지털화된 인도 문화예술에 대한 인지도 및 사용편의성을 분석하고자 한다. 이를 위해 인도 문화예술단체의 페이스북 이용자를 대상으로 집단심층면접(FGI)와 사용편의성 평가를 실시하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 3개 사용자 그룹을 대상으로 페이스북 문화예술 사이트에 대한 FGI 결과 압도적 다수가 India Art Fair를 선호하였다. 그 이유를 살펴보면 모든 유형의 예술을 다양한 요소를 통해 대중에게 전파하는 파급력이 강하다는 점, 페어가 가지고 있는 인도 예술계에서의 대표적 위상, 국제적 대표성 등을 꼽았다. 인도의 전통문화를 가장 잘 표현하고 있는 사이트로 Exotic India를 선택하였는데, 선정의 이유로는 인도적 감성이 풍부한 사이트 UI 및 콘텐츠를 언급한 경우가 많았다. 둘째, 3개 사용자 그룹을 대상으로 사용편의성 평가에서는 IFA와 IAF가 높은 평가를 얻었으며, 이어 EI, SPI, IAN 순을 보였다. 인도인이 가장 선호하는 대중미디어인 영화와 젊은이들을 중심으로 급속히 확산되고 있는 소셜미디어 속에 나타난 전통문화 관련 콘텐츠 분석은 시의적절한 연구과제라 할 수 있다. 연구과정에서 인도인의 문화와 삶에 대한 태도를 조명함으로써 본 연구는 앞으로 인도를 이끌어 나갈 젊은 층의 삶의 형태를 이해하고, 더불어 우리나라 기업의 인도 진출을 활성화하는데 기초적인 자료를 제공할 것으로 기대된다.

This study examines the traditional culture of India that is found in film and SNS (Social Networking Services). Through analysis of such contents and popular usage, we aim to aid the development of cultural contents which are socially and cultural ...

This study examines the traditional culture of India that is found in film and SNS (Social Networking Services). Through analysis of such contents and popular usage, we aim to aid the development of cultural contents which are socially and culturally relevant to the present. This study analyzes the current trends in Indian movies and social media, as well their reception among Indians, focusing on traditional culture such as architecture, sculpture, paintings, music, and dance. By examining the occurrences of such material, popular reception and understanding, we aim to study their meanings and symbolics. A brief summary of the research follows below: Article 1: New Traditions in Bollywood Cinema: The Settings of Mohabbatein and 3 Idiots Bollywood cinema, in contrast to western cinema, has not focused so much on the aspects of realism or continuity, which has allowed directors to work much more freely throughout history. In this paper, we examine Three Idiots, the Bollywood movie with highest profit in India as well as the world, with Mohabbatein, a movie based in a similar academic setting. Particularly, by comparing Longleat, the setting of the school in Mohabbatein, and the Indian Institute of Management Bangalore, the setting of Imperial College of Engineering and DWTS, the setting of Skitsal School in Three Idiots, we aim to discover the visual culture suggested and established by the directors. We also compare significant settings within the school: the headmaster’s office, the main hall, gardens and water tower, as well as settings outside and thus free from the authority of the school: the coffee shop, hospitals, and residences. Through such comparison we aim to analyze the approach towards authority and tradition in both movies and how the main characters/audience seek to overcome or establish new visual traditions. Article 2: An Analysis of Traditional Indian Culture Portrayed in Wedding Ceremonies of Bollywood Cinema Movies provide the most popular entertainment for people in India. Movies also reflect the ideas and notion of the general public as well as their aspirations and wishes. Thus we may argue that commercially successful movies have captured the prevailing spirit of its audience, particularly its social and national cultures. In this paper, we have focused on the topic of weddings in India, an event that brings together much of a society’s traditions and beliefs. Our analysis focuses on two periods of Indian history, pre-1990s, and the 1990s. While some ideas on marriage and weddings changed throughout this period, certain visual elements, including architecture and costume, as well as music and dance appear throughout the investigation. Article 3: A Case Study on Strategies for Using Social Media: Focusing on Culture and Arts Organizations in India In the last decade, the internet has evolved from a information provider into a more social and dynamic medium. Particularly social media has highly influenced our economy, education and culture. Due to the growing popularity of social media platforms such as Facebook and Youtube, Indian culture and arts organizations have been able to catch up with the rapidly changing digital landscape. As social media has developed to reach consumers globally through the internet. a considerable number of Indian people are also becoming active prosumers(producer + consumer) using social media channels in various areas of social and cultural communication. In this context, this study is aimed at presenting what the social media can mean for the cultural and arts organizations in India. It describes the present situation of social media in India. It also analyses in which way the cultural and arts organizations in India put social media to practical use. Focusing on ten major organizations, this study discusses the general characteristics of the current trends. It also investigates four organizations, particularly selected for case studies. It shows their strategies in using social media. Finally it draws conclusions and implications which will help us foresee their future trend. Article 4 : A study on the user’s evaluation for Indian culture & arts sites in Facebook The article attempts to investigate the realities of the use of traditional Indian culture using social media in social media arts organizations, focusing on the site of Facebook that has been acquiring more and more oversea Indians as users. Particularly, through FGI(Focus Group Interviews), this study analyzes the usability for users of services of Facebook. The results of the evaluation of the FGI conducted on 3 user groups show that regardless of the respondents’ majors, almost all respondents prefer the Facebook site of India Art Fair. Due to its variety of contents and representative of the circle of Indian art, India Art Fair covers art of all media and is able to disseminate the event to the public. Exotic India was also selected by the respondents as a site that best represents traditional Indian culture, because of UI and contents that show a plenty of the Indian cultural sensitivity. And then, the result from the evaluation of usability for users of its services indicates that IFA and IAF rank highest, followed by EI, SPI, IAN. This study, focusing on analysis of contents of traditional culture in movies and social media, two of the fastest expanding media among Indian youth, will provide much needed information on the topic. We believe that through the representation of the culture and life of the young Indian, this study has contributed to the understanding of India, as well as providing practical knowledge for companies or institutes aiming to work on India.

우리나라에서는 일본, 중국, 미국 등 주변 문화대국의 전통문화(콘텐츠)를 중심으로 한 글로벌 콘텐츠화 창작 소재의 개발에 노력하고 있으나, 아시아에서 중요 역할을 담당하는 인도의 영화, 소셜미디어 등 새로운 미디어 속에 나타난 인도의 전통문화에 대한 기초적인 ...

우리나라에서는 일본, 중국, 미국 등 주변 문화대국의 전통문화(콘텐츠)를 중심으로 한 글로벌 콘텐츠화 창작 소재의 개발에 노력하고 있으나, 아시아에서 중요 역할을 담당하는 인도의 영화, 소셜미디어 등 새로운 미디어 속에 나타난 인도의 전통문화에 대한 기초적인 연구가 매우 미흡한 편이다. 기존 인도 전통문화에 관한 관련 연구는 인문학, 문화인류학 등 순수 학문적 차원에서 접근하고 있어, 스토리텔링적 성격을 가진 설화, 동화 등 디지털 콘텐츠화 할 수 있는 요소를 갖춘 미디어 속 전통문화에 대한 기초적인 연구가 절실히 요구되는 시점이다. 인도인이 가장 선호하는 대중미디어인 영화와 젊은이들을 중심으로 급속히 확산되고 있는 소셜미디어 속에 나타난 전통문화 관련 콘텐츠 분석은 시의적절한 연구과제라 할 수 있다. 본 연구는 영화와 소셜미디어에서 나타나는 인도의 전통문화와 관련된 콘텐츠의 사용실태 및 대중의 성향 분석을 통하여 사회문화적으로 영향력을 지닌 문화콘텐츠를 찾아내고 향후 응용개발 가능성을 제시함을 목적으로 한다. 인도에서의 영화와 소셜미디어 관련 동향 및 이에 대한 인도인들의 태도 변화와 성향 등 현대 미디어 관련 배경을 분석한 후 전통문화재들 중에서 미디어에 자주 사용되는 건축물, 조각, 회화, 음악, 무용 등 5개 분야를 중심으로 이들 소재의 출현빈도, 대중의 인식 및 반응, 그리고 그 의미와 상징성을 분석한다. 이를 바탕으로 향후 미디어에 활용되었을 때 예술적 또는 산업적 효과를 기대할 수 있는 문화콘텐츠를 발굴하여 제시하고자 한다. 1차 년도에는 대중미디어인 영화와 소셜미디어의 산업 현황과 인도의 전통문화(건축물, 조각, 회화, 음악, 무용 등) 관련 콘텐츠들에 대해 살펴보고, 2차 년도에는 이들 영화 및 소셜미디어에 나타난 전통문화에 대한 인도인의 인식을 조사하고, 이를 통해 인도 현대 미디어에 나타난 전통문화에 대한 해석을 하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. ① 새로운 전통의 구축: 발리우드 영화 <모합바뗑>과 <세 얼간이>의 시각문화를 중심으로 - 이 논문에서는 발리우드 영화로서 최고의 흥행수입을 올린 <세 얼간이>와 함께 배경이 유사한 학원물 <모합바뗑>의 줄거리와 배경을 집중적으로 분석하며 비교하였다. 특히 배경으로 사용된 건축 중 영국 윌트셔의 롱릿저택과 인도 방갈로르의 IIM을 비교함으로써 대학이라는 새로운 근대적 교육기관과 전통적인 스승상을 그린 방식을 고찰하였다. 또한 두 영화의 배경으로서 학교 안의 공간들(교장실/총장실, 강당, 정원이나 물탱크)과 학교 밖의 공간(커피숍과 병원, 주거 공간 등)에 나타나는 시각문화를 분석하여 두 영화가 전통과 권위를 대하는 태도를 비교하였다 ② 볼리우드 영화의 결혼식에 나타난 인도 전통문화 분석:1980년대, 1990년대, 2000년대 영화를 중심으로 - 본 논문은 인도인이 지닌 결혼관의 변화와 유지를 살펴보면서 인도경제개방 시기를 기점으로 두 편의 영화에 나타난 전통문화를 무형의 요소(춤과 음악)와 유형의 요소(건축과 의상)로 분류하여 살펴보았다. ③ 인도 문화예술 단체·기관의 소셜 미디어 활용사례 분석 - 본 연구에서는 인도 문화예술 단체·기관의 소셜 미디어 활용 사례를 분석하기 위해 인도의 예술 단체와 박물관/미술관의 소셜 미디어 활용에 대한 기본정보를 인도의 대표적인 SNS를 통해 파악하였다. 파악된 정보를 바탕으로 하여 소셜 미디어에서 활동이 많은 단체를 연구의 표본으로 선정하였으며, 이들 표본을 대상으로 소셜 미디어의 활용을 소셜 미디어 매체별로 분석하여 해당 기관의 소셜 미디어 운영 전략 및 사용상의 특징을 기술하였다. ④ 인도 문화예술 페이스북에 대한 이용자 평가에 관한 연구 - 본 연구에서는 소셜미디어 중에서 인도인들이 가장 많이 이용하고, 최근 사용자가 급속히 늘어나고 있는 페이스북을 중심으로 인도 젊은 층의 소셜미디어를 통한 디지털화된 인도 문화예술에 대한 인지도 및 사용편의성을 분석하였다. 집단심층면접(FGI)와 사용편의성 평가를 실시하여 선호하는 사이트 및 전통문화를 가장 잘 표현하고 있는 사이트 등을 파악하여 그 특징을 분석하였다. 본 연구는 또한 현대 미디어에 나타난 인도의 전통문화의 뿌리를 전통문화 콘텐츠 속에서 찾고, 이를 바탕으로 현대 미디어 속에 살아 숨 쉬는 인도인의 삶과 전통문화를 재해석하고자 한다. 특히 인도는 전 세계 국가 중에서 전체 인구 대비 젊은 층의 인구가 가장 많은 국가이며, 젊은 층이 사이버공간에서 주도적으로 활동하고 있다. 본 연구는 앞으로 인도를 이끌어 나갈 젊은 층의 삶의 형태를 이해하고, 이를 바탕으로 한국 기업의 인도시장 진출을 활성화하는데 기초적인 자료를 제공할 것으로 기대된다.

1-1 학문발전 공헌도. 학문적 가치 측면에서 첫째, 인도의 전통문화에 대한 기초연구는 다음과 같은 성과를 산출해 낼 수 있다. 기존의 인문학, 역사학, 민속학 분야 등에서 전통 문화유산을 디지털시대의 사회학적 관점에서 새롭게 바라볼 수 있는 기초 자료를 제공함 ...

1-1 학문발전 공헌도. 학문적 가치 측면에서 첫째, 인도의 전통문화에 대한 기초연구는 다음과 같은 성과를 산출해 낼 수 있다. 기존의 인문학, 역사학, 민속학 분야 등에서 전통 문화유산을 디지털시대의 사회학적 관점에서 새롭게 바라볼 수 있는 기초 자료를 제공함으로써, 새로운 학문연구 활동을 추동시키고, 다양한 비즈니스 기회를 창출한다. 다양한 학문분야가 참여하는 학제적 접근의 가능성을 보여줄 것이며, 산·학, 예술·기술·문화산업의 연계를 활성화하는 데 기여한다. 둘째, 본 연구는 인도 학자와의 연구교류의 장을 마련하고 있다. 현지 조사시 인도인과의 연구교류는 한국과 인도 간 학술 교류 확대라는 거창한 목표가 아니더라도 연구 수행에 있어서 다각도로 기여할 것이다. 특히 현지조사 시 연구에 적합한 인터뷰 대상 선정, 인터뷰 배석, 용이한 자료수집 등 그 활용도가 크다. 이번 연구는 한국-인도 학자 간 협동 연구의 발판을 마련하였다. 학문의 균형발전 측면에서 본 연구는 기존 이론의 발전적 수용과 새로운 접목을 시도한다. 먼저 본 연구에서는 기존의 다양한 문화 분류 방식을 바탕으로 인도의 영화 속에 나타난 전통문화를 체계화하는 분류체계를 만들고 소셜미디어의 분석 모델을 개발하였다. 이를 통하여 인도 전통문화 혹은 영화, 소셜미디어에 관하여 연구하려는 학자에게 이론적 분석 틀을 제공할 것이다. 또한 문화인류학, 지역학 등의 관련 학문과 문화콘텐츠 산업의 상호연계 가능성을 제시할 것이다. 학문의 파급효과 측면에서 본 연구는 후속 인도 전통문화 연구에 유용한 기초 자료를 제공할 것이다. 전통문화 연구의 부산물로서 인도 영화와 소셜미디어에 나타난 전통문화에 대한 분류 체계와 체계화된 조사방법론을 제공할 것이며, 이를 통하여 인도의 전통문화 연구를 위한 기초 자료를 제공할 것이다. 1-2 사회적 기여도. 첫째, 글로벌화가 가능하다고 판단되어 조사된 인도의 영화 속 전통문화는 국내 문화사업(영화, 게임, 음반, 만화 등)의 글로벌 시장 공략을 위한 소재로 활용되어, 우리나라의 문화산업 발전에 기여할 뿐만 아니라, 한-인도 간 문화사업 교류에게 크게 공헌하게 될 것이다. 둘째, 본 연구는 對인도 진출에 유용한 자료를 제공할 것이다. 이와 같은 예상이 가능한 것은, 본 연구가 인도의 사고방식과 사회문화를 이해하는데 초점을 맞추고 있기 때문이다. 즉 인도의 유·무형 전통문화에 대한 연구 결과는 정부 차원의 문화 전략 수립뿐만 아니라 인도의 시장진출을 원하는 경제 및 산업(특히, 문화콘텐츠) 관련자에게 보다 안정되고 효과적인 진출 전략을 마련하는데 도움을 줄 것이다. 셋째, 본 연구는 산업적 관점뿐 아니라 인도 문화의 정체성을 표현하고 전통 문화자원을 디지털 콘텐츠화할 수 있는 가능성을 제시한다는 점에서, 경제적 가치와 문화적 가치를 모두 내포하고 있는 중요한 연구라 할 수 있다. 1-3 인력양성 방안 및 교육과의 연계활용 방안. 첫째, 본 연구의 교육과의 연계를 위해 연구자가 소속한 대학교(대학원 포함) 또는 기타기관에서 “인도의 현대 미디어 속 전통문화 탐색”와 관련된 강좌 개설을 위해 노력할 것이다. 이 강좌에 현지조사의 경험담과 문헌연구를 통한 자료 등을 제공하여 인도 전통문화의 이해와 전통문화 콘텐츠의 사업화(비즈니스화)를 이해하는데 큰 도움을 줄 것이다. 둘째, 본 연구는 교육에 활용할 수 있는 교재 개발에 노력할 것이다. 위에 언급한 특별 강좌가 개설될 경우 특히, 교육의 질적 향상과 체계적인 강의를 위하여 교재개발이 요구된다. 인도 미디어 속 전통문화에 대해 비교적 이질적인 국내의 환경을 고려하여, 교재의 수준은 원론적이고 분석적이기 보다 개론적 성격이 적합할 것이다. 셋째, 본 연구는 연구와 관련된 교육을 위해 현지 조사 시 강의안을 계획하고 강의 자료로 사용할 수 있는 영상물, 문헌, 저서, 사진자료 등 다양한 교육용 자료를 학술용 자료 수집과 병행할 것이다. 이것은 본 연구가 단지 학술적 차원에 국한되지 않고 교육을 통해 국내에 저변 확대될 수 있는 토대를 마련하기 위해서이다.