국가브랜드의 가치 제고는 국가 경쟁력 강화에 핵심적인 요소를 작용할 수 있으며 이를 위해서는 국가 정체성의 확립이 우선적으로 필요하다. 본 연구는 한국의 국가브랜드 정체성 개발에 중심을 두고 진행이 되었다. 국가정체성의 개념적 정의와 보편적 인식 차원에 대 ...

국가브랜드의 가치 제고는 국가 경쟁력 강화에 핵심적인 요소를 작용할 수 있으며 이를 위해서는 국가 정체성의 확립이 우선적으로 필요하다. 본 연구는 한국의 국가브랜드 정체성 개발에 중심을 두고 진행이 되었다. 국가정체성의 개념적 정의와 보편적 인식 차원에 대한 연구를 시작으로 국가브랜드 정체성 시스템 구축과 차별화 전략에 대한 연구를 지나 국가브랜드 개성 차원에 대한 연구와 정책 수용 및 확산에 대한 연구를 진행하였다. 본 연구에서 국가정체성에 대한 기본적인 개념이 확립됨으로써 국가이미지 관련 담당자들이 국가브랜드 관리의 전략적 토대를 갖추고 실무적으로 활용 할 수 있을 것으로 기대된다.

Raising the value of a national brand may serve as a core factor in enhancing national competitiveness. However, establishing the national identity is an essential prerequisite in this process. This research focuses on developing Korea’s national br ...

Raising the value of a national brand may serve as a core factor in enhancing national competitiveness. However, establishing the national identity is an essential prerequisite in this process. This research focuses on developing Korea’s national brand identity. Beginning with the conceptual definition and universal awareness dimension of the national identity, the establishment of a national brand identity system, and differentiation strategies have been studied. Furthermore, research into the national brand personality dimension and the acceptance and proliferation of policies have been carried out as well. This research attempts to establish the fundamental concept of national identity, and it is expected that those who are in charge of managing national brands may be able to develop strategic foundations and tactics based on the findings.

국가브랜드의 가치 제고는 국가 경쟁력 강화에 핵심적인 요소를 작용할 수 있으며 이를 위해서는 국가 정체성의 확립이 우선적으로 필요하다. 본 연구는 한국의 국가브랜드 정체성 개발에 중심을 두고 진행이 되었다. 국가정체성의 개념적 정의와 보편적 인식 차원에 대 ...

국가브랜드의 가치 제고는 국가 경쟁력 강화에 핵심적인 요소를 작용할 수 있으며 이를 위해서는 국가 정체성의 확립이 우선적으로 필요하다. 본 연구는 한국의 국가브랜드 정체성 개발에 중심을 두고 진행이 되었다. 국가정체성의 개념적 정의와 보편적 인식 차원에 대한 연구를 시작으로 국가브랜드 정체성 시스템 구축과 차별화 전략에 대한 연구를 지나 국가브랜드 개성 차원에 대한 연구와 정책 수용 및 확산에 대한 연구를 진행하였다. 본 연구에서 국가정체성에 대한 기본적인 개념이 확립됨으로써 국가이미지 관련 담당자들이 국가브랜드 관리의 전략적 토대를 갖추고 실무적으로 활용 할 수 있을 것으로 기대된다.

본 연구결과의 활용계획은 크게 세 가지다.
첫째, 우리나라에서 국가브랜드에 대한 학문적 이해는 우리의 경제 문화 수준에 비교할 때 너무 허약하다. 앞으로 더 많은 학문적 연구와 실무적 적용에 대한 연구가 있어야 할 것이다. 본 연구는 성과들은 앞으로 우리나라가 ...

본 연구결과의 활용계획은 크게 세 가지다.
첫째, 우리나라에서 국가브랜드에 대한 학문적 이해는 우리의 경제 문화 수준에 비교할 때 너무 허약하다. 앞으로 더 많은 학문적 연구와 실무적 적용에 대한 연구가 있어야 할 것이다. 본 연구는 성과들은 앞으로 우리나라가 갖추어야 할 국가브랜드의 학문적 이론 토대를 구축하기 위한 기초를 제공하고 또한 이의 실무적 활용에 큰 기여를 할 수 있다.
예를 들면 다음과 같다.
1) 본 연구에서 도출된 국가정체성 차원의 지표들은 국가브랜드에 대한 탐색을 보다 수월하게 할 것이다. 또한 제시된 국가브랜드 관련 측정도구들은 국가브랜드 실무를 맡고 있는 국가기관 영역의 성과평가와 전략방향 설정에 활용할 계획을 수립할 토대를 만들은 셈이다.
2) 본 연구에서 확인된 국가브랜드 개성차원 개념과 측정도구들은 차별적 국가브랜드 커뮤니케이션의 전략적 설계를 가능하게 한다. 대상 국가별로 각기 다른 개성차원들은 강조하는 광고, PR활동들을 기획하여 보다 효율적인 국가브랜드 관리를 가능하게 할 것이다.
3) 특히 본 연구는 세계 주요 국가들의 국가브랜드와의 상대적 비교를 실현하였다는 점에서도 의의를 지닌다. 즉 한국의 국가브랜드가 세계 주요 국가와 비교했을 때 어떤 특징을 가지고 있고, 어느 정도 수준인지를 평가할 수 있는 객관적인 측정도구를 개발, 제시하고 있어 우리의 국가브랜드 지수가 세게적으로 어떠한 위치에 있는지를 파악할 수 있다.
4) 본 연구에서 확인된 바, 국가브랜드 관련 국가기관들의 담당자들 간에 국가브랜드 구성차원에 대한 합의가 부재하며, 전반적으로 국가브랜드 관리에 대한 정부차원의 통합적인 시스템의 필요성이 부각되었다. 국가브랜드위원회가 해체된 현재 향후 국가브랜딩을 위한 직제를 어떻게 운영할 것인가를 고민하는 데 있어 본 연구의 결과들을 참조해 볼 수 있을 것이다.
둘째, 현재 세계 국가브랜드 파워에 대한 순위결정은 대체적으로 서양의 기관들에 의해 좌지우지 되고 있다. 해당 기관들이 사용하고 있는 측정도구들은 모두 서구사회 중심적인 시각에서 구성된 것으로, 우리나라와 같은 동양권의 특성들을 제대로 담아내지 못하고 있다고 볼 수 있다. 이러한 상황에서 본 연구의 경험과 연구 성과를 토대로 국내ㆍ외 여러 기관과의 협업을 도모하여 향후 전 세계적인 국가브랜드 관리 중점 연구소를 설립하고, 한국의 국가브랜드 강화의 핵심적인 역할을 담당하도록 해야 한다. 이러한 연구소의 설립은 국가브랜드 관리를 위한 매뉴얼 도출, 중-후진국가 대상 국가브랜드관리 시스템 관련 교육과 컨설팅 등의 수행을 가능하게 할 것이다. 이러한 움직임이야말로 우리나라가 경제적 원조 뿐 아니라 무형자산 관리에도 영향을 끼치는 선진국으로의 진입을 촉진시키는 일이다. 본 연구는 이러한 국가브랜드 연구소 설립과 운영을 위한 지식과 경험을 가진 인력육성과 관리를 위한 초석을 마련하였다.
셋째, 본 연구의 결과에 대한 논의는 국가브랜드 관련 정책 결정 과정에 있어서 입안자들뿐만 아니라 전문가와 일반 시민들의 의견수렴을 하는 참여적 정책 결정과정으로도 기능할 수 있다. 본 연구의 진행과정에서 이미 전문가 집단과 관련 단체의 자문을 구하는 학술 세미나 및 학회 발표가 이루어진 바 있다. 좀 더 확장된 차원에서 이러한 과정은 다음과 같이 설명할 수 있다. 즉, 연구결과 논의과정을 현재 한국사회의 소통부재의 문제를 해결하는 데 있어 국가정체성을 공통의제로 삼아 다양한 집단들 간의 소통을 활성화하고 사회적 갈등과 긴장 문제를 해결하는 하나의 기제로서 볼 수 있다는 것이다. 이러한 과정은 추후 국가브랜드를 둘러싸고 발생할 수 있는 문제점이나 갈등을 예방할 수 있도록 하며, 국가정책에 대한 사회 일반의 합의를 형성하고 정책에 대한 사회적 수용도를 높이고 관련 구성원들의 책임감 강화를 가능하게 한다.
넷째 이 연구 결과는 인문정신의 융성을 위한 국가의 미래 기획 틀을 민드는데 기여할 것이다.
박근혜 정부들어 문화국가 브랜드의 정신을 계승하고 새로운 한국적 가치를 문화적 차원에서 발굴하려는 노력이 지속되고 있다. 이른바 문화융성위원회가 그것이며 인문정신 특별위원회가 신설되어 한국의 정체성을 발굴하고 있다. 본 연구는 문화적 정체성을 국가브랜드에 정교화된 개념으로 적립하려는 일련의 정책적･제도적 시도에 큰 토대가 될 수 있을 것이다. 특히 본 연구의 책임연구자는 문화융성위원회의 회원으로 활동하기에 SSK를 통한 연구재단의 성과를 중앙성부의 성과로 연계하는데 유리한 지위를 가지고 있다고 할 수 있다.