본 연구의 목적은 ‘소비자에게 행복감을 줄 수 있는 소비절제’ 유형을 찾아내는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 소비절제는 자발적-비자발적, 개인적-사회적 동기 등에 따라 분류될 수 있는지, 동기가 다른 소비절제가 소비자의 행복에 어떠한 영향을 미치는지를 ...

본 연구의 목적은 ‘소비자에게 행복감을 줄 수 있는 소비절제’ 유형을 찾아내는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 소비절제는 자발적-비자발적, 개인적-사회적 동기 등에 따라 분류될 수 있는지, 동기가 다른 소비절제가 소비자의 행복에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 개발한 설문지를 이용하여 성별과 연령에 따라 할당표집된 20-50대 719명에 대한 온라인설문조사를 실시하였다. 소비자의 행복은 소비자로서의 소비행복과 일반적 행복을 구분하여 살펴보았다. 소비절제가 동기에 따라 분류되는지를 알아보기 위해서 요인분석을 실시하였으며, 각 유형의 소비절제가 소비행복과 일반적 행복에 미치는 영향을 살펴보기 위해서 회귀분석을 실시하였다. 주요한 연구결과는 첫째, 소비절제를 추구하는 라이프스타일은 동기에 따라 8개의 유형으로 분류되었다. 자발적인 소비절제유형으로 (1)근검절약으로 인한 소비절제, (2)재무관리를 위한 소비절제, (3)자발적인 간소화로 인한 소비절제, (4)자급자족형 소비절제, (5)환경문제예방을 위한 소비절제, 부분적으로 자발적인 소비절제로 (6)선택적 소비절제, 비자발적인 소비절제유형으로 (7)경제적 부족으로 인한 소비절제와 (8)강박적 소비절제로 분류되었다. 8개 요인에 의해 소비절제 총 분산의 65.30%가 설명되었다. 둘째, 소비행복뿐만 아니라 일반적 행복을 증가시키는 소비절제는 자발적인 소비절제임이 확인되었다. 특히 재무관리를 위한 소비절제는 소비행복과 일반적 행복에 가장 큰 영향을 미치는 소비절제유형으로 나타났다. 셋째, 자발적이지만 사회적 동기가 작동하는 소비절제유형인 환경문제예방을 위한 소비절제는 소비행복과 일반적 행복의 모든 하위영역의 행복요소에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 특히 환경문제예방을 위한 소비절제는 부정적 정서의 경험을 낮추는데도 기여하는 것으로 나타났다. 넷째, 부분적으로 자발적이고 개인적인 동기의 선택적 소비절제 또한 소비행복을 증진시키며 일반적 행복에도 긍정적인 효과를 발휘하고 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 비자발적이고 개인적인 동기인 경제적 부족으로 인한 소비절제는 예상하였던 바대로 소비행복을 감소시키는 것으로 나타나고 있으며, 비자발적이고 개인적인 동기가 작용하는 또 다른 유형인 강박적 소비절제는 소비행복보다는 일반적 행복에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자의 행복에 긍정적 영향을 미치는 동기를 강화하고 부정적 영향을 미치는 동기를 감소하기 위한 전략이 요구된다. 본 연구의 결과는 자발적 동기 강화전략이 유용한데 특히 재무관리동기 부여가 효과적임을 보여주었다. 또한 사회적 동기의 유발이 소비절제의 부정적 감정을 감소하는데 중요한 기여를 할 수 있음을 시사하여 주었다.

The purpose of the study was to find out anti-consumption life styles that contribute the consumers' happiness. For the purpose, anti-consumption life styles were classified according to their motives. Consumers' motives of reducing their consumption ...

The purpose of the study was to find out anti-consumption life styles that contribute the consumers' happiness. For the purpose, anti-consumption life styles were classified according to their motives. Consumers' motives of reducing their consumption are voluntary or involuntary. Also, the motives are personal or social. This study assumed those motives of anti-consumption life styles would affect consumers' happiness. In this study, consumers' happiness included both happiness as a consumer and happiness as a human-being. For the study, an online survey was conducted using questionnaires which were developed based on the previous studies. Factor analysis and regression analysis were utilized using SPSS.
Main results were as follows. First, as a result of factor analysis, eight anti-consumption life styles were classified and they explained 65.30% of total variances. Cronbach α of each anti-consumption life style was high ranged from 0.777 to 0.889. Voluntary anti-consumption life styles were (1) consumption reduction because of frugality (2) consumption reduction because of financial management (3) consumption reduction because of voluntary simplicity (4) consumption reduction because of self-production and (5) consumption reduction for environment protection. Partially voluntary anti-consumption life styles was (6) selective consumption reduction. Involuntary anti-consumption life styles were (7) consumption reduction because of economic deficiency and (8) consumption reduction because of tightwadism. Second, it was found that voluntary anti-consumption life styles positively affected consumers' happiness as a human-being as well as a consumer. They influenced not only general consumers satisfaction and but also consumers' autonomy and self-confidence. They increased life satisfaction and positive emotions but decreased negative emotions. Among the voluntary anti-consumption life styles, consumption reduction tendency because of financial management had the strongest positive influence on consumers' happiness. Third, consumption reduction for environment protection was anti-consumption life style of voluntary and social motives. This tendency influenced positively consumers' happiness. Especially it contributed consumers' happiness by decreasing negative emotions. Forth, selective consumption reduction was partially voluntary anti-consumption life style in which consumers tried to reduce consumption but allowed a small luxury for satisfaction. The result showed that this strategy can be effective for consumers' happiness. Especially, selective consumption reduction contributed consumers' happiness by increasing positive emotions. Fifth, anti-consumption life styles of involuntary and personal motive, as expected, tended to affect negatively consumes' happiness both as a consumer and as a human-being. Consumption reduction because of economic deficiency and consumption reduction because of tightwadism decreased consumers' happiness as a human-being more than as a consumer. The strategies of reinforcing the voluntary and social motives of consumption reduction and weakening the involuntary motives are needed. The results imply that reinforcing financial management motive and environment protection motive is very effective for adjusting to new social-economic environment demanding consumption reduction.

본 연구의 목적은 ‘소비자에게 행복감을 줄 수 있는 소비절제’ 유형을 찾아내는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 소비절제는 자발적-비자발적, 개인적-사회적 동기 등에 따라 분류될 수 있는지, 동기가 다른 소비절제가 소비자의 행복에 어떠한 영향을 미치는지를 ...

본 연구의 목적은 ‘소비자에게 행복감을 줄 수 있는 소비절제’ 유형을 찾아내는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 소비절제는 자발적-비자발적, 개인적-사회적 동기 등에 따라 분류될 수 있는지, 동기가 다른 소비절제가 소비자의 행복에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 개발한 설문지를 이용하여 성별과 연령에 따라 할당표집된 20-50대 719명에 대한 온라인설문조사를 실시하였다. 소비자의 행복은 소비자로서의 소비행복과 일반적 행복을 구분하여 살펴보았다. 소비절제가 동기에 따라 분류되는지를 알아보기 위해서 요인분석을 실시하였으며, 각 유형의 소비절제가 소비행복과 일반적 행복에 미치는 영향을 살펴보기 위해서 회귀분석을 실시하였다. 주요한 연구결과는 첫째, 소비절제를 추구하는 라이프스타일은 동기에 따라 8개의 유형으로 분류되었다. 자발적인 소비절제유형으로 (1)근검절약으로 인한 소비절제, (2)재무관리를 위한 소비절제, (3)자발적인 간소화로 인한 소비절제, (4)자급자족형 소비절제, (5)환경문제예방을 위한 소비절제, 부분적으로 자발적인 소비절제로 (6)선택적 소비절제, 비자발적인 소비절제유형으로 (7)경제적 부족으로 인한 소비절제와 (8)강박적 소비절제로 분류되었다. 8개 요인에 의해 소비절제 총 분산의 65.30%가 설명되었다. 둘째, 소비행복뿐만 아니라 일반적 행복을 증가시키는 소비절제는 자발적인 소비절제임이 확인되었다. 특히 재무관리를 위한 소비절제는 소비행복과 일반적 행복에 가장 큰 영향을 미치는 소비절제유형으로 나타났다. 셋째, 자발적이지만 사회적 동기가 작동하는 소비절제유형인 환경문제예방을 위한 소비절제는 소비행복과 일반적 행복의 모든 하위영역의 행복요소에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 특히 환경문제예방을 위한 소비절제는 부정적 정서의 경험을 낮추는데도 기여하는 것으로 나타났다. 넷째, 부분적으로 자발적이고 개인적인 동기의 선택적 소비절제 또한 소비행복을 증진시키며 일반적 행복에도 긍정적인 효과를 발휘하고 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 비자발적이고 개인적인 동기인 경제적 부족으로 인한 소비절제는 예상하였던 바대로 소비행복을 감소시키는 것으로 나타나고 있으며, 비자발적이고 개인적인 동기가 작용하는 또 다른 유형인 강박적 소비절제는 소비행복보다는 일반적 행복에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자의 행복에 긍정적 영향을 미치는 동기를 강화하고 부정적 영향을 미치는 동기를 감소하기 위한 전략이 요구된다. 본 연구의 결과는 자발적 동기 강화전략이 유용한데 특히 재무관리동기 부여가 효과적임을 보여주었다. 또한 사회적 동기의 유발이 소비절제의 부정적 감정을 감소하는데 중요한 기여를 할 수 있음을 시사하여 주었다.

본 연구는 ‘소비자에게 행복감을 줄 수 있는 소비절제’ 유형을 찾아내는 것을 목적으로 수행되었다. 이러한 목적을 달성하기 위해 소비절제는 동기에 따라 분류될 수 있으며 동기가 다른 소비절제가 소비자의 행복에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 본 연구에서 제 ...

본 연구는 ‘소비자에게 행복감을 줄 수 있는 소비절제’ 유형을 찾아내는 것을 목적으로 수행되었다. 이러한 목적을 달성하기 위해 소비절제는 동기에 따라 분류될 수 있으며 동기가 다른 소비절제가 소비자의 행복에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 본 연구에서 제시한 이론적, 실증적 모형은 소비의 양적 지향을 추구하는 기존의 소비자행동모형에 대한 대안으로서 바람직한 ‘소비절제모형’으로 역할할 수 있을 것으로 기대된다. 본 연구의 주요 결과 및 결론은 다음과 같다. 첫째, 소비절제를 추구하는 라이프스타일은 동기에 따라 적절히 분류되는가를 요인분석을 통해 살펴본 결과 8개의 요인으로 구분되는 소비절제유형을 파악할 수 있었다. 즉 자발적인 소비절제유형으로 (1)근검절약으로 인한 소비절제, (2)재무관리를 위한 소비절제, (3)자발적인 간소화로 인한 소비절제, (4)자급자족형 소비절제, (5)환경문제예방을 위한 소비절제와, 부분적으로 자발적인 (6)선택적 소비절제, 비자발적인 소비절제인 (7)경제적 부족으로 인한 소비절제와 (8)강박적 소비절제로 분류되었다. 둘째, 소비행복뿐만 아니라 일반적 행복을 증가시키는 소비절제는 자발적인 소비절제이다. 특히 재무관리를 위한 소비절제는 전체적인 소비행복과 소비행복의 하위요소인 소비생활만족, 소비자율성, 소비자신감뿐만 아니라 일반적 행복의 하위요소인 삶의 행복에 가장 큰 영향을 미치는 소비절제유형으로 나타났다. 이러한 결과는 소비절제를 하더라도 자발적으로 미래를 위해 또는 효율적인 재무관리를 수행하는 가운데 이루어지는 소비절제는 소비자생활의 만족과 더불어 자율성을 증진시키주며 소비자신감을 높여 결국 삶의 만족으로 이어질 수 있음을 시사해준다. 근검절약으로 인한 소비절제, 자발적 간소화를 위한 소비절제 또한 소비행복과 일반적 행복에 긍정적이 영향을 미치는 소비절제유형이다. 즉 자발적이고 개인적인 소비절제는 소비행복과 일반적 행복에 긍정적으로 기여한다고 결론내릴 수 있다. 특히 재무관리의 습관화 또는 내재화는 소비절제로 인한 고통을 줄일 뿐만 아니라 오히려 소비자의 행복을 증진시키는데 기여할 수 있음을 보여주는 것으로 재무관리교육이 중요성을 행복차원에서 확인해 주는 결과이다.
셋째, 환경문제예방을 위한 소비절제는 자발적이지만 사회적 동기가 작동하는 소비절제유형이다. 다른 유형의 소비절제와 달리 환경문제예방을 위한 소비절제는 소비행복과 일반적 행복의 모든 하위영역의 행복요소에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 이는 사회적, 공익적 동기의 유발이 소비절제의 부정적 감정을 감소하는데 중요한 기여를 할 수 있음을 시사하는 결과이다.
넷째, 부분적으로 자발적이고 개인적인 동기의 선택적 소비절제 또한 소비행복을 증진시키며 일반적 행복에도 긍정적인 효과를 발휘한다고 결론내릴 수 있다. 특히 선택적 소비절제, 작은 사치를 즐기는 것은 긍정적인 정서를 느끼게 하는데 기여하는 바가 상대적으로 강하다. 소비자가 자신이 좋아하는 취향을 개발하여 소비절제로 인한 스트레스를 극복하는 것은 유효한 전략임을 보여주는 결과이다.
다섯째, 비자발적이고 개인적인 동기인 경제적 부족으로 인한 소비절제는 예상하였던 바대로 소비행복을 감소시킨다. 소비생활만족도를 낮추며, 소비자자신감에는 영향을 미치지 않지만 소비자율성을 떨어뜨린다. 또한 전반적으로 행복감도 낮춘다. 삶의 만족도를 낮추고 긍정적 정서를 덜 느끼게 하며 부정적 정서를 더 느끼게 한다. 비자발적이고 개인적인 동기가 작용하는 또 다른 유형인 강박적 소비절제는 소비행복에는 유의미한 영향을 미치지 않지만 소비자율성은 낮게 느끼게 한다. 이 유형의 소비절제는 일반적 행복에는 다른 유형의 소비절제보다 더 강한 영향을 미친다. 강박적 소비절제는 소비행복보다는 일반적 행복에 더 부정적인 영향을 미친다. 경제적 부족이나 강박과 같은 소비자의 행복에 부정적인 영향을 미치는 비자발적이고 개인적인 동기는 제거할 수 있다면 가장 바람직할 것이지만 제거하는 것이 쉽지는 않다. 그렇지만 소득증가나 강박성의 치료 등 적극적인 제거노력이 필요하다. 대안적으로는 자발적인 동기 또는 사회적 동기를 강화하는 전략을 함께 취하는 것이 효과적일 수 있을 것으로 기대된다. 서로 다른 유형의 소비절제성향들 간의 상관관계가 어느 정도 있는 것을 감안해본다면 경제적 부족으로 인한 소비절제성향이 높은 사람에게 (+) 상관이 있는 근검절약이나 재무관리의 동기를 적극적으로 부여하고, 선택적 소비절제행동의 실천을 권유해본다면 행복에 대한 부정적 효과가 일부 상쇄될 것으로 기대할 수 있다.