이 연구는 국내 프로야구 구단의 연고지를 중심으로 지역사회기여를 위한 프로야구의 역할을 분석하기 위하여 지역정체성과 공동체의식의 특성을 분석하고, 결정요인들을 추출하여 지역연고지에 따른 프로야구의 상대적 역할을 비교・분석하고자 하였다. 이러한 결과는 국 ...

이 연구는 국내 프로야구 구단의 연고지를 중심으로 지역사회기여를 위한 프로야구의 역할을 분석하기 위하여 지역정체성과 공동체의식의 특성을 분석하고, 결정요인들을 추출하여 지역연고지에 따른 프로야구의 상대적 역할을 비교・분석하고자 하였다. 이러한 결과는 국내 프로야구 구단들이 지역사회에 기여할 수 있는 스포츠 지역 문화 프로필을 도출하여 프로야구 마케팅을 위한 전략적 방향을 설정할 수 있는 논리적 전략 배경을 제시한다는데 의의가 있으며, 또한 프로야구의 순기능적인 역할을 이해함과 동시에 국내 연고지별 프로야구 산업화를 위한 마케팅 전략과 지역사회연계 강화를 위한 사회기초 자료를 제공하는데 이 연구의 목적이 있다.
따라서 1차 년도에서는 프로야구 10개 구단이 운영되고 있는 지역 연고로 구분하여, 각 연고지별로 할당표본추출방법(quota-sampling method)을 적용 후 각 연고지역을 직접 방문하여 총 1,034명(남 541, 여 489)에게 설문조사를 실시하였다. 이들 중 각 연고지역의 실거주자는 872명(84.3%)으로 나타났다.
수집된 자료를 바탕으로 측정된 지역정체성은 프로야구 구단의 지역 연고지에 따라 현저성(salience)에 차이가 있는지 규명하고 다차원적 개념(unidimensional construct)의 특성을 확인한 결과 지역정체성은 자존감, 동일시, 범주화의 3가지 개념으로 확인되었으며, 연고지역에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다.
2차 년도에서는 프로야구 10개 구단 홈구장을 직접 방문한 관람소비자를 대상으로 응답자들의 성, 연령 변수를 기준으로 종합적인 설문조사를 실시한 결과 <표 8>과 같이 총 1,529명의 자료를 수집하였다. 이렇게 수집된 자료를 바탕으로 1차 년도에서 측정된 지역정체성과 공동체의식과 2차 년도에서 측정된 팀 정체성과 구단의 지역사회기여도의 각 측정요인들의 구조화를 검증하기 위하여 AMOS 24.0 프로그램을 이용하여 측정변수들(observed variables)과 잠재변수들(latent variables)간의 관계 검증을 위한 확인적 요인분석(CFA)을 실시함으로써, 개념들의 다차원성을 검증하였다. 그리고 각 개념들의 신뢰성을 평가하는 합성신뢰도(composite reliability), 수렴타당도(convergent validity) 그리고 판별타당도(discriminant validity) 평가를 실시하여 구성요인들의 타당성을 검증하였다.
다음으로 본 연구의 목적에 따라 국내 프로야구 10개 구단을 대상으로 연고지역의 지역정체성, 공동체의식 그리고 팀 정체성과의 관계 분석을 통한 프로스포츠 구단의 지역사회기여 정도를 확인 하였다. 우선 확인적 요인분석(CFA)을 통해 지역정체성과 공동체의식의 다차원성과 결정요인 분석한 결과를 바탕으로 구조모형(SEM) 분석을 실시한 결과 지역정체성과 공동체의식은 팀정체성에 영향을 미치며, 팀 정체성은 지역사회기여도에 영향을 미치는 것으로 분석하였다.

In order to analyze the role of professional baseball for community contribution, this study was designed to compare and analyze the relative role of professional baseball based on regional connections by analyzing local identity and community conscio ...

In order to analyze the role of professional baseball for community contribution, this study was designed to compare and analyze the relative role of professional baseball based on regional connections by analyzing local identity and community consciousness. These results are meaningful in that they provide a logical strategic background for professional baseball marketing by deriving sports regional cultural profiles that can contribute to the community, as well as understanding the net functional role of professional baseball and providing social infrastructure for local professional baseball industrialization.
Therefore, in the first year, 10 professional baseball teams were divided into local affiliates, and after applying the "quota-sampling method" for each location, a total of 1,034 people (male 541, female 489) were surveyed. Among them, 872 people (84.3 %) lived in each area.
Based on the collected data, the measured regional identity was identified as three concepts: self-esteem, equality, and categorization by identifying the characteristics of the multi-dimensional concept according to the local location of the professional baseball team.
In the second year, a comprehensive survey of consumers who visited the home stadiums of 10 professional baseball teams was conducted based on the respondents' gender and age variables, and a total of 1,529 data were collected as shown in Table 8. Based on these collected data, the team identity measured in the first year and the team identity measured in the second year and the structuralization of each measurement factor of the club's community contribution were verified by verifying the relationship between the variables and the potential variables using the AMOS 24.0 program. In addition, the composites reliability, convergent feasibility, and discriminatory validity evaluations were conducted to verify the validity of the components.
Next, for the purpose of this study, the level of community contribution of professional sports teams was identified by analyzing the local identity, community consciousness, and relationship between the team identity of 10 professional baseball teams in Korea. First of all, based on the multi-dimensional analysis of regional identity and community consciousness and determinant analysis through the CFA, the structural model (SEM) analysis showed that local identity and community consciousness affected team identity and community contribution.

이 연구는 국내 프로야구 구단의 연고지를 중심으로 지역사회기여를 위한 프로야구의 역할을 분석하기 위하여 지역정체성과 공동체의식의 특성을 분석하고, 결정요인들을 추출하여 지역연고지에 따른 프로야구의 상대적 역할을 비교・분석하고자 하였다.
따라서 1차 년도 ...

이 연구는 국내 프로야구 구단의 연고지를 중심으로 지역사회기여를 위한 프로야구의 역할을 분석하기 위하여 지역정체성과 공동체의식의 특성을 분석하고, 결정요인들을 추출하여 지역연고지에 따른 프로야구의 상대적 역할을 비교・분석하고자 하였다.
따라서 1차 년도에서는 프로야구 10개 구단이 운영되고 있는 지역 연고로 구분하여, 각 연고지별로 할당표본추출방법을 적용 후 각 연고지역을 직접 방문하여 총 1,034명(남 541, 여 489)에게 설문조사를 실시하였다. 이들 중 각 연고지역의 실거주자는 872명(84.3%)으로 나타났다.
수집된 자료를 바탕으로 측정된 지역정체성은 프로야구 구단의 지역 연고지에 따라 현저성(salience)에 차이가 있는지 규명하고 다차원적 개념의 특성을 확인한 결과 지역정체성은 자존감, 동일시, 범주화의 3가지 개념으로 확인되었으며, 연고지역에 따라 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않았다.
2차 년도에서는 프로야구 10개 구단 홈구장을 직접 방문한 관람소비자를 대상으로 응답자들의 성, 연령 변수를 기준으로 종합적인 설문조사를 실시한 결과 <표 8>과 같이 총 1,529명의 자료를 수집하였다. 이렇게 수집된 자료를 바탕으로 1차 년도에서 측정된 지역정체성과 공동체의식과 2차 년도에서 측정된 팀 정체성과 구단의 지역사회기여도의 각 측정요인들의 구조화를 검증하기 위하여 AMOS 24.0 프로그램을 이용하여 측정변수들(observed variables)과 잠재변수들(latent variables)간의 관계 검증을 위한 확인적 요인분석(CFA)을 실시함으로써, 개념들의 다차원성을 검증하였다.
다음으로 본 연구의 목적에 따라 국내 프로야구 10개 구단을 대상으로 연고지역의 지역정체성, 공동체의식 그리고 팀 정체성과의 관계 분석을 통한 프로스포츠 구단의 지역사회기여 정도를 확인 하였다. 우선 확인적 요인분석(CFA)을 통해 지역정체성과 공동체의식의 다차원성과 결정요인 분석한 결과를 바탕으로 구조모형(SEM) 분석을 실시한 결과 지역정체성과 공동체의식은 팀 정체성에 영향을 미치며, 팀 정체성은 지역사회기여도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

국내 프로야구는 전국 8개 연고지역에서 10개 팀이 지역을 대표로 운영되고 있음에도 불구하고 이들을 종합적이고 실증적으로 비교・분석한 연구는 전무한 실정이며, 지역과 그 지역을 대표로 하는 스포츠 종목을 비교 연구하여 그 결과를 적용한 연구 또한 그 사례를 찾아 ...

국내 프로야구는 전국 8개 연고지역에서 10개 팀이 지역을 대표로 운영되고 있음에도 불구하고 이들을 종합적이고 실증적으로 비교・분석한 연구는 전무한 실정이며, 지역과 그 지역을 대표로 하는 스포츠 종목을 비교 연구하여 그 결과를 적용한 연구 또한 그 사례를 찾아보기 힘들다. 실제로 국내 프로스포츠의 한두 개의 종목을 선택적으로 판단하여, 그 사례를 대상으로 부분적인 현상만이 분석되어 왔고, 한정된 지역 또는 종목으로 인하여 일반화되기 어려운 제한적인 분석이 이루어짐으로써 효과나 결과에 대한 신뢰성에도 그 의견의 차이가 나타나고 있다. 또한 프로스포츠 구단의 마케팅 측면에서도 지역 연고지가 마케팅 역량의 통합점이 되는 시점에서 국내 프로야구산업의 지속적인 활성화 및 인프라 구축을 위한 현실적인 제안이 필요한 시기에 이르렀다. 따라서 이 연구의 결과를 중심으로 다음과 같은 활용계획 및 기대효과를 얻을 수 있을 것이라 판단된다.
첫째, 지역 사회연계를 강화하여, 프로스포츠 산업 경쟁력을 강화할 수 있다. 지역을 연고로 한 프로스포츠는 각 지역을 대표하며 경기하기 때문에 지역 주민들에게 지역사회에 대한 자부심을 심어주는 이점을 제공하고, 지역구성원의 자발적인 참여의식과 공동체의식을 고양함으로써 프로스포츠 활성화를 위한 기반을 다질 수 있다.
둘째, 프로스포츠의 유형적, 무형적 가치를 체계적으로 분석할 수 있다. 프로스포츠는 지역 활성화와 같은 경제적인 측면뿐만 아니라 사회통합, 즐거움, 감정과 같은 무형적 가치를 제공하고 있다. 특히 이 연구과제에서 제시된 프로스포츠의 특성들을 통한 체계적인 분석은 스포츠의 커뮤니케이션 효과와 각 프로야구 구단의 현실적인 위치를 파악이 가능하게 하고, 마케팅 통합 점으로서의 지역 소비행동에 긍정적인 영향을 줄 수 있다.
셋째, 지역적 특성 차이를 제시함으로써 사회 기초자료로 활용될 수 있다. 프로야구 연고지별로 비교하여 분석하여 국내 지역적 특성에 따라 프로스포츠의 역할 및 소비자 특성을 분석함으로써 추후 지역사회 및 스포츠 마케팅 분야에 세분화된 기초자료를 제공할 수 있다.