본 연구는 춘천을 배경으로 지어진 노래를 바탕으로 노랫말쓰기는 어떻게 했으며, 이를 활용하여 관광문화콘텐츠는 어떻게 해야 하는 지를 찾는데 목적이 있다. 이 연구를 통해서 노랫말관광에서 가장 중요하다고 판단하는 ‘스토리가 있는 장소여행’과 ‘감성분위기 창출 ...

본 연구는 춘천을 배경으로 지어진 노래를 바탕으로 노랫말쓰기는 어떻게 했으며, 이를 활용하여 관광문화콘텐츠는 어떻게 해야 하는 지를 찾는데 목적이 있다. 이 연구를 통해서 노랫말관광에서 가장 중요하다고 판단하는 ‘스토리가 있는 장소여행’과 ‘감성분위기 창출’을 이뤄내고자 한다. 한마디로 말하면 본 연구의 목표는 ‘개인의 감성을 대중적 공감으로 이끌어 내는 노랫말마케팅’이다.
연구대상은 춘천을 배경으로 창작되어 널리 알려진 대중가요이다. 춘천을 배경으로 한 노래는 많다. 잘 알려진 경우만 보더라도 <소양강처녀>, <춘천댁 사공>, <강촌에 살고 싶네(춘천에 있는 강촌임이 작사가에 의해 밝혀짐)>, <춘천아가씨>, <북한강에서>, <춘천 가는 기차>, <춘천의병아리랑> 등이 있다. 이 가운데 본 연구에서는 <소양강처녀>, <춘천댁 사공>, <강촌에 살고 싶네(춘천소재)>를 집중적으로 고찰할 것이다. 다른 작품은 본 연구를 수행하는 데 있어 보조 자료로 활용하고자 한다.
본 연구의 필요성은 한 마디로 말해서 ‘노랫말마케팅’에 있다. 그동안 이 방면 연구자들은 개개의 노랫말을 분석하여 활용하지 않고 보편적인 대중가요 노래 자체에 대한 활용만 연구했다. 그러다 보니 대중가요 활용의 일반론만 있었을 뿐, 해당 노래의 개별적 특성을 밝혀 활용하지는 못했다. 이는 개개의 대중가요를 왜 사람들이 좋아하고 따라 부르는지를 간과한 채, 그 보편적 현상만 연구했다고 볼 수 있다. 그 때문에 어느 지역 어떤 대중가요가 무엇 때문에 관광자들이 많이 찾는지 연구되지 않았다. 사람들이 대중가요를 따라 부르는 것은 그 노랫말이 가지고 있는 감성과 쉽게 따라 부를 수 있는 구조 때문이다. 대중가요는 개인의 감성에 대중이 공감하고 객관화시키는 특성이 있다. 이런 노랫말의 개별적 효과를 간과하고 보편적인 현상만 연구했던 기존의 연구를 뛰어넘을 필요성이 있다.
또 인식내용인 노랫말 자체는 인식주체인 작사자가 바라보는 인식대상인 장소의 특성을 반영한다. 인식대상이 사람이거나 추상어일 경우에는 다르지만, 장소가 주어질 때는 반드시 장소성을 반영한다. 그래야만 인식주체인 작사자의 관점이 감성과 공감으로 작용해서 이미지를 형성하게 된다. 노랫말이 형상화되는 과정이다. 여기서 대중이 공감할 수 있는 노랫말의 극대화는 같은 장소를 공유할 때 나타난다. 우리가 대중가요를 대상으로 관광문화콘텐츠를 발굴해 내고 활용할 때 노랫말과 장소에 중점을 두어야 하는 당위성이다.
또 대중가요의 관광화를 연구할 때는 해당가요의 노랫말과 장소 뿐 아니라, 노랫말의 배경이 된 사연을 찾아 분석하면 좋다. 이는 노랫말을 이해하는데 꼭 필요하다. 노랫말 감상은 사람마다 다르지만 그 형성배경을 보면 더 많은 공감을 얻어낼 수 있다. 곧, 노랫말이 만들어진 배경은 노랫말을 이해하는 데 도움을 줄 수 있기 때문이다.
한편, 대중가요 노랫말과 장소분석은 활용을 위해서 행해진다. 노랫말 쓰기로 활용될 수도 있고, 문화산업으로 활용될 수도 있다. 그리고 관광문화콘텐츠를 발굴해서 관광산업으로 활용하여 지역사회의 경제적 향상에도 도움이 될 수 있다. 그런데 대중가요 일반론에 대한 활용만 해서는 그 지역의 장소적 특성을 드러낼 수 없다. 이에 본 연구는 노랫말을 장소성과 연계하여 분석하고 노랫말과 관련하여 스토리텔링을 입혀 관광문화콘텐츠를 발굴해 내고자 한다.
이처럼 노랫말과 노랫말이 만들어진 배경과 장소를 철저히 분석하여 관광문화콘텐츠를 발굴해 내야 해당 노랫말의 특성을 살린 관광산업으로 연계할 수 있다.

본 연구가 수행될 경우 다음과 같은 기대효과가 예상된다.
1) 연구결과의 중간결과물 활용과 학문적․사회적 기여도
① 본 연구는 중간결과물을 활용할 수 있도록 한다. 본 연구는 그동안 아무도 시도하지 않았던 춘천지역의 노랫말과 관광문화콘텐츠 관련 분석 및 ...

본 연구가 수행될 경우 다음과 같은 기대효과가 예상된다.
1) 연구결과의 중간결과물 활용과 학문적․사회적 기여도
① 본 연구는 중간결과물을 활용할 수 있도록 한다. 본 연구는 그동안 아무도 시도하지 않았던 춘천지역의 노랫말과 관광문화콘텐츠 관련 분석 및 발굴을 시도한다. 이 과정에서 춘천 관련 노랫말을 수집하고 노랫말이 만들어진 배경을 현장답사를 통해 수집한다. 의외로 춘천을 배경으로 한 노래에는 배경자료가 많은 것으로 파악되었다. 문헌으로 전하는 자료도 있지만, 관련 인물이 현재 생존해 있는 경우가 있다. 그 때문에 실제로 생생하게 그 배경을 채록할 수 있는 기회가 있다. 이 과정에서 생성배경 뿐 아니라 후일담까지 들을 수 있는 기회가 주어질 것이다. 이는 노래가 만들어지고 전파되는 과정과 변화과정까지 밝힐 수 있는 좋은 여건이다. 또 노랫말에 담겨 있거나 노랫말을 만들 때 대상으로 했던 장소가 분명하게 드러난 노래가 많다. 이는 그 노랫말에 담긴 장소를 찾아 현장을 탐구하게 되는데 이때 장소의 특성 및 장소가 주는 느낌을 수집할 수 있다. 이런 자료를 데이터베이스화 해서 후학들이 이 방면을 연구할 때 도움을 줄 수 있도록 한다.
② 연구결과의 학문적 기여도는 대중가요를 장소성과 노랫말과 관련해서 관광문화콘텐츠로 활용하는 새로운 방법을 제공해 줄 수 있다. ‘노랫말 창작이미지 형상화 방법’, ‘관광장소마케팅방법’,‘신마인드맵’ 등은 노랫말을 분석해서 관광문화콘텐츠로 만드는데 도움이 될 것으로 기대된다.
③ 연구결과의 사회적 기여도는 학자의 연구는 사회구성원에게 도움이 되어야 한다는 당위성이 본 연구를 통해 곧바로 실현될 수 있다. 본 연구는 대중가요 노랫말을 활용한 관광문화콘텐츠 발굴에 있으므로 발굴한 콘텐츠는 춘천시 관광정책에 이어질 수 있고, 또 이는 실제로 관광자들이 즐거운 관광을 할 수 있는 바탕을 제공해 줄 수 있을 것으로 기대된다.
2) 교육적 기대효과
본 연구는 노랫말을 통한 관광산업 활용에 있다. 이는 학문이 실생활에 활용될 수 있음을 직접적으로 보여주는 살아있는 교육이 될 수 있다. 인문학이 위기에 처해 있었던 사실은 인문학이 학문의 공간에서만 머물러 있었기 때문이다. 그러나 따지고 보면 인문학은 모든 학문과 실생활에 기본적인 바탕을 제공해 주고 있었다. 그런데 이런 인문학의 효과를 널리 알리지 못했기 때문에 인문학이 위기에 처해 있었던 것이 사실이다. 본 연구는 이런 잘못된 관념을 타파하여 인문학은 실제 인간의 생활과 밀접한 관련을 맺으며 곧바로 산업화 될 수 있음을 보여주는 살아있는 교육의 장을 마련할 수 있다고 본다.

1. 연구내용
본 연구는 궁극적 목적인 ‘개인의 감성을 대중적 공감으로 전이하는 노랫말마케팅’을 이끌어내기 위해서 다음과 같은 연구내용으로 구성할 것이다.
첫째, 장소성과 노랫말을 분석한다. 본 연구는 <춘천댁 사공(춘천의암호)>, <소양강 처녀(춘천 소양강)> ...

1. 연구내용
본 연구는 궁극적 목적인 ‘개인의 감성을 대중적 공감으로 전이하는 노랫말마케팅’을 이끌어내기 위해서 다음과 같은 연구내용으로 구성할 것이다.
첫째, 장소성과 노랫말을 분석한다. 본 연구는 <춘천댁 사공(춘천의암호)>, <소양강 처녀(춘천 소양강)>, <강촌에 살고 싶네(춘천소재 강촌리)>를 대상으로 한다. 이 노래는 특정한 장소와 노랫말이 만들어진 배경이야기를 가지고 있다. 노랫말이 담고 있는 ‘그리움’으로 표상된 이상향을 상정하고 있다. 또 강과 호수라는 ‘물[水]’상징의 원형을 띠고 있다. 이런 공통점은 이미 개인의 감성을 대중적 공감으로 만든 노랫말마케팅이 정립된 다른 사례에서도 볼 수 있다. 가령, <부산갈매기>나 <목포의 눈물>은 ‘임을 향한 그리움’이라는 이상형적 감성분위기를 창출하고 있다. 이때 두 노래는 부산과 목포라는 장소성이 있으며, 바다[물]라는 배경이 상징체계를 띠고 있다. 두 노래는 장소가 담고 있는 집단의식의 이야기원형을 잘 살려 창작이미지를 구축했다. 그 때문에 두 노래는 향유자들에게 낯설지만 낯익게 느껴져서 쉽게 다가가게 했다. 이처럼 춘천의 노래도 노랫말과 장소성이 가지고 있는 원형을 파악해서 노랫말을 분석하면 관광에서 중요하게 생각하는 ‘낯설면서도 친숙한 이야기가 있는 장소’를 만들어 낼 수 있다. 그래서 ‘이야기가 있는 장소여행과 감성분위기를 창출’할 결과물을 찾아낼 것이다.
둘째, 이야기가 있는 장소여행과 감성분이기 창출을 바탕으로 관광문화콘텐츠를 발굴한다. 이는 장소마케팅과 신마인드맵을 활용할 필요가 있다. 장소마케팅에서 장소는 지리학적인 위치나 단순한 공간 그 자체를 넘어서 개개인마다의 경험과 의미를 투영한 감정적 유기체이다. 이를 ‘경험의 환기’라 한다. 그 때문에 문화콘텐츠를 감상하는 사람들은 각자 지닌 지식과 경험에서 우러난 느낌으로 감명을 받는다. 또 관광산업은 사람의 마음을 매혹시켜야 하는 고도의 감성산업이고, 관광자의 호기심과 서정적 감성을 유발하기 위해서는 상당한 심미안적 가치투여가 필요하다. 이때 관광자가 가장 아름답게 느끼는 ‘환상과 신비감’을 줘야 한다. 무엇이 아름답고 추한지를 분별하고 어떤 결과를 낳을 수 있는지를 판단해서 관광문화콘텐츠를 만들어야 한다. 그래서 장소를 대했을 때 ‘낯설면서도 친숙한 이야기’가 있어야 한다. 이런 장소마케팅은 신마인드맵으로 발굴해 낼 수 있다. 노랫말마케팅을 하고자 하는 원형을 바탕으로 발상을 하고 연상을 해서 관련 관광문화콘텐츠를 만들어 낼 수 있다. 본고에서 다루는 <소양강 처녀> 등은 ‘물’상징의 원형을 가지고 있으며, ‘그리움’으로 표상된 이상향을 가지고 있다고 했다. 이에 본 연구는 장소마케팅과 신마인드맵을 바탕으로 관광문화콘텐츠를 발굴해 낼 것이다.
2. 연구방법
첫째, 춘천의 노래가 가지고 있는 노랫말 분석을 통해 노랫말이 가지고 있는 원형을 추출해 낸다. 노랫말 분석은 ‘노랫말 창작이미지 형상화 방법’을 활용한다. 이 방법은 작사자가 관점을 두고 표현해 내려는 대상 곧 관점어를 찾을 수 있다. 그리고 그 관점어에 투여된 작사자의 주관적인 감성은 어떻게 노랫말에 나타났으며, 작사자의 주관적 감상(感想)은 객관적으로 어떤 공감(共感)을 갖게 되는지 알 수 있다. 이는 장소에 따른 각자의 ‘경험과 환기’, 객관적으로 느끼는 ‘집단의식’, 새로운 장소에 대한 매력인 ‘신선감’으로 작용한다. 그래서 관광에 장소마케팅이 바로 이어질 수 있으며, 본 연구의 궁극적 목표인 ‘노랫말마케팅’을 성공적으로 이끌어 낼 수 있다.
둘째, 장소마케팅방법을 활용하여 노랫말이 가진 장소성을 부각한다. 관광에 있어 장소마케팅은 지역의 자연자원과 문화유산을 상품화 하여 관광 상품으로 팔고자 하는 것이다. 본 연구에서는 장소마케팅방법을 활용하여 춘천의 노랫말과 장소에 얽힌 이야기를 재구성[스토리텔링]하여 관광상품으로 만들고자 한다.
셋째, 신마인드맵방법을 활용하여 관광문화콘텐츠를 발굴한다. 신마인드맵은 마케팅 차원에서 고안된 글쓰기이론이다. 글쓰기를 어디에 활용할 것인가를 먼저 생각하고, 원형-발상-연상을 해서 궁극적으로 필요한 관광문화콘텐츠를 발굴할 것이다. 이는 마케팅차원에서 글쓰기가 이뤄지므로 관련이 없는 콘텐츠는 배재하고, 반드시 관련이 있는 콘텐츠만 연계되어 찾게 된다는 장점이 있다.