본 연구는 매체 기술의 발달과 스낵컬처의 등장으로 최근 빠르게 성장하고 있는 짧은 동영상의 이용 동기를 분석하고 그 이용 동기가 동영상 유형별 이용 정도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 요인분석을 통해 총 7가지의 짧은 동영상 이용 동기를 도출해 냄으로써 짧은 동영상을 시청하는 이유가 다양하다는 것을 확인할 수 있었다. 중요한 이용 동기로 ‘습관적 소비성’과 ‘접근성’ 요인이 도출되었는데, 이를 통해 짧은 동영상 시청 행위가 적극적이기 보단 수동적인 소비 양상을 보이고 있다는 것을 알 수 있었다. 나아가 짧은 동영상 이용 동기가 동영상 유형별 이용 정도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴본 결과, ‘습관적 소비성’, ‘상호작용성’, ‘반복성’, ‘조작 편리성’ 등의 동기 요인이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 콘텐츠 관련 동기 요인보다는 매체 특성 관련 요인들이 동영상 유형별 이용 정도에 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 또한 플랫폼별로 특성이 다르고 주로 유통되는 짧은 동영상 유형에도 차이가 있기 때문에 짧은 동영상 이용 동기와 동영상 유형별 이용 정도의 관계에서 플랫폼의 이용 정도의 매개 효과 여부를 검증하였고 부분적으로 매개 효과를 확인하였다.

This study investigates the uses of short video, and the effects of use motives on viewing behaviors. Factor analysis found seven use motives: habitual consumption, accessibility, core simplicity, interactivity, qualitative excellence, repeatability, and operational convenience. Among them, ‘habitual consumption’, and ‘accessibility’ factors were found as the two most important factors. These results indicate that the consumption of short videos is more passive than active. Further, the study examines the effects of use motives on the consumption of each type of content. Most of the use motives were found to be attributable to the media, while only core simplicity and qualitative excellence were derived from the content. As the type of videos distributed varies across platforms, the relationship between use motives of short videos and the consumption of each type of content proved to be partially mediated by the consumption of the platform.