1. 문제제기

방송과 통신 융합의 대표적인 산물인 인터넷 방송은 미래의 커뮤니케이션 환경를 대표하는 매체라고 할 수 있다. 인터넷을 통해 방송의 행위가 이루어지는 인터넷 방송은 단순한 '방송'이라는 좁은 테두리에서 벗어나 보다 다양한 기술 ...

1. 문제제기

방송과 통신 융합의 대표적인 산물인 인터넷 방송은 미래의 커뮤니케이션 환경를 대표하는 매체라고 할 수 있다. 인터넷을 통해 방송의 행위가 이루어지는 인터넷 방송은 단순한 '방송'이라는 좁은 테두리에서 벗어나 보다 다양한 기술과 서비스를 바탕으로 우리들에게 새로운 차원의 커뮤니케이션 환경을 제시하고 있다. 인터넷 방송에 대한 논의는 단순히 인터넷 방송이라는 특정 분야에 대한 연구에서 벗어나 21세기 미래의 매체와 커뮤니케이션 환경을 총체적으로 점검해 볼 수 있는 실마리를 제공한다고 할 수 있다.

현재 인터넷 방송과 관련된 연구는 그 중요성에도 불구하고 아직 미미한 형편이며, 특히 인터넷 방송의 매체적 성격에 관한 연구는 전무한 상태이다. 본 연구는 이러한 배경하에서 미래의 다양한 커뮤니케이션 환경의 실체를 보여줄 인터넷 방송을 연구의 대상으로 삼는다. 특히 단순한 '방송'의 범주에서 벗어나 새로운 커뮤니케이션 환경과 서비스를 제공할 인터넷 방송의 매체적 성격에 연구의 초점을 맞춘다.


2. 논문의 구성 및 방법론

본 연구는 크게 두 부분으로 나누어진다.
연구의 전반부에서는 인터넷 방송에 대한 이론적 고찰을 통해 인터넷 방송의 개념 정의와 그 특성이 진단될 것이다. 현재 인터넷 방송에 대한 개념은 매우 모호하게 정의가 내려져 있어 명확한 개념의 정립이 시급한 상태이며, 분명한 개념 정립의 과정을 거쳐야만 인터넷 방송의 전반적인 매체적 특성도 밝혀질 수 있을 것이다.

후반부에서는 인터넷 방송의 매체적 특성을 실증적으로 조사한다. 구체적으로 인터넷 방송 프로그램 내용분석과 함께 인터넷 방송 이용자의 실태 조사가 병행될 것이다. 인터넷 방송 프로그램 분석을 통해 미래 방송의 다양한 형태가 부분적으로 밝혀질 수 있을 것이며, 이를 통해 21세기 방송의 미래를 조망할 수 있을 것이다. 또한 인터넷 방송 이용자의 실태 조사를 통해 미래의 매체 이용자의 성격을 밝혀낼 수 있을 것이다. 이는 인터넷 방송의 사회적, 문화적, 그리고 상업적 특성을 밝혀내는 데 많은 도움을 줄 것이다.


3. 연구의 의의

미래의 커뮤니케이션 환경을 극명하게 보여줄 인터넷 방송은 국경의 제한이 없는 매체로서 기존의 '방송'이라는 좁은 범주에서 벗어나 다양한 커뮤니케이션 서비스를 제공하는 미래의 매체라고 할 수 있다. 전술한 바와 같이 인터넷 커뮤니케이션에 대한 이론적 연구와 함께 두 가지 측면에서의 실증 조사 연구를 통해서 총체적인 인터넷 방송의 매체적 성격을 진단할 수 있다. 이러한 연구를 통해서 인터넷 방송의 기술적, 사회적, 문화적 함의를 총체적으로 살펴보는 것이 가능하며, 또한 연구의 결과를 바탕으로 미래의 매체와 커뮤니케이션 환경의 실체를 진단하여 급변하는 21세기 정보 사회의 새로운 커뮤니케이션 환경에 대비할 수 있을 것이다.

이 연구에서는 인터넷방송의 매체 특성을 알아보기 위해 사업목적 및 주체, 컨텐츠의 특성, 사용 기술 그리고 비즈니스 특성을 실증적으로 조사하였다. 183개의 국내 인터넷방송 사이트의 내용을 총 28개의 항목으로 분석한 결과 국내 인터넷방송은 대안매체 혹은 비즈니 ...

이 연구에서는 인터넷방송의 매체 특성을 알아보기 위해 사업목적 및 주체, 컨텐츠의 특성, 사용 기술 그리고 비즈니스 특성을 실증적으로 조사하였다. 183개의 국내 인터넷방송 사이트의 내용을 총 28개의 항목으로 분석한 결과 국내 인터넷방송은 대안매체 혹은 비즈니스 측면에 있어서 가능성은 발견되었으나 아직은 초기 단계에 머물러 있다고 할 수 있다. 구체적으로 사업주체는 매우 다양한 것으로 나타났으나 대부분 상업서비스로서 대안매체로서의 인터넷방송은 많지 않았다. 컨텐츠의 경우 기존 방송과 차별성이 없었으며 다양한 온·오프라인의 결합은 이루어지지 않았고 방송과 비방송적인 요소들의 결합 또한 활성화되질 못하였다. 인터넷방송의 다양한 기술들은 활발히 사용되고 있는 것으로 나타났으나 대안매체 혹은 쌍방향 커뮤니케이션을 주도할 수 있는 기제의 활용은 부족했다. 인터넷방송의 수익원은 제한적인 유료 회원제와 소액 광고로 드러났으며 국외의 경우처럼 전자 상거래나 소액 결재 수수료 등의 수입은 거의 없는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to examine the characteristics of the internet based
broadcasting, webcasting, in Korea. A total of 183 webcasting services are
content-analyzed in this study. The sample is gathered from the whole webcasting sites in ...

The purpose of this study is to examine the characteristics of the internet based
broadcasting, webcasting, in Korea. A total of 183 webcasting services are
content-analyzed in this study. The sample is gathered from the whole webcasting sites in Korea registered in the five major searching engines in internet. And also, two major webcasting services from the major broadcasting company, MBC and SBS, not registered in the major internet searching engines, are selected to represent the current webcasting industry in Korea. Four different aspects of the media characteristics such as technology, contents and business characteristics are examined. Concerning the technological aspects, the basic webcasting technologies such as streaming solutions are used in the most of the webcasting services in Korea. However the advanced webcasting technologies like push service are not provided frequently. In fact, all of the webcasting services examined in this study provide the basic items in webcasting service, streaming and hypertext/hypermedia. Multimedia and on-demand services are also provided in the most of the webcasting sites, whereas push, live webcasting and SMIL are only in the small portion of the webcasting services examined in this study (32%, 31%, 4% respectively). Various interactivity tools are not also fully utilized, causing very limited two-way communications. It appears that most of the webcasting services in Korea are established with business purpose. There are not many webcasting services playing a role of an alternative medium. Regarding to the contents examined in this study, not much difference between webcasting and broadcasting is found due to the technological problems, weak network facilities and narrow markets. Findings of this study reveal that webcasting services in Korea are expanding substantially, though not much progress is found in terms of the usages of advanced webcasting technologies, the variety of contents and business environments. The overall results of this study show that webcasting as a comunication medium in Korea is not yet fully developed. Nevertheless, it is fair to say that webcasting has a great potential to facilitate the growth of whole internet business in Korea and to be utilized as an alternative communication medium.