오늘날 다매체 다채널로 요약되는 매체환경의 변화에 따라 시청자들의 TV 시청행위도 그에 상응하는 변화과정을 겪고 있다. 공중파 TV에 새로운 민영방송 채널이 추가되고 케이블 TV와 위성방송이 등장함에 따라 시청자들의 채널 선택권이 넓어진 것이다. 그만큼 채널과 ...

오늘날 다매체 다채널로 요약되는 매체환경의 변화에 따라 시청자들의 TV 시청행위도 그에 상응하는 변화과정을 겪고 있다. 공중파 TV에 새로운 민영방송 채널이 추가되고 케이블 TV와 위성방송이 등장함에 따라 시청자들의 채널 선택권이 넓어진 것이다. 그만큼 채널과 프로그램 선택은 시청자들의 미디어 수용 행위에서 중요한 위치를 차지하게 되었다. 그러나 여기서 눈여겨 볼 사실은 채널 선택의 폭은 넓어졌지만 시청자들이 TV 시청을 위해서 투입할 수 있는 전체 시간량은 매체나 채널 수의 증가에 비례하여 늘어나지 않았다는 것이다. 즉, 시청자들은 하루 24시간이라는 제한된 시간 중에서 수면, 식사, 가사, 업무, 학업과 같은 기초적인 생활행위에 투입하고 남는 여가 시간을 쪼개서 TV를 시청하게 된다. 또한 국민 소득이 증가함에 따라서 여가의 기회가 증대하고 여가 행위가 다양해지는 변화는 현재 가장 보편적인 여가 행위인 TV 시청의 위상을 위협할 가능성도 높아졌다.
따라서 단위 시간당 효용가치에 대한 인식이 더 엄격해진 변화 속에서 시청자 개개인의 TV 시청에도 시테크의 개념이 적용될 것이 예상된다. 즉, 시청자들은 과거보다는 좀더 계획성있고, 좀더 능동적으로 TV 시청 여부를 결정하고 프로그램을 선택하게 되었다는 것이다.
물론 방송사들은 나름대로 시청자들을 TV 앞에 붙들어 두기 위한 제작과 편성 전략을 개발하기 위하여 부심하고 있다. 그러나 기본적으로 시청자들의 프로그램 선택은 프로그램 내용이나 편성과 같은 프로그램 (내적) 요인만으로 결정되지는 않는다.
이런 이유에서, 시청자들이 어떤 기준을 가지고, 어떤 과정을 거쳐서 하나의 프로그램을 시청할 것인가를 이해하는 것은 비단 방송이론 분야 뿐만 아니라 사회학적 측면에서도 매우 중요한 일이다. 즉, 다매체 다채널 환경 속에서 변화를 거듭하고 있는 TV의 위상을 정확히 파악하고, 현대인의 일상 생활에서 가장 중심적인 위치에 있는 TV 시청행위에 대한 좀더 엄격하고 체계적인 이해를 통하여 국민의 생활시간 이용(time budget)에 관련된 자료를 확보하는 데 기여한다는 것이다.
본 연구는 프로그램 선택은 다단계적인 과정을 거칠 것이라고 가정한다. 즉, 시청자들은 우선 여가 시간이 생기면 (1) TV르옙쳉뽀?것인가 아니면 다른 행위(혹은 다른 매체 선택)를 할 것인가를 결정하고, (2) TV 시청을 선택했다면 어느 장르 혹은 어느 채널을 선택할 것인가를 결정하고, (3) 최종적으로 어느 프로그램을 선택할 것인가를 결정하는 일련의 과정을 거치게 된다는 것이다.
따라서 본 연구는 시청자의 프로그램 선택 요인을 제작, 편성, 혹은 채널 이미지와 같은 프로그램 (직접) 관련 요인
ㅇ 시청자의 여가시간 유무 및 여가시간량, 시청자의 생활시간 이용 패턴, 시청시간대 및 요일 등과 같은 시청자 상황 요인 시청자의 인구학적 속성 등의 측면에서 접근하려고 한다.
이와 같은 연구문제에 답하기 위해서 본 연구는 프로그램 선택에 영향을 미치는 여러 가지 요인들을 찾아내고, 이를 토대로 프로그램 선택 요인들 사이의 상대적 영향력을 비교, 분석하고자 한다. 연구에 필요한 자료는 약 500명의 일반인 시청자들을 대상으로 설문지를 사용하는 직접 면접조사 방식을 통해서 얻으려고 한다.

프로그램 선택은 다단계적인 과정을 거칠 것이라는 가정에서 출발한 본 연구는 TV시청을 일상 여가행위의 연장선상에 놓고, 여러 다양한 여가행위의 대안으로서 TV시청을 선택하게 되는 과정과, TV시청을 선택할 경우 프로그램 선택은 어떤 과정을 거쳐서 이루어지는지 밝 ...

프로그램 선택은 다단계적인 과정을 거칠 것이라는 가정에서 출발한 본 연구는 TV시청을 일상 여가행위의 연장선상에 놓고, 여러 다양한 여가행위의 대안으로서 TV시청을 선택하게 되는 과정과, TV시청을 선택할 경우 프로그램 선택은 어떤 과정을 거쳐서 이루어지는지 밝히고자 했다.

연구 결과, TV시청 시간량은 댁내 여가시간량 및 댁외체류 시간량, 그리고 일․공부 시간량과 밀접히 연동되어 있었다. 즉, TV시청의 전제조건은 집안에서 보내는 시간이 많은 반면, 집밖에서 지내는 시간과 일․공부에 투입하는 시간량이 적어야 한다는 것이다. TV시청은 전형적인 재택 여가행위의 한 부분임을 보여 준다.

응답자들은 프로그램 선택시 프로그램 종류와 내용과 같은 프로그램 요인을 가장 중시했고, 그 다음으로 방송시간대와 요일 같은 편성요인을 고려했지만 프로그램 요인의 중요도에 미치지 못했다. 채널과 방송사 역시 중요한 고려사항이 아니었다. 프로그램 선택에 있어서 채널충성도보다는 프로그램 종류 충성도가 훨씬 더 의미있음을 말해 준다.

People do not watch TV in a random manner. TV viewing behavior reveals specific patterns because people decide to watch TV by carefully allocating their time use around daily schedule. As such, the current study tried to explain how the viewers' ...

People do not watch TV in a random manner. TV viewing behavior reveals specific patterns because people decide to watch TV by carefully allocating their time use around daily schedule. As such, the current study tried to explain how the viewers' daily time use is organized and systematized in relation to TV watching activity.
With an assumption that TV program selection is a multi-step process, this study delineated the process through which viewers prefer watching TV to other leisure activities. This study also compared the relative importance of the several determinants of TV program selection.
Results showed that the amount of TV viewing time is closely correlated with the amount of time spent at home, the amount of time spent outside home, and the amount of time spend on work and study. As expected, TV viewing is a typical home leisure activity, largely dependent upon the availability of free time.
In selecting specific TV programs to watch, viewers emphasized types and contents of TV progrom(e.g., program factor) more than date and time of broadcasting(e.g., programming factor). The results are in contrast with the previous studies that have emphasized the importance of the viewer availability and programming factor in TV program selection. Findings of the current study seem in favor of program-type loyalty over channel-loyalty.
Nevertheless the study leaves some emerging issues unanswered. To verify the position of TV viewing behavior in terms of other daily activities with more precision, how viewers prioritize competing activities must be investigated. Moreover, as TV viewing outside home increases, spatial definition of TV viewing needs revision. More studies that overcome these limitations are in order.