브랜드는 단순히 소비자에게 기업의 제품 을 다른 기업의 제품과 식별할 수 잇는 도구로만 사용되는 것이 아니라, 브랜드는 품질을 보장하고 소비자 자신의 이미지나 신분 과시용등으로 쓰여질 수 있어서 소비자의 제품에 대한 애호도를 높일 수 있다. 그리고 제품 애호도 ...

브랜드는 단순히 소비자에게 기업의 제품 을 다른 기업의 제품과 식별할 수 잇는 도구로만 사용되는 것이 아니라, 브랜드는 품질을 보장하고 소비자 자신의 이미지나 신분 과시용등으로 쓰여질 수 있어서 소비자의 제품에 대한 애호도를 높일 수 있다. 그리고 제품 애호도는 기업의 제품 판매증진으로 이러지게 하는 파급효과를 만들어 낸다. 또한 이미 소비자에게 긍정적으로 인식된 브랜드의 경우에는 마케팅 비용절감과 커뮤니케이션 효율성 제고의 효과 있다
브랜드는 물리적인 제품의 속성과 소비자에게 나름대로 차별적인 의미와 가치를 제공해야 해야만 한다. 이처럼 브랜드효과는 경제적 혜택, 기능적 혜택, 심리적 혜택등 소비자를 위한 가치와 선택, 품질과 혁신, 소비자 만족에 대한 혜택을 제공한다.
아커가 말하는 브랜드 자산을 구성하고 있는 5가지 요인인 브랜드이 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 품질, 브랜드의 연상 이미지, 브랜드의 충성도, 유통관계등 기업의 노력과 기업이 원해서 하는 브랜드의 아이덴티티에 창출하며 계속적인 브랜드 관리에 의해서 창출 되는 것이라 할 수 있다. 그래서 광고와 같이 대중을 대상으로 하는 영상물은 경쟁적으로 동시대의 수용자들의 욕구와 감성, 그리고 변화된 인지구조까지도 충족하려는 발 빠른 움직임을 보이고 있다. 미디어 광고 중에서도 가장 빠르게 새로운 트랜드를 반영하는 것이 TV광고이다. TV광고는 광고태도가 상표태도에 강력한 영향을 미친다는 것을 보여주었을 뿐 아니라, 감정상태가 대상에 대한 평가과정 즉, 광고태도나 상표태도의 형성 과정에서 매우 중요한 역할을 한다는 것을 보여준다.
그래서 본 연구에서는 한국의 장수브랜드 중에서 소비재부문과 서비스부문에서 각각3가지 파워브랜드의 TV광고를 시대별로 내용과 형식면을 분리하여 브랜드의 아이덴티티의 형성과 장수브랜드 즉 파워브랜드로서 주요 원인을 분석하고자 한다. 또한 브랜드가 상징하는 이미지를 사회적 가치와 의미생성에서 관계성을 추적하여 브랜드의 있어서 TV광고의 비주얼 내러티브 가치와 의미와 작용에 대한 중요성을 천착하고자 한다.

Recently, the consumers pay no attention to the information without direct relation with purchase, because their action always follow their own value scale and set goals. The differentiated advertising strategy is required for attracting consumers' a ...

Recently, the consumers pay no attention to the information without direct relation with purchase, because their action always follow their own value scale and set goals. The differentiated advertising strategy is required for attracting consumers' attention. Narration is one important strategy, it could be a story or event we see or hear in our daily life. So it could cause sympathy, sensation or suspense. However, it is not equivalent to one simple story, it has various structures, meaning and time will expand depending on the progression of structures and sense. The brand "probability" takes important act for narrative structure efficiency. The best way to recognize the brand image naturally for consumers is combing the structure of culture and current situation to cause their empathy and resonance. The metrical structure without monotonousness could provide pleasure, security. The differentiation of narrative structures could be an useful method for forming identity.

브랜드는 단순히 소비자에게 기업의 제품 을 다른 기업의 제품과 식별할 수 잇는 도구로만 사용되는 것이 아니라, 브랜드는 품질을 보장하고 소비자 자신의 이미지나 신분 과시용등으로 쓰여질 수 있어서 소비자의 제품에 대한 애호도를 높일 수 있다. 그리고 제품 애호도 ...

브랜드는 단순히 소비자에게 기업의 제품 을 다른 기업의 제품과 식별할 수 잇는 도구로만 사용되는 것이 아니라, 브랜드는 품질을 보장하고 소비자 자신의 이미지나 신분 과시용등으로 쓰여질 수 있어서 소비자의 제품에 대한 애호도를 높일 수 있다. 그리고 제품 애호도는 기업의 제품 판매증진으로 이러지게 하는 파급효과를 만들어 낸다. 또한 이미 소비자에게 긍정적으로 인식된 브랜드의 경우에는 마케팅 비용절감과 커뮤니케이션 효율성 제고의 효과 있다
브랜드는 물리적인 제품의 속성과 소비자에게 나름대로 차별적인 의미와 가치를 제공해야 해야만 한다. 이처럼 브랜드효과는 경제적 혜택, 기능적 혜택, 심리적 혜택등 소비자를 위한 가치와 선택, 품질과 혁신, 소비자 만족에 대한 혜택을 제공한다.
아커가 말하는 브랜드 자산을 구성하고 있는 5가지 요인인 브랜드이 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 품질, 브랜드의 연상 이미지, 브랜드의 충성도, 유통관계등 기업의 노력과 기업이 원해서 하는 브랜드의 아이덴티티에 창출하며 계속적인 브랜드 관리에 의해서 창출 되는 것이라 할 수 있다. 그래서 광고와 같이 대중을 대상으로 하는 영상물은 경쟁적으로 동시대의 수용자들의 욕구와 감성, 그리고 변화된 인지구조까지도 충족하려는 발 빠른 움직임을 보이고 있다. 미디어 광고 중에서도 가장 빠르게 새로운 트랜드를 반영하는 것이 TV광고이다. TV광고는 광고태도가 상표태도에 강력한 영향을 미친다는 것을 보여주었을 뿐 아니라, 감정상태가 대상에 대한 평가과정 즉, 광고태도나 상표태도의 형성 과정에서 매우 중요한 역할을 한다는 것을 보여준다.
그래서 본 연구에서는 한국의 장수브랜드 중에서 소비재부문과 서비스부문에서 각각3가지 파워브랜드의 TV광고를 시대별로 내용과 형식면을 분리하여 브랜드의 아이덴티티의 형성과 장수브랜드 즉 파워브랜드로서 주요 원인을 분석하고자 한다. 또한 브랜드가 상징하는 이미지를 사회적 가치와 의미생성에서 관계성을 추적하여 브랜드의 있어서 TV광고의 비주얼 내러티브 가치와 의미와 작용에 대한 중요성을 천착하고자 한다.

-연구결과
오늘날 TV광고에 나타나는 비주얼 서사구조는 다양한 방법으로 변형되어 가고 있다. 기업에는 수많은 브랜드들이 있으며 그 것들을 차별화 하기위해서 같은 서사의 내용이라도 구조를 변형하면서 차별화를 꾀하고 있으며, 그 효율성과 효과에 대한 기대를 하고 ...

-연구결과
오늘날 TV광고에 나타나는 비주얼 서사구조는 다양한 방법으로 변형되어 가고 있다. 기업에는 수많은 브랜드들이 있으며 그 것들을 차별화 하기위해서 같은 서사의 내용이라도 구조를 변형하면서 차별화를 꾀하고 있으며, 그 효율성과 효과에 대한 기대를 하고 있다. 장수브랜드는 수년간 일광성있게 브랜드의 인지도와 브랜드의 이미지를 관리하며 소비자들에게 꾸준히 인지 시키고 연상시키게 만들고 있다. 이처럼 위의 분석을 통해서보면 같은 기업에서 성분이나 기능이 다른 상품 또는 제품이라 할지라고, 약간씩 다른 서사구조를 하고는 있지만, 거의 비슷한 서사구조를 형성하고 있다. 그래서 브랜드 광고 서사구조에 인해 기업 아이덴티티를 형성하며 다른 기업과 차별화 시킬 수 있는 유용한 방법임을 알 수 있다. 이러한 서사구조의 유형의 틀은 첫째 시간 경과에 따른 지속적인 진행으로 시청자 즉 수신자들에 의해 누적 효과를 얻을 수 있다. 둘째 광고를 보면서 직접적인 메시지보다는 이미지 확장을 할 수 있는 쉬우면서도 생활문화와 현 상황에 맞는 공감과 감동을 얻을 수 있는 서사를 활용하는 것이다. 즉 광고하고자 하는 브랜드 이미지와 서사에 대한 내용과 표현, 그리고 이를 함축하는 구조의 유형에 대한 ‘개연성’이 필요함이 강조되어야 할 것으로 파악되고 있다.
-결론 활용방안
비주얼 텍스트의 정리, 분석등. 이러한 과정은 영상의 특징 즉 내러티브의 스타일을 결정하는 중요한 형식이기 때문에 한국 영상 즉 고전에서 현대(1960~2000이후 년대)에 이르기 까지 체계적으로 시각 디자인과 광고디자인의 스타일에 있어 유형을 파악하고 정의 할 수 있다.
2. 이미지 디자인에 있어 문화적 사회적 특성과 흐름에 있어 스토리텔링의 발전과 방향을 제시할 수 있다.
3. 디지털 미디어 현대적 양식에 있어서 어떻게 창조적으로 수용될 수 있을 것인가에 대해 전망 할 수 있으며, 활용방법을 모색할 수 있다.
4. 영상 이미지의 시각화는 수용자에서 감정몰입을 이끌어내고 긴장의 강약조절에 입각하여 이미지와 이미지 사이에서의 상관관계와 이를 연결해주고 강조하는 시각이미지를 제작가능 할 수 있는 논리적 원리와 규칙을 개념화 하여 새로운 미학적 원리의 양상을 꾀하는데 있을 것이다.
6. TV 광고 디자인을 통해 장수 브랜드 전략에 대해 변천과정과 시대별 비주얼 내러티브의 특수성과 콘텐츠를 파악 할 수 있다.
7. 한국의 디자인 특히 광고 디자인의 역사적 특징과 발전 과정 표현 형식을 과정을 제시 할 수 있으며 , 장수 브랜드의 되기 위한 조건을 제시 할 수 있다.
8. 다중 매체적 상상력이 출현하고 있는 지금 현 시대에서 시각이나 영상 디자인의 관점에 있어 비주얼 내러티브의 이론과 분석 방법이 필요하다는 사실이다. 본 논문은 이러한 문제의식에서 출발하였으며, 디자인 분야에서 인문사회 계열의 학문과 융복합적 관계를 형성됨으로써 좀 더 폭 넓고 발전적 학문으로 학제간 교류와 연계하여 발전을 의미가 있다. 또한 여러 분야에서 특히 디자인 분야에서 내러티브 또는 스토리텔링 이라는 학문이 확장되고 있으며 발전하고 있기 때문에 디자인 측면에서 그것에 대한 개념을 파악 할 수 있다.