본 연구에서는 광고디자인에서 그림정보와 언어정보의 차이에 따른 소비자 반응을 확인하여, 광고메세지 이해과정에서 뇌 특정부분이 어떻게 반응하는가를 전제로 그림정보와 언어정보의 효율적인 활용 방안 모색을 목적으로 연구를 진행하였다. 이를 위해 기존의 설문을 ...

본 연구에서는 광고디자인에서 그림정보와 언어정보의 차이에 따른 소비자 반응을 확인하여, 광고메세지 이해과정에서 뇌 특정부분이 어떻게 반응하는가를 전제로 그림정보와 언어정보의 효율적인 활용 방안 모색을 목적으로 연구를 진행하였다. 이를 위해 기존의 설문을 이용한 조사가 아닌 기능적 자기공명영상(fMRI: Functional Magnetic Resonance Imaging)을 이용하여 뇌의 활성화를 시각적인 신호로 나타내는 실험을 하였다. 연구를 위한 실험집단의 선정은 신경정신적 정상 대학생 15명(남자: 8명, 여자: 7명)을 지원받아 실시하였다. 실험 자극물은 카테고리별 선호도 조사를 바탕으로 1차 자극물(사진, 이모티콘, 문자)과 2차 자극물(광고 포스터 형태의 문자 유무)로 제작하여 사용하였다. 1차검사와 2차검사를 1주일간격으로 시행하여 각 자극물에 대한 반응과 기억을 함께 검증하였다. 실험결과, 그림정보의 기억반응이 언어정보의 반응신호보다 크게 나타났고, 그림정보 중 이모티콘보다 실제사진정보의 반응신호가 크다는 것, 그리고 그림, 문자 혼합정보에서 기억효과가 크다는 것을 확인하였다. 이상의 분석결과를 통해그림과 언어정보에 대한 기억에 따른 뇌 영역인 parahippocampal area 에서 활성화 양상의 차이가 있음을 확인할 수 있었다. 본 연구에서는 기억의 회상 과정에 중요한 역할을 하는 내측두엽에서 활성화된 신호크기에 따라 문자보다 그림에서, 그림보다 사진에서, 그리고 단독정보 보다 혼합정보에서 기억의 회상효과가 크다는 것을 증명하였다.

The purpose of this study is to seeking the efficient utilization method to picture information and text information on how brain specific part react in the advertising message understanding process by identifies customer responses that appear due to ...

The purpose of this study is to seeking the efficient utilization method to picture information and text information on how brain specific part react in the advertising message understanding process by identifies customer responses that appear due to difference between visual and verbal messages in advertising design. This study was experimented to brain imaging by using functional magnetic resonance imaging(fMRI), not survey. The selection of experimental group was 15 undergraduate students(8 male, 7 female)who have neurological and mental normal conditions. Experimental stimuli were used as the primary stimulus to production through the preference by category (pictures, emoticons, text) with secondary stimulus (the character of the advertising poster form or not). The primary inspection and secondary inspection performed by a one week interval was verified with the response to each stimulus and memory. It showed that remember the reaction of the visual information memory was larger than the reaction of verbal Information, picture information response signal of the actual picture information was greater than of the emoticons picture, a mixed picure and text information alone was greater than picture information and text information in the memory effect. It was confirmed that the difference in the pattern of activation in the brain regions parahippocampal area corresponding to the storage of the picture and lanuage information by the analysis above. In this study, it was demonstrated that greater the effect of recalling information stored in visual informations was more than verbal informations, in picture informations are more than visual information, and in a mixed visual and verbal information in accordance with the activation signal in the temporal lobe, which plays an important role in the process of memory recall.

현대사회에서 다양한 광고매체가 등장하고 있으며 이러한 상황에서 효과적인 광고 메시지 전달의 중요성이 대두되고 있다. 이에 따라 광고효과에 대한 다양한 연구들이 통계적 방법으로 진행되어 왔다. 그러나 인간의 심리 및 생리학적 특성을 통계적 조사방법을 통해 파 ...

현대사회에서 다양한 광고매체가 등장하고 있으며 이러한 상황에서 효과적인 광고 메시지 전달의 중요성이 대두되고 있다. 이에 따라 광고효과에 대한 다양한 연구들이 통계적 방법으로 진행되어 왔다. 그러나 인간의 심리 및 생리학적 특성을 통계적 조사방법을 통해 파악하기에는 불합리한 상황들이 나타나고 있으며, 소비자들의 개인별, 상황별 특징들에 따라 많은 차이를 보여주고 있다. 또한 심리적 요인을 바탕으로 한 다양한 선행 연구 방법들이 있었으나 이 또한 상이한 점을 보이고 있다. 이에 심리적, 생리학적 반응을 뇌 영상 이미지를 이용하여 fMRI(functional magnetic resonance imaging: 기능적 자기 공명영상) 객관적이고 과학적으로 연구하고자 하였다. 광고의 그림정보와 언어정보에 대한 뇌 반응 관찰 및 뇌 영상 분석을 기초로 광고에서 나타나는 다양한 그림정보와 언어정보의 뇌 인지 반응과 반응 후 지속성, 그리고 광고메시지 이해과정에서 뇌 특정부분이 어떻게 반응하는가를 전제로 광고의 그림정보와 언어정보의 효율적인 활용 방안을 모색하는데 연구의 목적을 두고 있다. 이를 위해 기존의 설문을 이용한 조사가 아닌 기능적 자기공명영상(fMRI: Functional Magnetic Resonance Imaging)을 이용하여 뇌의 활성화를 시각적인 신호로 나타내는 실험을 하였다. 연구를 위한 실험집단의 선정은 신경정신적으로 정상인 대학생 15명(남자: 8명, 여자: 7명)을 지원받아 실시하였다. 실험 자극물은 카테고리별 선호도 조사를 바탕으로 1차 자극물(사진, 이모티콘, 문자)과 2차 자극물(광고 포스터 형태의 문자 유무)로 제작하여 사용하였다. 1차검사와 2차검사를 1주일간격으로 시행하여 각 자극물에 대한 반응과 기억을 함께 검증하였다. 실험결과, 그림정보의 기억반응이 언어정보의 반응신호보다 크게 나타났고, 그림정보 중 이모티콘보다 실제사진정보의 반응신호가 크다는 것, 그리고 그림, 문자 혼합정보에서 기억효과가 크다는 것을 확인하였다. 이상의 분석결과를 통해 그림과 언어정보에 대한 기억에 따른 뇌 영역인 parahippocampal area 에서 활성화 양상의 차이가 있음을 확인할 수 있었다 본 연구를 통해 기억의 회상 과정에 중요한 역할을 하고 있는 내측두엽에서 신호크기와 활성화 영역을 비교해보면 문자(TEXT)보다는 그림(EMOTICON)인 경우, 이모티콘(EMOTICON)보다는 사진(PICTURE)인 경우, 그림이나 문자의 단독 정보(POSTER1) 보다는 그림과 문자 정보의 혼합(POSTER2)인 경우에 기억의 회상과정을 보다 높게 나타낼 수 있다는 결과를 본 실험으로 증명하였다는 점에서 연구의의를 찾을 수 있을 것이다. 그러나 실험집단의 연령이 20대로 한정되었다는 점에서 연구의 결과를 일반화하여 적용하기에는 한계가 있다. 향후 연구에서는 실험집단을 광고에 노출되는 전 연령층으로 확대하여 확인함으로써 연구결과를 일반화할 수 있을 것으로 예상한다. 나아가, 뇌과학과 디자인의 융합연구로서 ‘뉴로디자인(Neuro-Design)’이라는 새로운 학문의 발전으로 도모할 수 있을 것 이다.

가. 연구 결과의 학문적․사회적 기여도 ◯ 본 연구의 결과를 한국기초조형학회 논문으로 게재하여 최우수논문상 수상을 통하여 기존의 광고디자인 학계와 업계에서 조사 방법에 의한 통계적 연구에 의존하던 연구방식을 과학적으로 확인하고 새로운 연구방법론을 제시하 ...

가. 연구 결과의 학문적․사회적 기여도 ◯ 본 연구의 결과를 한국기초조형학회 논문으로 게재하여 최우수논문상 수상을 통하여 기존의 광고디자인 학계와 업계에서 조사 방법에 의한 통계적 연구에 의존하던 연구방식을 과학적으로 확인하고 새로운 연구방법론을 제시하여 광고계에 혁신적인 방법론으로 자리매김 하는데 활용될 것으로 기대되며, 광고의 과학적 접근 방법이 다양하게 나타날 것으로 기대됨. ◯ 광고디자인계에서 그림정보와 언어정보의 차이점을 명확히 인식할 수 있게 되고 광고 제작에 새로운 지평을 열게 될 것으로 기대 이에 광고디자인 제작 방법을 창출할 것이라 사료됨. 나. 인력양성 방안 ◯ 기존의 광고디자인 교육을 탈피하여 과학적인 근거를 바탕으로 한 광고디자인 교육을 통한 크리에티브 전략을 찾아가는 교육을 실시하면 우리나라뿐만 아니라 세계적 광고인력 양성에 크게 기여하게 될 것이며 특히 본 연구를 통한 디자이너의 인력배출이 되면 큰 반향이 나타날 것으로 기대됨. ◯ 언어정보와 그림정보에 대한 과학적 근거를 기반으로 한 크리에이티브 능력은 해당 대학의 인력양성 뿐만 아니라 국제적 사회에 기여가 더욱 크게 될 것으로 사료됨. 다. 교육과의 연계 활용방안 ◯ 본 연구결과를 바탕으로 과학적 근처를 기초로 한 광고표현에 대한 교육을 통하여 광고의 과학적 접근 방법이 다양하게 나타날 것으로 기대됨. ◯ 예술과 의학의 접목을 통한 시도로 다양한 인문학과 의학 등의 융합된 연구로 창조적 연구의 진행에 기여하게 될 것임. 특히 연구자들에게 새로운 학문적 융합을 제시하여 교육에 효과가 나타날 것으로 기대됨.