엔？연구개발지출과 광고지출이 기업이익에 미치는 영향에 차이가 있는지 검증하였다. 분석 결과, 연구개발지출과 광고지출은 기업이익에 양의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그런데 브랜드를 고려한 분석에서는 브랜드를 구축한 기업에 있어서는 광고지출이 기업이익에 ...

엔？연구개발지출과 광고지출이 기업이익에 미치는 영향에 차이가 있는지 검증하였다. 분석 결과, 연구개발지출과 광고지출은 기업이익에 양의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그런데 브랜드를 고려한 분석에서는 브랜드를 구축한 기업에 있어서는 광고지출이 기업이익에 양의 영향을 미치는 반면, 브랜드를 구축하지 못한 기업은 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 결과는 기업의 규모 등 추가적인 통제변수를 도입한 후에도 여전히 유의하며 계수값이 거의 동일하였다. 이러한 결과는 브랜드가 광고 효과에 조절변수 역할을 한다는 마케팅 분야의 연구 결과와 일치하며, 선행연구에서 광고지출의 이익관련성 분석에서 비일관성을 보이는 것은 브랜드 변수를 누락한 데서 기인한다고 할 수 있다. 따라서 기업들이 광고지출을 결정함에 있어서 브랜드 구축 등 다른 변수를 고려하는 전략적 사고가 필요함을 시사하고 있다.