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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10007499&local_id=10011765
지식기반관점에서 온라인 여행업의 제휴형태 및 네트워크 효율성이 제휴성과에 미치는 영향: 흡수역량을 조절변수로 하여
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number B00688
Year(selected) 2004 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2006년 05월 28일
Year type 결과보고
Year(final report) 2006년
Research Summary
  • Korean
  • 본 연구에서는 온라인 여행업의 전략적 제휴가 과연 기업의 성과에 영향을 미치는지, 그리고 종사자의 흡수역량이 높아질수록 전략적 제휴의 기업성과에 미치는 영향이 변화되는지 즉 흡수역량(지식평가, 지식이해, 지식적용)의 조절효과가 있는지 등에 대해서 조사하였다. 본 연구 결과를 요약해 보면, 전략적 제휴 형태로서 동종제휴의 정도는 제휴 성과(고객 수, 정보다양성, 종사자의 제휴만족)에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전략적 제휴 파트너를 어느 산업에 편중하지 않고 다양하게 선정함으로써 높아지는 네트워크 효율성은 제휴 성과(고객 수, 정보다양성)에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 지식기반관점에서, 흡수역량의 조절효과에 의하여 동종제휴의 정도가 성과변수(고객 수, 정보깊이, 정보다양성, 종사자의 제휴만족, 온라인 거래건수)에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 흡수역량의 조절효과에 의하여 네트워크 효율성이 성과변수(고객 수, 정보다양성, 종사자의 제휴만족, 온라인 거래건수)에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
  • English
  • Understanding the recent online travel industry presents practitioners and academicians with two issues. First, management needs to understand the strategic alliances and their performances. Second, the strategic role of absorptive capacity in online travel industry needs to be examined and its moderating attributes leveraged to attain and sustain competitive advantage as a firm's performance.
    This study identifies the direct impact of strategic alliance-the type of strategic alliance and network efficiency- on performance, and the moderating impact of absorptive capacity on relationship between strategic alliance and performance, using date from online travel firms in Korea.
    The results demonstrate as follows. First, the type of strategic alliance and network efficiency have significant relationship with reach and range as a firm's performance. Second, the interaction of the strategic alliance and the absorptive capacity gives significantly positive impacts to the online travel firm performance such as reach, richness, range, employee's satisfaction, sales, and deals.
    With the advent of the Internet, the integrated activities (e.g., product, distribution, service, marketing and sale) of online travel firm have integrated strategic imperatives in terms of strategic alliances and knowledge-based capabilities. Thus, this paper concludes with implications for the performance of online travel firm and highlights open areas for future research.
Research result report
  • Abstract
  • 본 연구에서는 온라인 여행업의 전략적 제휴가 과연 기업의 성과에 영향을 미치는지, 그리고 종사자의 흡수역량이 높아질수록 전략적 제휴의 기업성과에 미치는 영향이 변화되는지 즉 흡수역량(지식평가, 지식이해, 지식적용)의 조절효과가 있는지 등에 대해서 조사하였다.
  • Research result and Utilization method
  • 본 연구 결과를 요약해 보면, 전략적 제휴 형태로서 동종제휴의 정도는 제휴 성과(고객 수, 정보다양성, 종사자의 제휴만족)에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전략적 제휴 파트너를 어느 산업에 편중하지 않고 다양하게 선정함으로써 높아지는 네트워크 효율성은 제휴 성과(고객 수, 정보다양성)에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
  • Index terms
  • 온라인 여행업, 제휴형태, 네트워크 효율성, 흡수역량, 제휴성과
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