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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10007743&local_id=10012050
어플리케이션 서비스의 가격결정모델에 관한 연구
Reports NRF is supported by Research Projects( 어플리케이션 서비스의 가격결정모델에 관한 연구 | 2004 Year 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 이정우(연세대학교) ) data is submitted to the NRF Project Results
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
사업별 신청요강보기
  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number B00123
Year(selected) 2004 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2006년 04월 28일
Year type 결과보고
Year(final report) 2006년
Research Summary
  • Korean
  • 이 논문은 TV 드라마의 다시보기를 사례로 하여 온라인 콘텐츠의 가격설정을 어떻게 할 것인가를 연구하기 위하여 고객의 지불의사에 근거한 컨조인트 분석을 하였다. 사용자들은 TV 드라마를 인터넷으로 다시볼 때 어떤 속성에 주목하는가를 조사하고 그 속성들의 상대적인 비중과 상쇄관계는 어떠한 지 조사를 하였다. 결과적으로 ‘장르’가 제일 민감한 속성으로 밝혀졌고 다음으로는 가격, 부가서비스, 연기자의 순서로 중요성이 평가되었다. 여성의 경우 남성에 비해 가격에 대한 중요도가 높았고, 남성은 장르를 더 중요시했다. 연구결과가 시사하는 바로는 각 드라마별로 가격설정을 달리 하여 수익극대화를 추구할 수 있을 것이고 이용자층의 세분화가 필요하고 부가서비스의 특화가 필요한 것으로 보인다.
  • English
  • Recently, pricing of on-line content is an on-going concern in the Internet business community. Different from traditional physical goods or services, on-line content pricing would not be based on production cost. This study conjoint-analyze the attributes of on-line content, specifically the case of video-on-demand of TV soap operas. First, most critical attributes are derived from a series of interview and using these attributes as the basis, conjoint instrument was administered against viewers of these VOD's. Genre, price, additional service, and actors were found to be the most critical attributes of VOD's. While price was the most important attribute for female respondents, it was genre.
    Price should be differentiated for different genre. Also, differentiation and diversification of price and additional services to fit for the fine segments of groups will contribute to the profit-maximization.
Research result report
  • Abstract
  • 이 논문은 TV 드라마의 다시보기를 사례로 하여 온라인 콘텐츠의 가격설정을 어떻게 할 것인가를 연구하기 위하여 고객의 지불의사에 근거한 컨조인트 분석을 하였다. 사용자들은 TV 드라마를 인터넷으로 다시볼 때 어떤 속성에 주목하는가를 조사하고 그 속성들의 상대적인 비중과 상쇄관계는 어떠한 지 조사를 하였다. 결과적으로 ‘장르’가 제일 민감한 속성으로 밝혀졌고 다음으로는 가격, 부가서비스, 연기자의 순서로 중요성이 평가되었다. 여성의 경우 남성에 비해 가격에 대한 중요도가 높았고, 남성은 장르를 더 중요시했다. 연구결과가 시사하는 바로는 각 드라마별로 가격설정을 달리 하여 수익극대화를 추구할 수 있을 것이고 이용자층의 세분화가 필요하고 부가서비스의 특화가 필요한 것으로 보인다.
  • Research result and Utilization method
  • 학진등재지인 한국전자거래학회지에서 심사 진행중이고 심화 분석을 하고 영문화를 하여 해외 학술대회 및 학회지 게재를 추진하고 있음.
  • Index terms
  • 키워드 : 온라인 콘텐츠, 가격설정, 지불의사, 드라마, 다시보기, 컨조인트 분석
  • List of digital content of this reports
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