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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10007815&local_id=10011119
문화변동과 사회변화가 광고에 미치는 영향 : 1973년 부터 2003년까지 한국광고의 시계열 내용분석
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
사업별 신청요강보기
  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number B00730
Year(selected) 2004 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2006년 01월 27일
Year type 결과보고
Year(final report) 2006년
Research Summary
  • Korean
  • 이 연구는 한국사회가 전통적 사회에서 현대적 사회로 변화해 가는 기간인 1970년대초부터 2000대초까지 광고에 나타난 문화적 가치관이 서구화되어 가고 있는 성향을 실증적으로 분석한 논문이다. 이를 검증하기 위하여 1,261개의 인쇄 광고물을 개인주의-집단주의, 물질주의-인본주의, 평등주의-권위주의, 그리고 현대적 가족가치관-전통적 가족가치관으로 나누어 코딩하였다. 연구결과, 한국의 인쇄광고에 나타난 가치관은 지난 30여년간 지속적으로 변화하고 있는 것으로 나타났으며, 그 변화의 방향은 동양의 전통적 가치관에서 서구의 현대적 가치관으로의 변화이었으며, 광고에 나타난 문화적 가치관 변화는 한국사회의 가치관 변화와 같이 하는 것으로 나타났다.
  • English
  • This research examined the westernization of cultural values in an East Asian culture during its transition into a more modernized society. A longitudinal content analysis of 1,261 ads examined how cultural values in Korean advertising have changed in the past four decades as Korea has evolved from a traditional-agrarian to a modern-industrial society. During this period, the study shows, modern-Western (individualism, materialism, equalitarianism, modernity) ad appeals became increasingly emphasized, whereas traditional-Eastern (collectivism, humanism, authoritarianism, tradition) ad appeals became decreasingly used in Korean ads. The change of ad content mirrors the social and cultural changes of Korea in the given period. Findings suggest that convergence toward Western values is an increasingly important theme to investigate in the study of culture and advertising.
Research result report
  • Abstract
  • 이 연구는 한국사회가 전통적 사회에서 현대적 사회로 변화해 가는 기간인 1970년대초부터 2000대초까지 광고에 나타난 문화적 가치관이 서구화되어 가고 있는 성향을 실증적으로 분석한 논문이다. 이를 검증하기 위하여 1,261개의 인쇄 광고물을 개인주의-집단주의, 물질주의-인본주의, 평등주의-권위주의, 그리고 현대적 가족가치관-전통적 가족가치관으로 나누어 코딩하였다. 연구결과, 한국의 인쇄광고에 나타난 가치관은 지난 30여년간 지속적으로 변화하고 있는 것으로 나타났으며, 그 변화의 방향은 동양의 전통적 가치관에서 서구의 현대적 가치관으로의 변화이었으며, 광고에 나타난 문화적 가치관 변화는 한국사회의 가치관 변화와 같이 하는 것으로 나타났다.
  • Research result and Utilization method
  • 이 연구는 지난 30여년간 한국광고에 나타난 문화적 가치관의 변화를 분석한 논문으로 향후 광고 크리에이티브전략을 수립하는데 기여할 것으로 평가된다. 광고와 문화의 관련성을 실증적으로 검토한 논문으로 이론적으로 실무적으로 활용할 수 있을 것이다.
  • Index terms
  • 광고와 문화, 광고 커뮤니케이션, 광고의 시계열분석, 광고내용
  • List of digital content of this reports
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