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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10007815&local_id=10011119
문화변동과 사회변화가 광고에 미치는 영향 : 1973년 부터 2003년까지 한국광고의 시계열 내용분석
이 보고서는 한국연구재단(NRF, National Research Foundation of Korea)이 지원한 연구과제( 문화변동과 사회변화가 광고에 미치는 영향 : 1973년 부터 2003년까지 한국광고의 시계열 내용분석 | 2004 년 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 한상필(한양대학교& #40;ERICA캠퍼스& #41;) ) 연구결과물 로 제출된 자료입니다.
한국연구재단 인문사회연구지원사업을 통해 연구비를 지원받은 연구자는 연구기간 종료 후 6개월 이내에 결과보고서를 제출하여야 합니다.(*사업유형에 따라 결과보고서 제출 시기가 다를 수 있음.)
  • 연구자가 한국연구재단 연구지원시스템에 직접 입력한 정보입니다.
연구과제번호 B00730
선정년도 2004 년
과제진행현황 종료
제출상태 재단승인
등록완료일 2006년 01월 27일
연차구분 결과보고
결과보고년도 2006년
결과보고시 연구요약문
  • 국문
  • 이 연구는 한국사회가 전통적 사회에서 현대적 사회로 변화해 가는 기간인 1970년대초부터 2000대초까지 광고에 나타난 문화적 가치관이 서구화되어 가고 있는 성향을 실증적으로 분석한 논문이다. 이를 검증하기 위하여 1,261개의 인쇄 광고물을 개인주의-집단주의, 물질주의-인본주의, 평등주의-권위주의, 그리고 현대적 가족가치관-전통적 가족가치관으로 나누어 코딩하였다. 연구결과, 한국의 인쇄광고에 나타난 가치관은 지난 30여년간 지속적으로 변화하고 있는 것으로 나타났으며, 그 변화의 방향은 동양의 전통적 가치관에서 서구의 현대적 가치관으로의 변화이었으며, 광고에 나타난 문화적 가치관 변화는 한국사회의 가치관 변화와 같이 하는 것으로 나타났다.
  • 영문
  • This research examined the westernization of cultural values in an East Asian culture during its transition into a more modernized society. A longitudinal content analysis of 1,261 ads examined how cultural values in Korean advertising have changed in the past four decades as Korea has evolved from a traditional-agrarian to a modern-industrial society. During this period, the study shows, modern-Western (individualism, materialism, equalitarianism, modernity) ad appeals became increasingly emphasized, whereas traditional-Eastern (collectivism, humanism, authoritarianism, tradition) ad appeals became decreasingly used in Korean ads. The change of ad content mirrors the social and cultural changes of Korea in the given period. Findings suggest that convergence toward Western values is an increasingly important theme to investigate in the study of culture and advertising.
연구결과보고서
  • 초록
  • 이 연구는 한국사회가 전통적 사회에서 현대적 사회로 변화해 가는 기간인 1970년대초부터 2000대초까지 광고에 나타난 문화적 가치관이 서구화되어 가고 있는 성향을 실증적으로 분석한 논문이다. 이를 검증하기 위하여 1,261개의 인쇄 광고물을 개인주의-집단주의, 물질주의-인본주의, 평등주의-권위주의, 그리고 현대적 가족가치관-전통적 가족가치관으로 나누어 코딩하였다. 연구결과, 한국의 인쇄광고에 나타난 가치관은 지난 30여년간 지속적으로 변화하고 있는 것으로 나타났으며, 그 변화의 방향은 동양의 전통적 가치관에서 서구의 현대적 가치관으로의 변화이었으며, 광고에 나타난 문화적 가치관 변화는 한국사회의 가치관 변화와 같이 하는 것으로 나타났다.
  • 연구결과 및 활용방안
  • 이 연구는 지난 30여년간 한국광고에 나타난 문화적 가치관의 변화를 분석한 논문으로 향후 광고 크리에이티브전략을 수립하는데 기여할 것으로 평가된다. 광고와 문화의 관련성을 실증적으로 검토한 논문으로 이론적으로 실무적으로 활용할 수 있을 것이다.
  • 색인어
  • 광고와 문화, 광고 커뮤니케이션, 광고의 시계열분석, 광고내용
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