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2000년대 그린디자인에 나타난 로하스(LOHAS)의 패션 특성 분석
Reports NRF is supported by Research Projects( 2000년대 그린디자인에 나타난 로하스(LOHAS)의 패션 특성 분석 | 2005 Year 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 유영선(경희대학교) ) data is submitted to the NRF Project Results
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number G00060
Year(selected) 2005 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2007년 05월 31일
Year type 결과보고
Year(final report) 2007년
Research Summary
  • Korean
  • 본 연구에서는 사례분석을 통하여 로하스 라이프스타일의 특성을 밝히고 이를 근거로 2000년에서 2005년까지 기성복 콜렉션에 나타난 로하스패션디자인을 분석함으로써 그 표현특성을 밝히고자 했다. 연구결과는 다음과 같다.
    첫째, 로하스제품의 사례분석을 통한 로하스라이프스타일특성은 ‘환경친화’ ‘지속가능성’ ‘건강중시’, ‘고감도 감성추구’로 나타났다.
    ‘환경친화’특성은 인간의 친환경적인 삶을 통한 환경자원을 유지하자는 것으로 로하스라이프스타일 중에 오가닉 코튼, 오가닉 푸드, 오가닉 코스메틱 같은 일상생활의 소비자를 위한 제품에서부터 환경운동가의 활동에 이르기까지 로하스라이프스타일 전반에 나타났다. 여기서 도출된 로하스 미적특성은 ‘자연성’과 ‘친환경성’이다.
    ‘지속가능성’은 환경악화와 파괴에서 환경을 살리고 이를 지속적으로 유지하자는 개념으로 폐기물의 재활용은 물론 영구적으로 사용할 수 있는 자원개발로 환경오염을 줄이는 것은 물론 쾌적한 환경을 유지하자는 것이다. 대체에너지발견, 미래의 삶에 대비하는 다기능 전자제품 개발, 아이디어제품디자인에 의한 제품수명연장, 폐기물재활용 캠페인 등이 이에 관련된 사례로 여기서 도출된 로하스 미적특성은‘지속성’, ‘미래성’, 그리고 ‘가변성’이다.
    ‘건강중시’의 특성은 천연소재섬유의 강세, 유기농화장품과 유기농 레스토랑의 인기, 자연소재 인테리어장식 그리고 요가와 명상과 같은 대체건강요법의 열풍과 같은 로하스라이프스타일 사례에서 확인할 수 있었던 것으로 도출된 로하스 미적특성은‘자연성’,‘오리엔탈리즘’, 그리고 ‘스포티즘’이다.
    로하스라이프스타일의 ‘고감성 추구특성은 기업에서 만들어내는 컨셉과 상품, 상품설치공간, 상품판매촉진을 위한광고, 차별화된 기업이미지창출 등으로 나타났다. 즉, 로하스적 디자인 감성은 제품의 이미지를 물질적 가치가아니라 사회적 가치로 고급화를 지향하여 소비자에 감각적으로 접근한다는 것이다. 도출된 로하스 미적특성은 ‘고감도 감성’이다.
    둘째, 2000년이후 기성복 콜렉션 분석에서 나타난 로하스의 특성분석결과는 다음과 같다.
    패션 디자인에 나타난 로하스 표현특성은 로하스 내츄럴 룩(Lohas Natural look), 로하스 빈티지 룩(Lohas Vintage look), 로하스 리디자인 룩(Lohas Redesign look), 로하스 멀티 룩(Lohas Multi look), 로하스 웰니스 룩(Lohas Wellness look) 으로 나타났다.
    로하스 내츄럴 룩은 천연직물소재나 염색법의 사용, 자연모티브문양과 자연색상의 사용, 자연관련 패션트렌드의 활용과 인간친화적인 형태표현의 표현방법으로 나타났으며 로하스라이프스타일의 특성인 자연 친화성과 고감성추구와 관련되어졌다.
    로하스 빈티지 룩은 낡은 빈티지의상을 리스타일링 하거나 빈티지이미지를 디자인에 도입하는 표현방법으로 나타났다. 자원의 생명을 연장하거나 영구적으로 유지할 수 있다는 점에서 로하스라이프스타일의 특성인 지속가능성과 관련되며 앤틱의상에 대한 소비자의 노스탈직 감성이 환경자원에 관한 로하스 사회적 메시지와 같다는 점에서 로하스의 고감성 추구 특성과도 관련되어졌다.
    로하스 리디자인 룩의 표현 방법은 앤틱의상의 원래용도를 변경하거나, 디테일의 위치변경, 넥타이나 커튼, 국기 등 옷이 아닌 사물을 옷에 도입하거나 명품브랜드의 이미지를 개조하였다. 표현에는 개념예술에서 사용하는 기법들이 활용되었는데 이는 로하스소비자의 환경 메시지 전달방법도 되었다. 로하스라이프스타일의 특성인 지속가능성과 건강중시와 관련되어졌다.
    로하스 멀티 룩은 옷의 양면사용, 옷의 길이 변화, 탈부착 할 수 있는 디테일 로 옷의 다기능과 가변성을 강조하는 표현방법으로 나타났다. 단순한 의복이라는 개념을 넘은 인간의 건강유지와 다른 이들과의 커뮤니케이션을 목적으로 하는 테크놀로지와 결합한 다기능의복도 포함할 수 있으며 로하스 라이프스타일의 특성인 지속가능성의 미적특성으로 파악된 가변성과 미래성이 여기에 관련된다 할 수 있다.
    로하스 웰니스 룩은 캐쥬얼 웨어에 스포츠웨어 장식을 사용하거나, 스포츠웨어의 편안한 스타일을 일상복에 도입하거나 오리엔탈 모티브를 일상복에 도입한 디자인의 표현방법으로 나타났다. 이러한 표현은 신체적으로나 정서적으로 안락감을 가지고자하는 로하스 소비자의 고감성추구특성과 관련되어졌다.
  • English
  • Recently, the environmental problems have surfaced as serious social issues. More people become aware of the environments and seek for new kinds of lifestyle: LOHAS. The purpose of this study was to investigate the expressional characteristics of LOHAS fashion design in ready-to-wear collection from 2000 till 2005. In the study, green design, which was the base of LOHAS fashion, was first examined, which was followed by an analysis of LOHAS styles to understand the green design-oriented characteristics of LOHAS fashion in the current fashion trends.
    The findings were as follows: First, the lifestyle of LOHAS values 'Environment-friendliness', 'Sustainability', 'Importance of health','Sensitivity'.
    Second, the distinguishing features of LOHAS lifestyle categorize the LOHAS fashion into five different looks: 'LOHAS Natural Look', 'LOHAS Vintage Look', 'LOHAS Redesign Look',' LOHAS Multi look', and 'LOHAS Wellness Look'.
    LOHAS Natural Look uses natural textile materials and coloring, and expresses human-friendliness through nature-motive markings and environment-related trends, promoting the lifestyle's environment-friendliness and sensitivity.
    LOHAS Vintage Look either involves restyling the antique clothing or incorporating vintage images into a design. It manifests extending or rather endlessly maintaining the life of the resource. The look draws out nostalgia from customers the same way the LOHAS expresses its environmental concerns; it evidently shows both sustainability and sensitivity.
    LOHAS Redesign Look expresses its look by altering the original purpose of the antique clothing, changing the details, inclusion of ties, curtains, or even flags that are not necessarily clothes, or even modifying the traditional brand image. The expression uses the techniques of process art, and this fortunately became a way to deliver the environmental messages by LOHAS consumers. This look manifests sustainability and importance of health.
    LOHAS Multi Look expresses through use of both sides of clothes, varying the lengths of clothes, optional accessorial details that emphasize the look's variability and multifunction. The technology combined primarily to communicate with others offers us both variability and a bright prospect.
    LOHAS Wellness Look utilizes sport-wear accessories on casual-wears simply any comfortable feature of sport-wear or oriental design on casual-wears. This kind of expression provides comfort on both physical and emotional level, which manifests the sensitivity of LOHAS consumers. This study set out to provide useful results to be used as the basic data in studying design and related areas where they would develop fashion products for the consumers with the latest tastes as well as to promote environment protection.
Research result report
  • Abstract
  • 21세기 사회문화 전반에 퍼져있는 환경과 건강에 대한 관심은 환경친화에 관련된 소비자군 들을 만들어 내고 있다. 현대생활의 속도를 늦추어 보다 천천히 느긋하게 살자고 주장하는 슬로비(Slobbie)족, 부르주아와 보헤미안적 감성을 가지며 예술적 고상함과 자연의 투박한 질감을 고귀하게 여기는 보보스(Bobos)족 라이프스타일의 등장을 그린디자인의 맥락으로 이해할 수 있다.
    최근 그린디자인에 관심을 둔 기업 마케터들 사이에 회자되는 주요 화두 중 하나가 '로하스'(LOHAS:Lifestyle of Health and Sustainability)다. 로하스는 지난 2000년 미국에서 처음 등장한 용어로, 건강과 환경을 중시하는 소비생활 방식을 뜻하며 이러한 라이프 스타일을 지닌 소비자 층은 특히 친환경 제품에 대한 관심이 높기 때패션에서도 환경친화에 관한 패션 트렌드는 에콜로지의 등장 이후 지속되어왔다. 원시주의(Primitivism), 자연주의 (Naturalism), 이국주의(Exoticism), 재활용(Recycling)등의 트렌드가 에콜로지 패션정신을 반영하고 있다. 문에 그린디자인 측면에서 관심을 두어야 할 소비자 층이다
    따라서 본 연구에서는 그린디자인 맥락으로 등장한 로하스의 특성과 로하스라이프스타일의 심미적인 특성을 파악하여 이를 근거로 로하스패션의 디자인 표현방법과 효과를 분석함으로써 로하스패션의 표현특성을 밝히고자하였다.
  • Research result and Utilization method
  • 본 연구에서는 로하스 패션에 근거가 되는 그린디자인을 배경으로 하고 있는 로하스 스타일의 특성을 밝히고 이를 근거로 현대 패션에 나타난 로하스패션디자인의 표현방법과 효과를 분석하여 그 표현특성을 밝히고자 했다.
    연구결과는 다음과 같다.
    첫째, 로하스의 개념은 건강과 환경, 사회의 지속적인 발전 등을 심각하게 생각하는 소비자들의 생활 패턴을 의미하며, 로하스(LOHAS: Lifestyles Of Health And Sustainability) 구성단어 중 ‘Health' 보다 'Sustainability' 에 강조를 둔다는 점에서 로하스의 특성을 이해할 수 있다, 로하스라이프스타일의 사례분석을 통해 파악된 로하스의 특성은 ‘환경친화’ ‘지속가능성’ ‘건강중시’, ‘고감성추구’로 나타났다.
    둘째, 패션 디자인에 나타난 로하스 표현특성은 로하스 내츄럴 룩(Lohas Natural look), 로하스 빈티지 룩(Lohas Vintage look), 로하스 리디자인 룩(Lohas Redesign look), 로하스 멀티 룩(Lohas Multi look), 로하스 웰니스룩(Lohas Wellness look) 으로 나타났다.
    본 연구는 로하스 패션 디자인 특성을 도출해 냄으로서 패션제품 디자인이 환경적 문제들을 쟁점화 하는데 하나의 특별한 수단이 될 수 있으며 환경의 질을 향상시킬 수 있을 것이라고 예상한다. 또한 디자인하는데 있어서 제조 비용을 감소시키고 품질을 향상시키고 과학기술이 접목된 디자인을 개발하므로서 경쟁력을 향상 시킬 수 있을 것이다. 앞으로 로하스는 일시적 현상이 아닌 환경문제의 대안책으로서 지속적인 연구가 있기를 기대한다.
    연구결과의 활용방안은첫째, 패션 산업적 측면으로 현재 패션흐름의 주류를 이루고 있는 최신 경향의 환경친화 패션 디자인의 구체적인 특징을 파악함으로써 로하스 성향의 소비자 군을 대상으로 하는 어패럴 업계에 상품 개발을 위한 패션정보와 디자인을 제공할 수 있을 것이다. 둘째, 사회적 측면으로 실생활에서 환경보존에 관한 대처의식을 확고히 할 수 있는 친환경 라이프스타일제품에 관한 이해를 도울 수있을 것이다. 셋째, 학문적 측면으로 패션경향과 소비자 라이프스타일과 패션디자인의 흐름을 연구하고 있는 이들에게 학문연구의 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.
  • Index terms
  • 그린디자인(Green design) 로하스 패션디자인(Lohas fashion design), 환경친화(Eco-friend), 지속가능성 (Sustainability), 내츄럴리즘(Naturalism), 빈티지 (Vintage),리디자인 (Redesign) ,웰니스(Wellness), 다기능(Muliti function)
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