본 연구에서는 사례분석을 통하여 로하스 라이프스타일의 특성을 밝히고 이를 근거로 2000년에서 2005년까지 기성복 콜렉션에 나타난 로하스패션디자인을 분석함으로써 그 표현특성을 밝히고자 했다. 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 로하스제품의 사례분석을 통한 로하스 ...
본 연구에서는 사례분석을 통하여 로하스 라이프스타일의 특성을 밝히고 이를 근거로 2000년에서 2005년까지 기성복 콜렉션에 나타난 로하스패션디자인을 분석함으로써 그 표현특성을 밝히고자 했다. 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 로하스제품의 사례분석을 통한 로하스라이프스타일특성은 ‘환경친화’ ‘지속가능성’ ‘건강중시’, ‘고감도 감성추구’로 나타났다.
‘환경친화’특성은 인간의 친환경적인 삶을 통한 환경자원을 유지하자는 것으로 로하스라이프스타일 중에 오가닉 코튼, 오가닉 푸드, 오가닉 코스메틱 같은 일상생활의 소비자를 위한 제품에서부터 환경운동가의 활동에 이르기까지 로하스라이프스타일 전반에 나타났다. 여기서 도출된 로하스 미적특성은 ‘자연성’과 ‘친환경성’이다.
‘지속가능성’은 환경악화와 파괴에서 환경을 살리고 이를 지속적으로 유지하자는 개념으로 폐기물의 재활용은 물론 영구적으로 사용할 수 있는 자원개발로 환경오염을 줄이는 것은 물론 쾌적한 환경을 유지하자는 것이다. 대체에너지발견, 미래의 삶에 대비하는 다기능 전자제품 개발, 아이디어제품디자인에 의한 제품수명연장, 폐기물재활용 캠페인 등이 이에 관련된 사례로 여기서 도출된 로하스 미적특성은‘지속성’, ‘미래성’, 그리고 ‘가변성’이다.
‘건강중시’의 특성은 천연소재섬유의 강세, 유기농화장품과 유기농 레스토랑의 인기, 자연소재 인테리어장식 그리고 요가와 명상과 같은 대체건강요법의 열풍과 같은 로하스라이프스타일 사례에서 확인할 수 있었던 것으로 도출된 로하스 미적특성은‘자연성’,‘오리엔탈리즘’, 그리고 ‘스포티즘’이다.
로하스라이프스타일의 ‘고감성 추구특성은 기업에서 만들어내는 컨셉과 상품, 상품설치공간, 상품판매촉진을 위한광고, 차별화된 기업이미지창출 등으로 나타났다. 즉, 로하스적 디자인 감성은 제품의 이미지를 물질적 가치가아니라 사회적 가치로 고급화를 지향하여 소비자에 감각적으로 접근한다는 것이다. 도출된 로하스 미적특성은 ‘고감도 감성’이다.
둘째, 2000년이후 기성복 콜렉션 분석에서 나타난 로하스의 특성분석결과는 다음과 같다.
패션 디자인에 나타난 로하스 표현특성은 로하스 내츄럴 룩(Lohas Natural look), 로하스 빈티지 룩(Lohas Vintage look), 로하스 리디자인 룩(Lohas Redesign look), 로하스 멀티 룩(Lohas Multi look), 로하스 웰니스 룩(Lohas Wellness look) 으로 나타났다.
로하스 내츄럴 룩은 천연직물소재나 염색법의 사용, 자연모티브문양과 자연색상의 사용, 자연관련 패션트렌드의 활용과 인간친화적인 형태표현의 표현방법으로 나타났으며 로하스라이프스타일의 특성인 자연 친화성과 고감성추구와 관련되어졌다.
로하스 빈티지 룩은 낡은 빈티지의상을 리스타일링 하거나 빈티지이미지를 디자인에 도입하는 표현방법으로 나타났다. 자원의 생명을 연장하거나 영구적으로 유지할 수 있다는 점에서 로하스라이프스타일의 특성인 지속가능성과 관련되며 앤틱의상에 대한 소비자의 노스탈직 감성이 환경자원에 관한 로하스 사회적 메시지와 같다는 점에서 로하스의 고감성 추구 특성과도 관련되어졌다.
로하스 리디자인 룩의 표현 방법은 앤틱의상의 원래용도를 변경하거나, 디테일의 위치변경, 넥타이나 커튼, 국기 등 옷이 아닌 사물을 옷에 도입하거나 명품브랜드의 이미지를 개조하였다. 표현에는 개념예술에서 사용하는 기법들이 활용되었는데 이는 로하스소비자의 환경 메시지 전달방법도 되었다. 로하스라이프스타일의 특성인 지속가능성과 건강중시와 관련되어졌다.
로하스 멀티 룩은 옷의 양면사용, 옷의 길이 변화, 탈부착 할 수 있는 디테일 로 옷의 다기능과 가변성을 강조하는 표현방법으로 나타났다. 단순한 의복이라는 개념을 넘은 인간의 건강유지와 다른 이들과의 커뮤니케이션을 목적으로 하는 테크놀로지와 결합한 다기능의복도 포함할 수 있으며 로하스 라이프스타일의 특성인 지속가능성의 미적특성으로 파악된 가변성과 미래성이 여기에 관련된다 할 수 있다.
로하스 웰니스 룩은 캐쥬얼 웨어에 스포츠웨어 장식을 사용하거나, 스포츠웨어의 편안한 스타일을 일상복에 도입하거나 오리엔탈 모티브를 일상복에 도입한 디자인의 표현방법으로 나타났다. 이러한 표현은 신체적으로나 정서적으로 안락감을 가지고자하는 로하스 소비자의 고감성추구특성과 관련되어졌다.