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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10014316&local_id=10014047
국제광고연구의 동향 : 1960년부터 2005년까지 주요 광고학술지의 내용분석
Reports NRF is supported by Research Projects( 국제광고연구의 동향 : 1960년부터 2005년까지 주요 광고학술지의 내용분석 | 2006 Year | 한상필(한양대학교(ERICA캠퍼스)) ) data is submitted to the NRF Project Results
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
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  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number B01117
Year(selected) 2006 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2008년 03월 29일
Year type 결과보고
Year(final report) 2008년
Research Summary
  • Korean

  • 요약 : 이 논문은 광고와 마케팅 분야의 주요 학술지에 (창간호 부터 2005년 까지) 발표된 국제광고 분야의 연구문헌을 내용분석하여 국제광고 분야의 연구성과를 체계적으로 분석, 정리함으로서 국제광고연구의 학문적 구조와 특성을 정리하고, 향후 연구되어야할 새로운 주제에 대한 아이디어를 제시하기 위한 것이다. 이를 위해 이 연구에서는 국제광고 관련 연구논문 425편을 연구주제, 연구시기 (1960-1975, 1976-1990, 1991-2005), 연구방법, 분석방법, 연구자의 특성, 참고문헌 등으로 나누어 분석하였다. 주요 연구결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 국제광고에 관한 학문적 연구는 1990년 이전까지는 부진하였으나 1990년 이후부터 급속하게 증가하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 국제광고 연구분야에 있어서 가장 연구가 많이 된 주제는 국제광고일반, 광고산업, 광고와 문화, 국제광고전략, 국제광고 효과, 국제광고 크리에이티브, 국제광고법과 규제, 그리고 국제광고매체의 순이었다. 셋째, 국제광고 연구는 주로 서베이와 내용분석 방법을 이용하여 실시된 것으로 나타났고, 1990년대 이후에는 실험연구 또는 2가지 이상의 방법을 이용한 다방법연구가 도입되기 시작한 것으로 분석되었다. 넷째, 분석대상 425편의 국제광고 관련 논문 중에서 40% 이상에 해당하는 174편이 문헌연구 또는 사례연구에 해당하여 국제광고 연구의 상당 부분이 실증연구가 아닌 방법으로 진행되고 있음을 보여 주었다. 문헌연구 또는 사례분석으로 진행된 비실증논문을 제외한 분석대상 251개 논문에서 자료를 분석하는데 주로 사용된 방법은 빈도분석, 고급통계, chi-square, ANOVA, t-test의 순으로 나타났다. 또한 1990년 이후 부터는 MANOVA, MDS, Canonical Correlation, Correspondent Analysis, LISREL 등 고급통계 기법을 이용한 논문의 수가 증가하고 있는 추세를 보이고 있다. 다섯째, 국제광고를 연구하는 연구자는 대부분 학계 출신으로 나타났으나, 최근 업계 출신 연구와 학계와 업계의 공동 연구도 점차 활성화되고 있는 것으로 분석되었다.
  • English
  • Abstract : The current study is the most updated research trend study regrading international advertising. For this paper, the content of 45 years of international advertising research in four major advertising and marketing journals was analyzed to determined the direction in which these journal authors are taking the field. Variables included in this paper were topics researched, publication period, characteristics of authors, methods used, statistical techniques used, and reference. The findings of this research offered researchers a unique view of this field and some directions for future study.
Research result report
  • Abstract
  • 이 논문은 광고와 마케팅 분야의 주요 학술지에 (창간호 부터 2005년 까지) 발표된 국제광고 분야의 연구문헌을 내용분석하여 국제광고 분야의 연구성과를 체계적으로 분석, 정리함으로서 국제광고연구의 학문적 구조와 특성을 정리하고, 향후 연구되어야할 새로운 주제에 대한 아이디어를 제시하기 위한 것이다. 이를 위해 이 연구에서는 국제광고 관련 연구논문 425편을 연구주제, 연구시기 (1960-1975, 1976-1990, 1991-2005), 연구방법, 분석방법, 연구자의 특성, 참고문헌 등으로 나누어 분석하였다. 주요 연구결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 국제광고에 관한 학문적 연구는 1990년 이전까지는 부진하였으나 1990년 이후부터 급속하게 증가하고 있는 것으로 나타났다. 둘째, 국제광고 연구분야에 있어서 가장 연구가 많이 된 주제는 국제광고일반, 광고산업, 광고와 문화, 국제광고전략, 국제광고 효과, 국제광고 크리에이티브, 국제광고법과 규제, 그리고 국제광고매체의 순이었다. 셋째, 국제광고 연구는 주로 서베이와 내용분석 방법을 이용하여 실시된 것으로 나타났고, 1990년대 이후에는 실험연구 또는 2가지 이상의 방법을 이용한 다방법연구가 도입되기 시작한 것으로 분석되었다. 넷째, 분석대상 425편의 국제광고 관련 논문 중에서 40% 이상에 해당하는 174편이 문헌연구 또는 사례연구에 해당하여 국제광고 연구의 상당 부분이 실증연구가 아닌 방법으로 진행되고 있음을 보여 주었다. 문헌연구 또는 사례분석으로 진행된 비실증논문을 제외한 분석대상 251개 논문에서 자료를 분석하는데 주로 사용된 방법은 빈도분석, 고급통계, chi-square, ANOVA, t-test의 순으로 나타났다. 또한 1990년 이후 부터는 MANOVA, MDS, Canonical Correlation, Correspondent Analysis, LISREL 등 고급통계 기법을 이용한 논문의 수가 증가하고 있는 추세를 보이고 있다. 다섯째, 국제광고를 연구하는 연구자는 대부분 학계 출신으로 나타났으나, 최근 업계 출신 연구와 학계와 업계의 공동 연구도 점차 활성화되고 있는 것으로 분석되었다.
  • Research result and Utilization method
  • 이 연구은 광고와 마케팅 분야의 주요 학술지에 발표된 국제광고 분야의 연구문헌을 분석하여 국제광고 분야의 연구 성과를 체계적으로 정리함으로서 (예를 들어, 연구주제별 분류, 연구방법별 분류, 연구자별 분류, 학술지별 분류, 사용된 통계기법 등) 이 분야 연구의 학문적 구조와 특성을 정리하고, 향후 연구되어야할 새로운 주제에 대한 아이디어를 제시하기 위한 목적으로 실시되었다. 연구 동향분석은 새로운 이론개발과 이론검증을 탐구하는 연구자들에게 어떤 주제의 논문이, 어느 시기에, 어떤 논문집에, 어떤 연구방법을 통하여 발표되었는 가를 검증할 수 있어 연구에 있어 유용한 출발점이 되기 때문에 매우 중요하게 평가되고 있다. 기존에 발표된 문헌을 체계적으로 분석하여 비판을 통한 성찰을 바탕으로 새로운 연구가 실시되어야만 학문발전에 기여할 수 있다는 것은 자명한 사실이기 때문이다 (한상필, 2002).
    이 논문의 연구결과에서 나타난 바와 같이, 국제광고 연구 분야는 1990년대 이후 학계와 업계의 관심과 중요도가 높아지면서 이론적 체계성이 높으며 실무적 적용 가능성이 우수한 연구 논문의 수가 증가하고 있는 추세이다. 이 연구에서 나타난 주요 연구결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 국제광고에 관한 학문적 연구는 1990년 이전까지는 부진하였으나 1990년 이후부터 급속하게 증가하고 있는 것으로 나타났다. 특히 JA와 JAR 등 광고 분야의 주요 학술지에서 국제광고를 특집호로 다룰 만큼 이 분야의 연구에 대한 관심이 높아지고 있다. 둘째, 국제광고 연구분야에 있어서 가장 연구가 많이 된 주제는 국제광고일반, 광고산업, 광고와 문화, 국제광고전략, 국제광고 효과, 국제광고 크리에이티브, 국제광고법과 규제, 그리고 국제광고매체의 순이었다. 특히 이들 연구분야 중에서 광고와 문화, 국제광고법과 규제를 포함한 거시광고, 국제광고 크리에이티브 그리고 국제광고매체 분야의 연구는 글로벌화가 급속히 진전되고 기업의 경쟁력에 있어 국제광고와 마케팅의 중요성이 높아지면서 연구논문의 게재 편수가 증가하고 있다. 셋째, 국제광고 연구는 주로 서베이와 내용분석 방법을 이용하여 실시된 것으로 나타났으나, 1990년대 이후에는 실험연구 또는 2가지 이상의 방법을 이용한 다방법연구가 도입되기 시작한 것으로 분석되었다. 넷째, 분석대상 425편의 국제광고 관련 논문 중에서 40% 이상에 해당하는 174편이 문헌연구 또는 사례연구에 해당하여 국제광고 연구의 상당 부분이 실증연구가 아닌 방법으로 진행되고 있음을 보여 주었다. 문헌연구 또는 사례분석으로 진행된 비실증논문을 제외한 분석대상 251개 논문에서 자료를 분석하는데 주로 사용된 방법은 빈도분석, 고급통계, chi-square, ANOVA, t-test의 순으로 나타났다. 또한 1990년 이후 부터는 MANOVA, MDS, Canonical Correlation, Correspondent Analysis, LISREL 등 고급통계 기법을 이용한 논문의 수가 증가하고 있는 추세를 보이고 있다. 다섯째, 국제광고를 연구하는 연구자는 대부분 학계 출신으로 나타났으나, 최근 업계 출신 연구와 학계와 업계의 공동 연구도 점차 활성화되고 있는 것으로 분석되었다.
    학문적 연구는 축적과 반증의 반복 과정을 거친다. 이 논문에서 다루어진 국제광고 분야의 학문적 연구성과를 지속적으로 발전시키고, 학문적 변화 양상과 문제점 등을 체계적으로 지적해 나가며, 향후 올바른 연구방향을 제시하기 위해서는 이 분야 연구의 현황과 분석, 그리고 평가 과정은 필수적인 작업이다. 최근 국제광고와 마케팅에 대한 사회적 중요성과 학문적 기여도와 맞물려 국제광고 분야의 연구는 지속적으로 발전 가능성이 높다고 전망된다. 이러한 과정에서 이 연구가 기존 연구의 동향을 고찰함으로서 이 분야 연구의 학문적 토대를 마련하고 유용한 길잡이가 될 것을 기대한다.
  • Index terms
  • 국제광고, 국제광고 연구동향, 광고문헌, 광고연구 내용분석
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