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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10016408&local_id=10018656
노인 스포츠 소비자의 구매장벽과 전환장벽 분석
Reports NRF is supported by Research Projects( 노인 스포츠 소비자의 구매장벽과 전환장벽 분석 | 2007 Year | 김애랑(동명대학교) ) data is submitted to the NRF Project Results
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number G00080
Year(selected) 2007 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2009년 05월 29일
Year type 결과보고
Year(final report) 2009년
Research Summary
  • Korean
  • 본 연구의 목적은 개인적 특성에 따른 노인 스포츠 소비자의 구매장벽과 전환장벽을 분석하는 것이었다. 서울, 경기, 부산, 대구, 경북지역에 거주하고 있는 60세 이상 노인을 대상으로 연구를 실시하였으며, 이중 스포츠 프로그램에 참여하지 않는 노인을 대상으로 구매장벽을, 지도자의 정기적 지도가 포함되어 있는 스포츠 프로그램에 주 1회 이상 참여하고 있는 노인을 대상으로 전환장벽 분석을 실시하였다. 구매장벽 분석을 위하여 총 422부, 전환장벽 분석을 위하여 총 549부의 응답을 최종분석에 사용하였으며, 결과분석을 위하여 활용된 통계분석 기법은 다음과 같다. 첫째, 설문문항의 타당도 분석을 위하여 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 대상자의 개인적 특성을 파악하기 위하여 빈도분석, 개인적 특성에 따른 노인 스포츠 소비자의 구매장벽과 전환장벽을 분석하기 위하여 독립표본 t-검증과 일원변량 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 1) 지역별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽 및 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 2) 성별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 3) 직업 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 4) 배우자 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 5) 인지하는 건강상태에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 6) 거주유형에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 7) 지역별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 8) 성별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 9) 직업 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 10) 인지하는 건강상태에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 11) 재구매의도에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
  • English
  • The purpose of this study was to analyze the purchasing and switching barriers of the aged sport consumers based on their demographic characteristics. The people who are over 60 years living in Seoul, Gyeonggi, Busan, Daegu or Kyongbuk area were defined as the population of this study. Among them, the people who do not participate in any sporting activities were selected as the sample for the analysis of purchasing barriers and the people who participate in sporting activities at least once a week were selected as the sample for the analysis of switching barriers. A total of 422 and 549 questionnaires were collected for this study. The collected data were analyzed through frequency analysis, exploratory factor analysis, independent t-test, and One-way ANOVA. The findings of this study were as follows. First, there were statistically significant differences in purchasing barriers based on residential district, gender, employment status, existence of spouse, and perceived health condition of the aged sport consumers. Second, the statistically significant differences were found in switching barriers based on living location, gender, employment status, perceived health condition and repurchase intention of the aged sport consumers.
Research result report
  • Abstract
  • 본 연구의 목적은 개인적 특성에 따른 노인 스포츠 소비자의 구매장벽과 전환장벽을 분석하는 것이었다. 서울, 경기, 부산, 대구, 경북지역에 거주하고 있는 60세 이상 노인을 대상으로 연구를 실시하였으며, 이중 스포츠 프로그램에 참여하지 않는 노인을 대상으로 구매장벽을, 지도자의 정기적 지도가 포함되어 있는 스포츠 프로그램에 주 1회 이상 참여하고 있는 노인을 대상으로 전환장벽 분석을 실시하였다. 구매장벽 분석을 위하여 총 422부, 전환장벽 분석을 위하여 총 549부의 응답을 최종분석에 사용하였으며, 결과분석을 위하여 활용된 통계분석 기법은 다음과 같다. 첫째, 설문문항의 타당도 분석을 위하여 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 대상자의 개인적 특성을 파악하기 위하여 빈도분석, 개인적 특성에 따른 노인 스포츠 소비자의 구매장벽과 전환장벽을 분석하기 위하여 독립표본 t-검증과 일원변량 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 1) 지역별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽 및 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 2) 성별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 3) 직업 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 4) 배우자 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 5) 인지하는 건강상태에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 6) 거주유형에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 7) 지역별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 8) 성별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 9) 직업 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 10) 인지하는 건강상태에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 11) 재구매의도에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
  • Research result and Utilization method
  • 노인 스포츠 소비자의 개인적 특성에 따른 구매장벽과 전환장벽을 분석한 본 연구의 결과는 다음과 같다. 1) 지역별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽 및 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 2) 성별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 3) 직업 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 4) 배우자 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 5) 인지하는 건강상태에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 6) 거주유형에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 구매장벽과 구매의도에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 7) 지역별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 8) 성별 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 9) 직업 유무에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 10) 인지하는 건강상태에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 11) 재구매의도에 따라 노인 스포츠 소비자가 인지하는 전환장벽에는 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과의 활용방안과 기대효과는 다음과 같다. 1) 노인 스포츠 소비자 집단의 스포츠 참여를 방해하는 구매장벽을 분석하고 소비자를 유지하는데 중요한 자료가 될 수 있는 전환장벽을 분석했다는 것은 향후 노인 인구 증가로 점차 확대 되어질 노인관련 스포츠 산업이 요구하는 유의미한 기초 자료가 될 수 있을 것으로 기대된다. 2)노인 스포츠 소비자를 개인적 특성에 따라 세분화 한 후 분석한 본 연구의 자료는 각각의 세분 시장에 맞는 마케팅 전략을 제시하는데 필요한 기초 자료가 될 수 있을 것이다. 또한 노인 스포츠 소비자의 구매장벽과 전환장벽을 측정하는데 있어 필요한 기초적인 요인구조를 제시했다는데 의미를 둘 수 있을 것이다. 3) 노인을 대상으로 하는 연구 뿐 아니라 스포츠 소비자 전체를 대상으로 하는 연구에 있어서 구매장벽과 전환장벽이라는 측면의 선행연구는 매우 부족한 실정이다. 그러므로 본 연구의 결과는 스포츠 마케팅 분야의 학술적 연구에 대한 이론적 근거를 제시할 수 있는 자료가 될 것으로 기대한다.
  • Index terms
  • 노인 스포츠 소비자/ 구매장벽/상품관련 장벽/홍보관련 장벽/심리적 장벽/ 인적장벽/가격관련 장벽/전환장벽/서비스만족/전환비용/대안매력/인간관계
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