2007년 한국 골프 참여 인구 중 20%가 해외 골프 여행을 다녀온 것으로 나타났다. 이들이 해외에서 사용한 돈은 2조 748 억원으로 추산된다. 이 규모이면 18홀 짜리 골프장을 한국에 21개를 지을 수 있는 엄청난 액수이다. 이러한 엄청난 돈을 국내로 끌어오는 방법은 ...
2007년 한국 골프 참여 인구 중 20%가 해외 골프 여행을 다녀온 것으로 나타났다. 이들이 해외에서 사용한 돈은 2조 748 억원으로 추산된다. 이 규모이면 18홀 짜리 골프장을 한국에 21개를 지을 수 있는 엄청난 액수이다. 이러한 엄청난 돈을 국내로 끌어오는 방법은 무엇일까? 해외 골프 여행으로 유출되는 돈을 국내 골프장과 골프산업에서 소화하기 위해서는 골프 참여자의 심리적인 측면을 이해해야 하며, 동시에 이론적인 면에서 이러한 현상이 왜 발생하는지에 대하여 분석할 필요가 있다. 이를 위하여 본 연구는 장소 귀속감(place attachment)과 관여도(involvement) 라는 개념을 적용해서 태국 골프장을 이용하는 한국 골퍼들의 사회심리적인 경험을 밝혀 내고자 하였다. 동시에 태국 골프장을 이용하는 골퍼들의 경험을 분석해서 장소 귀속감이 과연 어떻게 형성되는지, 그리고 관여도와의 관계를 파악하여 향후 해외 골프 관광에 참여하는 사람들의 심리를 분석할 수 있는 기초 자료를 제공하고자 하였다.
이와같은 두 가지 연구 문제에 대한 분석 과정과 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구자는 주요제보자 6명로 부터 장소 귀속감과 관여도 형성에 대한 자료를 수집하였다. 이 자료를 통하여 발견된 것은 태국 골프장 이용자의 경우, 근거이론학적으로 장소 귀속감이 그들의 ‘중심 현상'이 된다는 점이 밝혀졌다. 1차 범주화 작업을 통해 골프를 즐길 수 있는 여가환경, 이국적 골프환경에 대한 동경, 골프환경의 제약 해소, 상대적 경제이득 논리, 골프에 대한 사회적 고정관념, 감정적 측면의 장소 정체성, 기능적 측면의 장소 의존성, 열악한 시설환경, 서비스 질의 낙후, 적응되지 않는 타문화 정서, 기타 소비의 증가, 해외여행에 대한 자책감, 골프환경으로써의 적절성, 대인 상호관계 향상을 위한 유용성, 스포츠 이상의 문화행동적 경험 가치, 골프 기량 훈련의 장, 생산적 소비환경으로의 재인식에 대한 총 17개의 하위범주를 도출하였다. 2차 범주화를 통하여 여가활동으로써 골프참여의 조건, 국내골프장의 제약맥락, 태국골프장에 대한 장소귀속감, 물리적 중재 조건, 심리적 중재 조건, 태국골프장에 대한 관여도, 골프경험의 심층화에 대한 총 7개의 상위범주를 도출하였다.
둘째, 태국 골프장 이용가의 장소 귀속감과 관여도에 대한 패러다임은 근거이론에 따라 여섯 가지의 구성요소로 설명이 가능하다. 첫번째, 인과적 조건인 여가활동으로 태국에서의 골프 참여가 발생하게 되는 원인으로는 골프를 재미있게 즐길 수 있는 여가 환경과 이국적 골프 환경에 대한 동경이 하위 범주로 등장하였다. 두번째, 상황적 맥락으로 국내 골프장의 제약 맥락이 나타났다. 국내 골프장 이용시에 경험하는 금전적 그리고 환경적인 제약이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 예를 들어, 태국 골프장은 그린피가 저렴하고, 부킹이 잘되고, 캐디를 여러 명을 쓸 수 있는 골프 환경을 제공한다. 또한 골프에 대한 한국 사회에서의 고정 관념이 태국에서 라운딩을 선호하게 만드는 것으로 제시되었다. 세번째, 중심 현상은 태국 골프장에 대한 장소 귀속감이다. 여기에서는 감정적인 측면에서의 ‘장소 정체성’의 개념이 도출되었으며, 기능적인 측면에서의 ‘장소 의존성’이 제시되었다. 이와 같이 두 가지 개념들이 부각한 이유는 태국 골프장은 감정적인 애착 정도와 여가 활동으로서의 기능성을 동시에 충족하고 있기 때문이다. 네번째, 주변 환경을 의미하는 물리적 중재 조건과 타문화 정서의 어려움, 기타 소비의 증가로 인한 스트레스, 해외 여행에 대한 자책감에 대한 심리적 중재 조건이 장소 귀속감을 약화시킬 수 있는 제약으로 등장하고 있다. 다섯번째, 상호작용전략으로 태국 골프장에 대한 관여도가 부각되었다. 본 연구에서는 장소 귀속감이 먼저 발생하고, 이 장소귀속감의 강도가 약해질 상황인, 중재 조건의 도전을 받을 때에 관여도가 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 여섯째, 태국 골프장의 장소 귀속감과 관여도의 상호 작용으로 인하여 골프 참여자는 스포츠 경험 이외에 다양한 문화적인 체험을 할 수 있으며, 골프 기량 향상, 태국 골프장을 생산적인 소비 환경으로 재인식을 하면서 긍정적인 골프 경험이 강화되는 결과가 나타나게 된다.
본 연구에서 장소 귀속감과 관여도의 관계는 기존 연구와는 다르게 상호 보완적인 관계(Kyle, Graefe, Manning & Bacon, 2004)가 아닌, 장소 귀속감을 강화시켜주는데 관여도가 강하게 작용하는 것으로 나타났다. 이는 중요한 이론적인 발견이다. 이와같은 두 변인 간의 재발견은 본 연구의 중요 성과이며, 동시에 추후 여가학 이론을 개발하는 데에 많은 도움을 줄 것으로 사료된다.