본 연구는 베트남 내에서 한국의 국가이미지가 한국에서 수입한 제품에 대한 구매의사에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 하는데 그 목적이 있다. 즉, 베트남 내에서 한국의 국가이미지는 베트남 소비자의 사회․경제적 수준, 제품의 유형 등에 따라 한국에서 ...

본 연구는 베트남 내에서 한국의 국가이미지가 한국에서 수입한 제품에 대한 구매의사에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 하는데 그 목적이 있다. 즉, 베트남 내에서 한국의 국가이미지는 베트남 소비자의 사회․경제적 수준, 제품의 유형 등에 따라 한국에서 수입한 제품의 구매에 정의 영향을 미칠 것이라는 전제 하에 출발한다.

따라서 본 연구에서는 국가이미지를 비롯하여 원산지효과와 관련된 기존 연구를 바탕으로 인구통계학적 특성, 사회경제학적 수준, 국가 이미지, 제품평가, 구매의사 간의 관계를 분석하고자 외생변수와 내생변수간의 관계를 설정한 모형과 가설을 제시하고 이를 검증하고자 한다. 이에 따라 베트남 내에서의 인구통계학적 특성과 사회경제학적 특성이 한국의 국가 이미지 및 한국에서 수입한 제품의 평가에 미치는 영향의 정도를 파악하고 아울러 한국의 국가 이미지에 대한 관여도나 접촉도를 기준으로 수입제품 유형별로 구매의사에 차이를 나타내는지를 검증해보고자 한다. 이러한 분석은 기존 연구들의 대부분이 국가이미지와 원산지효과에 대한 국별, 계층별, 상품유형별 기준에 따른 횡단적 분석에 머무르고 있음에 반해 본 논문에서는 국가이미지라는 외생변수 전후를 종단적 분석기법으로 분석하고자 한다는 점이 차이가 있다.

따라서 본 연구에서 분석하고자 하는 연구모형을 제시하면 다음과 같다.

<그림 2> 연구모형
인구통계학적
특성
(성별,연령별,
학력별)사회경제적
특성
(가구소득,
주거지역)한국 국가이미지
(관심정도, 접촉정도)제품평가
(제품속성)수입상품구매의사한류



이러한 연구모형에 따라 가설을 설정하면 다음과 같다.

가설 1 : 베트남 내에서 한국의 국가이미지와 한국에서 수입된 제품의 평가는 사회경제적 수준이 낮은 계층에서 더 높게 나타날 것이다.
1-1 : 사회경제적 수준이 낮은 계층일수록 한국에 대한 국가이미지가 더 크게 나타날 것이다.
1-2 : 사회경제적 수준이 낮은 계층일수록 한국에서 수입된 제품에 대한 평가가 더 좋게 나타날 것이다.

가설 2 : 베트남 내에서 한국의 국가이미지는 한국에서 수입된 제품의 평가에 긍정적인 영향을 미칠 것이다.

가설 3 : 베트남 내에서 한국의 국가이미지는 한국에서 수입된 제품의 구매의사에 긍정적 영향을 미칠 것이다.

가설 4 : 베트남 내에서 한국의 국가이미지효과는 저 관여제품을 구매할 때보다 고 관여제품 구매 시 더 높게 나타날 것이다.

The purpose of this study is to find out which is the most influential factors among political, economic, relative and national images in case of Vietnamese consumers when they choose Korean products. This study also estimates the Vietnamese consumer ...

The purpose of this study is to find out which is the most influential factors among political, economic, relative and national images in case of Vietnamese consumers when they choose Korean products. This study also estimates the Vietnamese consumer's confidence and familiarity with the Korean products to find how they evaluated the products based on the Korean products.
The results are as follows; the political and relative images does not have any significant influences on the product evaluation, and just the national image has a positive influence on products confidence.
The implications of this study are :
First, the cultural factors such as diligence, sincerity, and a feeling of intimacy should be utilized as a Korean companies' marketing strategy to differentiate themselves from the other foreign products in Vietnam.
Secondly, Although familiarity is important for the Vietnamese consumers in purchasing the particular products, the business services such as A.S. are very important as a marketing strategies. This means the Korean companies should concentrate their energies on consumer management in a long-term view.

현재 한국 기업은 이미 세계적인 위상을 얻었으나 국가가 그에 부응하지 못하는 실정이다. 이처럼 한국은 고유한 이미지의 구축이 미흡하며, 부정적인 이미지가 공존함에도 불구하고 아직까지 적극적인 개선 노력이 부족하다. 스위스 국제경영연구원(IMD)은 2002년 보고서 ...

현재 한국 기업은 이미 세계적인 위상을 얻었으나 국가가 그에 부응하지 못하는 실정이다. 이처럼 한국은 고유한 이미지의 구축이 미흡하며, 부정적인 이미지가 공존함에도 불구하고 아직까지 적극적인 개선 노력이 부족하다. 스위스 국제경영연구원(IMD)은 2002년 보고서에서 우리나라의 해외이미지 순위를 29위로 평가했다. 이는 중국(9위)보다 낮은 순위이며 태국, 멕시코와 비슷한 수준이다. 코리아 디스카운트현상과 한국의 유수한 기업들이 가능한 한 ‘Made in Korea’라는 원산지를 밝히지 않으려고 하는 것은 이와 같은 국가이미지 수준에서 비롯되었다.

한국의 수출상품에는 국가적인 이념과 상징이 녹아있지 않다. 또한 한국기업이 한국을 모(母) 브랜드로, 자신을 그 나라에 속한 브랜드라는 관계로 인식하지 않는 것도 짚고 넘어가야 할 사항이다. 몇 개 기업의 이미지만으로 한 나라의 이미지를 쇄신하기는 다소 역부족일 수도 있다. 그러나 좋은 국가의 이미지가 수출기업에 긍정적인 영향을 줄 가능성은 대단히 높다. 국가는 이 점을 강조하여 수출기업이 긍정적 국가 브랜드 구축 프로젝트에 협력하게 만드는 노력이 필요하다. 세계적으로 인지도를 가진 수출기업들의 협력 없이 한국의 대외 이미지 정책의 성공은 어렵기 때문이다.

우선은 분석결과로부터 도출한 핵심결론을 활용하여 성공적인 국가이미지 제고방안을 제안하고, 신규 수출기업 및 베트남에서 한국산 제품의 판매활동을 하는 기업이 참고할 필요가 있다고 생각되는 주요 내용을 정리하여 제공함으로써 유관기관 및 많은 연구자들이 제일 ...

우선은 분석결과로부터 도출한 핵심결론을 활용하여 성공적인 국가이미지 제고방안을 제안하고, 신규 수출기업 및 베트남에서 한국산 제품의 판매활동을 하는 기업이 참고할 필요가 있다고 생각되는 주요 내용을 정리하여 제공함으로써 유관기관 및 많은 연구자들이 제일 큰 문제점으로 지목한 사항이기도 한 대 베트남 진출의 문제점을 해결하는 데에 있어서 시의 적절하게 많은 도움을 주리라고 보여 진다.

또한 정부정책에 대한 시사점은 정부의 역할이 관련기관을 통한 간접적 지원 위주가 되어야 한다는 인식하에 정부 ․ 지원기관 ․ 기업으로 구성되는 국가이미지지원시스템의 구축방향에 초점을 맞춤으로써 수출기업이 희망하는 정부기관의 국가이미지 구축방안을 더욱 구체화 시킬 수 있을 것이다.

아울러 개별 수출기업 자체에도 이러한 국가이미지를 어떻게 이용하는 것이 기업의 이윤을 극대화에 도움이 될 것인지를 생각하면서, 그것이 의미하는 바를 해석하고 대처의 기본방향을 제시함으로써 단순히 베트남에서 한국의 이미지가 좋다는 이유만으로 베트남 진출을 바라보는 시각을 바꿀 수 있을 것이다.
이와 함께 대학의 사회에 대한 연구와 한국경제 기여측면에서도 국가의 균형발전이라는 정책기조와 더불어 그 중요성은 더욱 높아질 것이라고 판단된다. 특히, 베트남에 진출한 기업과의 직접 방문조사를 통한 유대관계를 통해 학생의 해외인턴이나 현지취업과 같은 산학협동 연계프로그램을 구축할 수 있을 것으로 기대된다.