Search
Search

연구성과물 검색 타이틀 이미지

HOME ICON HOME > Search by Achievements Type > Reports View

Reports Detailed Information

https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10062401&local_id=10086290
캠핑브랜드의 세계시장 도약과 고부가가치를 위한 BI 및 디자인 활용방안 연구
Reports NRF is supported by Research Projects( 캠핑브랜드의 세계시장 도약과 고부가가치를 위한 BI 및 디자인 활용방안 연구 | 2015 Year 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 최수아(단국대학교) ) data is submitted to the NRF Project Results
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
사업별 신청요강보기
  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number 2015S1A5A8013563
Year(selected) 2015 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2017년 10월 31일
Year type 결과보고
Year(final report) 2017년
Research Summary
  • Korean
  • 본 연구는 자연과 더불어 즐길 수 있는 여가생활 니즈의 증가로 인하여 지속적인 성장을 하고있는캠핑산업의 이해와 국내 캠핑 전문브랜드의 글로벌 시장을 겨냥한 차별화 전략을 수립하는데 목적이 있다. 따라서 사회·문화 환경의 변화와 캠핑산업의 발전을 살펴보고 국·내외 대표 캠핑 전문브랜드를 조사 및 분석할 필요가 있다. 이를 통하여 해외 브랜드의 국내 시장 점유율의 증가 추이에 따른 국내브랜드의 수입브랜드 대체 전략을 위해 국·내외 캠핑 전문브랜드의 조사 및 분석을 통한 포지셔닝 전략을 수립하고자 한다. 국내 캠핑 전문브랜드의 글로벌 시장 진출  및 확장의 차별화 전략을 위해 ‘한국 전통을 통한 브랜드  및 디자인 개발 방법론을 수립하여 고부가가치 창출’이 필요 하다. 이를 위하여 기존 전통을 통한 브랜드  및 디자인 개발 사례를 분석한 후 전통의 미적 가치를 통한 새로운 디자인적 시도를 하여 차별화를 수립하며 전통의 현대적인 재해석을 통하여 BI  및 디자인에 적용시킨다. 또한 브랜드 이미지(BI) 수립과 디자인 개발을 위해 산업  및 소비자를 인지한 디자인의 인지적 접근법과 트렌드를 읽고 감성을 충족시킬 수 있는방안의 ‘인지적 접근(객관)과 감성/감정적 접근(직관)의 융합을 통한 브랜드 기획 및 디자인 전략이 필요하다. 이를 위하여 소비심리 및 니즈를 파악하기 위하여 ‘인지적 접근’을 통한 분석을 적용하며 동시에 시대의 변화 및 다양한 취향을 충족시킬 수 있도록 ‘감성/감정적 접근’을 통한 디자인 개발을 진행하고자 한다.
    해외 캠핑 브랜드 조사 대상은 Coleman, Darche, easy camp, Fjall camp, Heimplanet, Jack Wolfskin, Kampa, Kelty, Lafuma, Lowe alpine, MSR, Nomad, Outwell, Snow peak, The north face, Vango, Vaude로 총 17개의 브랜드를 조사하였다. 국내 캠핑 브랜드 조사 대상은 BFL, evercamp, K2, Kazmi, Kolonsport, Kovea, Minialworks/Travel check, Nepa, Northpeak으로 총 9개의 브랜드이다. 브랜드 리뉴얼 및 신규 브랜드 기획의 사례로는 국내 노스피크 브랜드를 대상으로 살펴보았다. 연관어 검색은 텍스톰을 활용하여 한달여 동안 네이버, 다음, 구글, 페이스북, 트위터, 유튜브를 활용하여 '캠핑, 캠프, camping, camp, 캠핑 브랜드, 캠핑 디자인'으로 키워드를 설정하였다. 그 결과 추출단어빈도수에서는 캠핑, 캠프, 브랜드, 디자인, 텐트, 용품, 캠핑카, 오토캠핑 등을 포함한 4932개의 단어 추출(최소 1번 언급). 이중 빈도수 최소 16개 이상인 단어 총 207개 중 저자가 임의로 본 연구와 관련되어 가장 연관성이 높다고 판단되는 30개의 단어(캠핑, 캠프, 브랜드, 디자인, 텐트, 용품, 제품, 캠, 아웃도어, 감성, 캠핑카, 여행..., 오토캠핑, 피크닉, 카라반, 캠퍼, 사진..., 렌턴, 자연..., 캠프파이어, 요리, 파크, 이야기, 힐링, 글램 등)를 다시 선택하여 분석을 진행하였다. 이 중 캠핑 브랜드 중에는 유일하게 코베아와 콜맨이 언급되었다. 또한 전문가 표적집단면접을 통해 국내 브랜드의 고부가가치 창출을 위해 고려해야 할 브랜딩 차별화, 디자인과 색상의 차별화, 전통적 요소의 현대화를 통해 브랜드 전략을 설정하여 지속적인 브랜딩을 통해 홍보가 되도록 제안되었다.
  • English
  • This research was proposed to suggest and plan out for camping brand and to add the value to be compatible in global market. In korea, there is an increase in number of people who would love to join and participate in camping as they want to have healing and relaxed time with friends and family. Therefore, we would need to do research on camping brands both internationally and nationally, and analyse the shape, color and motives of logos as long as design, color of design products. This will provide the basic ideas of positioning of new brand and also by using traditional and authentic values of own countries, there will be added value to it. To plan and develop the new BI design and also designs, both of cognitive, and emotive or emotional approaches are needed.
    The 17 international brands were researched as listed: Coleman, Darche, easy camp, Fjall camp, Heimplanet, Jack Wolfskin, Kampa, Kelty, Lafuma, Lowe alpine, MSR, Nomad, Outwell, Snow peak, The north face, Vango, Vaude. The 9 national brands were researched as listed: BFL, evercamp, K2, Kazmi, Kolonsport, Kovea, Minialworks/Travel check, Nepa, Northpeak.
    The case study of brand renewal and a new brand development was North peak. Also there was related wordings research was proceeded through Textom and setted websites on daum, naver, google, facebook, youtube during one month. The keywors were camp, camping, camping brand and camping design.
Research result report
  • Abstract
  • 본 연구는 자연과 더불어 즐길 수 있는 여가생활 니즈의 증가로 인하여 지속적인 성장을 하고있는캠핑산업의 이해와 국내 캠핑 전문브랜드의 글로벌 시장을 겨냥한 차별화 전략을 수립하는데 목적이 있다. 따라서 사회·문화 환경의 변화와 캠핑산업의 발전을 살펴보고 국·내외 대표 캠핑 전문브랜드를 조사 및 분석할 필요가 있다. 이를 통하여 해외 브랜드의 국내 시장 점유율의 증가 추이에 따른 국내브랜드의 수입브랜드 대체 전략을 위해 국·내외 캠핑 전문브랜드의 조사 및 분석을 통한 포지셔닝 전략을 수립하고자 한다. 국내 캠핑 전문브랜드의 글로벌 시장 진출  및 확장의 차별화 전략을 위해 ‘한국 전통을 통한 브랜드  및 디자인 개발 방법론을 수립하여 고부가가치 창출’이 필요 하다. 이를 위하여 기존 전통을 통한 브랜드  및 디자인 개발 사례를 분석한 후 전통의 미적 가치를 통한 새로운 디자인적 시도를 하여 차별화를 수립하며 전통의 현대적인 재해석을 통하여 BI  및 디자인에 적용시킨다. 또한 브랜드 이미지(BI) 수립과 디자인 개발을 위해 산업  및 소비자를 인지한 디자인의 인지적 접근법과 트렌드를 읽고 감성을 충족시킬 수 있는방안의 ‘인지적 접근(객관)과 감성/감정적 접근(직관)의 융합을 통한 브랜드 기획 및 디자인 전략이 필요하다. 이를 위하여 소비심리 및 니즈를 파악하기 위하여 ‘인지적 접근’을 통한 분석을 적용하며 동시에 시대의 변화 및 다양한 취향을 충족시킬 수 있도록 ‘감성/감정적 접근’을 통한 디자인 개발을 진행하고자 한다.
    해외 캠핑 브랜드 조사 대상은 Coleman, Darche, easy camp, Fjall camp, Heimplanet, Jack Wolfskin, Kampa, Kelty, Lafuma, Lowe alpine, MSR, Nomad, Outwell, Snow peak, The north face, Vango, Vaude로 총 17개의 브랜드를 조사하였다. 국내 캠핑 브랜드 조사 대상은 BFL, evercamp, K2, Kazmi, Kolonsport, Kovea, Minialworks/Travel check, Nepa, Northpeak으로 총 9개의 브랜드이다. 브랜드 리뉴얼 및 신규 브랜드 기획의 사례로는 국내 노스피크 브랜드를 대상으로 살펴보았다. 연관어 검색은 텍스톰을 활용하여 한달여 동안 네이버, 다음, 구글, 페이스북, 트위터, 유튜브를 활용하여 '캠핑, 캠프, camping, camp, 캠핑 브랜드, 캠핑 디자인'으로 키워드를 설정하였다. 그 결과 추출단어빈도수에서는 캠핑, 캠프, 브랜드, 디자인, 텐트, 용품, 캠핑카, 오토캠핑 등을 포함한 4932개의 단어 추출(최소 1번 언급). 이중 빈도수 최소 16개 이상인 단어 총 207개 중 저자가 임의로 본 연구와 관련되어 가장 연관성이 높다고 판단되는 30개의 단어(캠핑, 캠프, 브랜드, 디자인, 텐트, 용품, 제품, 캠, 아웃도어, 감성, 캠핑카, 여행..., 오토캠핑, 피크닉, 카라반, 캠퍼, 사진..., 렌턴, 자연..., 캠프파이어, 요리, 파크, 이야기, 힐링, 글램 등)를 다시 선택하여 분석을 진행하였다. 이 중 캠핑 브랜드 중에는 유일하게 코베아와 콜맨이 언급되었다. 또한 전문가 표적집단면접을 통해 국내 브랜드의 고부가가치 창출을 위해 고려해야 할 브랜딩 차별화, 디자인과 색상의 차별화, 전통적 요소의 현대화를 통해 브랜드 전략을 설정하여 지속적인 브랜딩을 통해 홍보가 되도록 제안되었다.
  • Research result and Utilization method
  • - 고부가가치 창출을 위한 글로벌 캠핑 브랜드 기획 시 참고 자료가 될 수 있음.
    1) 연구결과의 학문적, 시회적 기여도: 디자인적 관점으로부터의 캠핑산업에 대한 이해, 고부가가치의 한국 전통으로부터 출발한 브랜드와 디자인 기획안 제시, 인지적, 감성/감정적 접근을 통한 상호보완의 디자인 기획안 제시
    2) 인력양성 방안: 인지적, 감성/감정적 접근의 융합교육 가능, 글로벌 디자인 산업이 요구하는 창의적 융합교육을 위한 기반 제공, 글로벌 시장 진출 및 국내외 신장 점유율 상승에 기여
  • Index terms
  • 캠핑, 캠프, 캠핑브랜드, 감성 디자인
  • List of digital content of this reports
데이터를 로딩중 입니다.
  • This document, it is necessary to display the original author and you do not have permission
    to use copyrighted material for-profit
  • In addition , it does not allow the change or secondary writings of work
데이터 이용 만족도
자료이용후 의견
입력
트위터 페이스북
NRF Daejeon
(34113) 201, Gajeong-ro, Yuseong-gu, Daejeon, Korea
Tel: 82-42-869-6114 / Fax: 82-42-869-6777
NRF Seoul
(06792) 25, Heonreung-ro, Seocho-gu, Seoul, Korea
Tel: 82-2-3460-5500 / Fax: 82-2-3460-5759
KRM Help Center
Tel : 042-710-4360
E-mail : krmcenter@nrf.re.kr / Fax : 042-861-4380