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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10071379&local_id=10086685
크라우드펀딩 성공요인 연구: 사회적 상호작용과 목표달성 동기요인을 중심으로
Reports NRF is supported by Research Projects( 크라우드펀딩 성공요인 연구: 사회적 상호작용과 목표달성 동기요인을 중심으로 | 2016 Year 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 오세환(경북대학교) ) data is submitted to the NRF Project Results
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
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  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number 2016S1A5A8019128
Year(selected) 2016 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2017년 10월 18일
Year type 결과보고
Year(final report) 2017년
Research Summary
  • Korean
  • 크라우드펀딩 프로젝트의 성공요인에 대해 다양한 연구들이 시도되어 왔으나 아직까지도 국내외 연구는 제한적인 상황이다. 이에 따라 본 연구는 크라우드펀딩 프로젝트 커뮤니티를 둘러싼 정보 기반(information-based) 및 행위 기반(behavior-based)의 사회적 상호작용 뿐만 아니라 펀딩 모금액 달성이라는 공동의 목표가 프로젝트 성공에 미치는 영향에 대해 분석하고자 한다. 본 연구를 위해 2016년 2월부터 8월까지 국내 대표적인 보상형 크라우드펀딩 플랫폼, 텀블벅(Tumblbug)에서 펀딩에 성공한 154개 크라우드펀딩 프로젝트들의 패널 데이터를 수집하였다. 이를 바탕으로 정보 기반의 사회적 상호작용 변수(정보 공유 횟수)와 행위 기반의 사회적 상호작용 변수(후원자수)가 크라우드펀딩 프로젝트 성공에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 목표 달성 동기요인이 사회적 상호작용과 크라우드펀딩 프로젝트 성공 간의 관계를 조절하는지 살펴보았다. 본 연구 결과에 따르면 정보 기반의 사회적 상호작용 및 행위 기반의 사회적 상호작용이 크라우드펀딩 프로젝트 성공에 긍정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 목표 달성 동기요인이 정보 및 행위 기반의 사회적 상호작용과 크라우드펀딩 프로젝트 성과 간의 관계를 조절한다는 것을 확인하였다.
  • English
  • As crowdfunding is a relatively recent phenomenon, determinants of successful crowdfunding with empirical data have been under-researched. Consequently, we examine the role of information- and behavior-based social interaction on the performance of crowdfunding projects, while investigating the motivational factor of goal achievement.From February to August 2016, we collected panel data on 154 crowdfunding projects, which completed fundraising successfully on Tumblbug, a reward-based crowdfunding platform in Korea. In this study, we examine the roles of information-based social interaction (e.g., sharing information on a crowdfunding project) and behavior-based social interaction (e.g., following other investors’ behavior) on successful crowdfunding. Additionally, we investigate whether the motivation of goal achievement moderates the relationship between social interaction and performance of crowdfunding projects or not.We find that the number of times a crowdfunding project is shared has a positive influence on its performance, as does the number of project backers. Furthermore, we confirm that goal achievement motivation moderates the effects of information- and behavior-based social interaction on the performance of crowdfunding projects.
Research result report
  • Abstract
  • 크라우드펀딩 프로젝트의 성공요인에 대해 다양한 연구들이 시도되어 왔으나 아직까지도 국내외 연구는 제한적인 상황이다. 이에 따라 본 연구는 크라우드펀딩 프로젝트 커뮤니티를 둘러싼 정보 기반(information-based) 및 행위 기반(behavior-based)의 사회적 상호작용 뿐만 아니라 펀딩 모금액 달성이라는 공동의 목표가 프로젝트 성공에 미치는 영향에 대해 분석하고자 한다. 본 연구를 위해 2016년 2월부터 8월까지 국내 대표적인 보상형 크라우드펀딩 플랫폼, 텀블벅(Tumblbug)에서 펀딩에 성공한 154개 크라우드펀딩 프로젝트들의 패널 데이터를 수집하였다. 이를 바탕으로 정보 기반의 사회적 상호작용 변수(정보 공유 횟수)와 행위 기반의 사회적 상호작용 변수(후원자수)가 크라우드펀딩 프로젝트 성공에 미치는 영향을 분석하였다. 또한 목표 달성 동기요인이 사회적 상호작용과 크라우드펀딩 프로젝트 성공 간의 관계를 조절하는지 살펴보았다. 본 연구 결과에 따르면 정보 기반의 사회적 상호작용 및 행위 기반의 사회적 상호작용이 크라우드펀딩 프로젝트 성공에 긍정적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 목표 달성 동기요인이 정보 및 행위 기반의 사회적 상호작용과 크라우드펀딩 프로젝트 성과 간의 관계를 조절한다는 것을 확인하였다.
  • Research result and Utilization method
  • 국내외적으로 공유경제와 크라우드펀딩 플랫폼에 대한 실증분석 연구들이 제한적인 상황에서 본 연구는 학문적, 실무적으로 다양한 기여를 할 수 있으리라 기대한다. 먼저 학문적으로는 크라우드펀딩 플랫폼의 성공요인을 정보 기반 및 행위 기반의 사회적 상호작용과 목표 설정 이론 관점에서 종합적으로 제시할 수 있을 것으로 기대한다. 특히 목표 달성에 대한 동기 요인이 정보 및 행위 기반의 사회적 상호작용에 영향을 미칠 수 있다는 것을 실증적으로 분석하여 크라우드펀딩 플랫폼 상에서의 투자자 행위에 대한 이론적인 시사점을 제시해줄 수 있으리라 기대한다.
    실무적으로는 크라우드펀딩 프로젝트의 성공을 촉진할 수 있는 플랫폼 디자인에 대한 시사점을 제공해 줄 수 있으리라 기대한다. 정보 기반의 사회적 상호작용이 크라우드펀딩 플랫폼의 성공에 중요할 것으로 예상됨에 따라 프로젝트 게시자와 잠재적 후원자간 또는 잠재적 후원자 커뮤니티에서 정보 기반의 사회적 상호작용을 활성화 할 수 있는 툴들의 중요성에 대해 환기시킬 수 있을 것으로 기대한다.
    또한 행위 기반의 사회적 상호작용도 프로젝트 펀딩 성공에 유의한 영향을 미칠 것으로 예상됨에 따라 다른 사람들의 행위를 쉽게 모니터링할 수 있는 시스템에 대해 제안하고자 한다. 이 과정에서 프로젝트의 펀딩 목표가 조절변수이자 활성화 변수로 역할을 할 수 있을 것으로 기대됨에 따라 목표 달성율에 대한 정보도 적극적으로 제공할 수 있는 시스템에 대해서도 제안하고자 한다.
  • Index terms
  • 크라우드펀딩, 텀블벅, 사회적 상호작용, 목표 달성 동기
  • List of digital content of this reports
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