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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10071734&local_id=10086222
스포츠 윤리경영에 대한 프로야구단과 모기업간의 유효성 관계
Reports NRF is supported by Research Projects( 스포츠 윤리경영에 대한 프로야구단과 모기업간의 유효성 관계 | 2016 Year 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 유원용(경인여자대학교) ) data is submitted to the NRF Project Results
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
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  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number 2016S1A5A8019597
Year(selected) 2016 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2017년 10월 29일
Year type 결과보고
Year(final report) 2017년
Research Summary
  • Korean
  • ◈ 연구의 목적 및 내용
    프로스포츠에서 윤리적 문제에 대한 적절한 대처방안이 중요한 관심사로 부각되는 이유는 프로구단 운영의 핵심 자산인 팬들이 구단의 윤리적 또는 비윤리적 경영활동에 민감하게 반응하기 때문이다. 그러므로 구단과 선수들은 주 고객인 팬들에게 외면을 받지 않도록 윤리경영의 실천을 통해 장기적인 발전을 모색해야 할 필요성이 있다. 이에 본 연구는 프로야구단의 윤리적 경영활동에 대한 팬들의 지각이 구단과 모기업에 어떠한 영향을 미치는가를 실증적으로 규명하고자 한다. 이를 위해 다음의 내용을 중심으로 연구를 수행하였다.
    ○ 연구1) 프로야구단의 윤리적 경영활동을 구성하고 있는 하위요소에 대해 평가항목을 설정하고, 국내 프로구단에 적합한 스포츠 윤리경영 측정도구를 개발한다.
    ○ 연구2) 개발하는 스포츠 윤리경영 측정도구를 적용하여 팬들이 지각하는 프로야구단과 구단을 지원하고 있는 모기업간의 유효성 관계를 팀동일시-모기업동일시 관계모형을 통해 실증적으로 검증한다.

    ◈ 연구결과
    ○ 연구1) 스포츠 윤리경영에 대한 측정도구는 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 고차요인분석, 신뢰도분석, 상관분석 등을 실시하여 4개 하위요인의 구조를 가진 16개 설문문항으로 최종 개발되었다. 구체적으로 스포츠 윤리경영 측정도구는 윤리경영시스템, 사회공헌활동, 구성원 지원활동, 팬지원활동의 하위요인으로 구성되었으며, 프로구단의 윤리적 경영활동에 대한 지각 정도를 측정할 수 있는 도구로 타당도와 신뢰도가 적합함을 검증하였다.
    ○ 연구2) 최종 연구모형에 따른 적합성을 구조방정식모형분석을 통해 확인한 후, 설정된 개별 연구가설에 해당되는 경로계수를 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 프로야구단의 윤리경영은 구단평판에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구단의 구단평판은 구단동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구단의 구단동일시는 모기업동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 프로야구단의 모기업동일시는 모기업이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 프로야구단의 모기업동일시는 모기업신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 프로야구단의 모기업이미지는 모기업신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 종합하여 살펴보면 프로야구단의 윤리경영에 대한 팬들의 지각은 구단평판에 영향을 주게 되고, 이는 구단동일시-모기업동일시로 전이되는 과정을 거쳐 최종적으로 구단을 지원하는 모기업의 이미지와 신뢰에 영향을 미친다는 인과관계를 확인할 수 있다.

    ◈ 결과의 활용방안
    본 연구결과를 통한 활용방안은 다음과 같다.
    첫째, 프로구단의 윤리적 경영활동에 대한 유효성을 해당 구단의 모기업까지 포함하여 하나의 통합모형으로 도출하고 검증함으로써 이와 관련한 연구 분야에서 새로운 해석이나 이론 적용이 가능할 것으로 판단된다. 둘째, 본 연구에서 개발된 스포츠 윤리경영 측정도구는 프로구단의 윤리경영 정착을 위한 기본적인 운영시스템과 로드맵을 작성하는데 기여할 수 있다. 셋째, 스포츠분야에서 윤리경영에 대한 연구를 새롭게 확장시킴으로써 스포츠 소비자행동을 설명하는데 학문적으로 유용하게 활용될 수 있다. 넷째, 프로구단은 본 연구모형을 통해 새롭게 윤리경영을 적용하는 과정에서 불가피한 혼선을 줄이고, 베스트-프랙티스(Best Practice)에 부합하는 프로스포츠 윤리 가이드라인을 제시하는데 유용하게 활용될 수 있다. 다섯째, 본 연구결과는 스포츠 윤리경영에 대한 측정도구 및 평가모델을 개발하여 스포츠분야의 윤리경영을 더욱 강화하고 윤리 수준을 제고하는 도구로 활용될 수 있다.
  • English
  • ◈ Purpose and Contents of the Study

    Appropriate coping with ethical issues is becoming a major concern in professional sports because fans, the core assets of professional club operations, are sensitive to the ethical or unethical management activities of the club. Therefore, clubs and athletes need to seek long-term development through practice of ethical management so that they will not be ignored by their main customers. The purpose of this study is to investigate the effect of perception of fans about ethical management activities of professional baseball clubs on parent company and parent company. To do this, we conducted research focusing on the following contents.
    ○ Study1) Establish evaluation items for the sub-elements constituting ethical management activities of professional baseball teams and develop appropriate sports ethics management measurement tools for domestic professional clubs.
    ○ Study2) The validity relationship between the professional baseball team perceived by the fans and the parent company supporting the team is applied through the team identification – parent company equality model.

    ◈ Results

    ○ Study1) The measurement tools for sports ethics management were developed as 16 questionnaires with four sub - factors structure by performing exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, high - order factor analysis, reliability analysis and correlation analysis. Specifically, the sports ethics management measurement tool consisted of ethics management system, social contribution activities, support activities for members, and sub - factors of fan recognition activities. It was verified as a tool to measure the degree of perception of ethics management activities by professional clubs.

    ○ Study2) After confirming the conformity according to the final research model through structural equation model analysis, the path coefficients corresponding to the individual research hypotheses were verified and the following results were obtained. First, it was shown that the professional baseball team 's ethics management had a positive influence on the club reputation. Second, the reputation of the professional baseball team had a positive influence on the identification of clubs. Third, team identification of professional baseball teams had a positive influence on parent company identification. Fourth, the parent company identification of the professional baseball team had a positive influence on the parent company image. Fifth, the parent company identification of the professional baseball team had a positive influence on parent company trust. Sixth, the parent company image of the professional baseball team had a positive influence on the parent company trust. The results of this study suggested that the perception of fans about ethical management of professional baseball teams affected the reputation of the clubs. It was possible to confirm that It affected the reputation of the club, which affected the images and trust of the parent company finally supporting the club through the process of transition from the identification of the club to parent company identification.

    ◈ How to use the results

    The results of this study are as follows.
    First, the validity of the ethics management activities of the professional clubs is derived and verified as one integrated model including the parent company of the relevant clubs, so that it is possible to apply new interpretations or theories in the field of related research. Second, the sports ethical management measurement tool developed in this study can contribute to creating a basic operating system and road map for establishing professional ethics management. Third, it can be used for academic purposes to explain sports consumer behavior by newly expanding research on ethical management in sports field. Fourth, professional clubs can be used to reduce inevitable confusion in applying new ethics management through this research model and to suggest professional sports ethics guideline conforming to best practice. Fifth, the result of this study can be used as a tool to further strengthen ethical management in the sports field and raise ethical standards by developing measurement tools and evaluation models for sports ethics management.
Research result report
  • Abstract
  • 본 연구는 프로야구단의 윤리적 경영활동에 대한 팬들의 지각이 구단과 모기업에 어떠한 영향을 미치는가를 실증적으로 규명하는데 목적이 있다. 이를 위해 프로야구 팬을 대상으로 프로구단에 적합한 스포츠 윤리경영 측정도구를 개발하고, 이를 적용하여 팬들이 지각하는 프로야구단과 모기업간의 유효성 관계를 팀동일시-모기업동일시 관계모형을 통해 실증적으로 검증하였다. 연구결과를 보면 다음과 같다.
    <연구1>에서는 프로야구단 팬 829명(예비조사: 342명, 본조사: 487명)을 대상으로 수집된 데이터를 바탕으로 4요인, 16문항인 스포츠 윤리경영 측정도구를 최종 개발하였다. 구체적으로 스포츠 윤리경영 측정도구는 윤리경영시스템, 사회공헌활동, 구성원 지원활동, 팬 지원활동의 하위요인으로 구성되었으며, 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 고차요인분석, 신뢰도분석, 상관분석 등을 실시하여 개발하고자 하는 측정도구에 대한 타당도와 신뢰도의 적합함을 검증하였다.
    <연구2>에서는 이론적 근거에 의해 설정한 연구모형을 프로야구단 팬 956명을 대상으로 구조방정식모형분석을 통해 적합성을 확인한 후, 설정된 개별 연구가설에 해당되는 경로계수를 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다.
    첫째, 프로야구단의 윤리경영은 구단평판에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구단의 구단평판은 구단동일시에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구단의 구단동일시는 모기업동일시에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 프로야구단의 모기업동일시는 모기업이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 프로야구단의 모기업동일시는 모기업신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 프로야구단의 모기업이미지는 모기업신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
    이상의 연구결과에 의하면 연구모형에서 설정한 변인 모두 직접적인 경로 구조를 구성하고 있음을 알 수 있다.
  • Research result and Utilization method
  • ○ 연구결과1
    프로야구단 팬 829명(예비조사: 342명, 본 조사: 487명)을 대상으로 수집된 데이터를 바탕으로 스포츠 윤리경영 측정도구를 개발하였다. 구체적으로 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 고차요인분석 및 신뢰도분석을 실시하여 16개 문항에서 4개 하위요인을 가진 구조가 확인되었고, 4개의 요인은 윤리경영시스템, 사회공헌활동, 구성원 지원활동, 팬 지원활동으로 각각 명명하여 구성하였다. 또한 모델의 적합도 지수와 신뢰도도 수용 가능한 것으로 나타났다. 이외에도 수렴타당도를 확인하기 위해서 관련 타 척도들과의 상관분석을 실시해 본 결과, 유의한 정(+)적 상관을 보여 설문문항이 적합하게 구성된 것으로 분석하였다. 이러한 과정을 통해 프로구단의 스포츠 윤리적 경영활동에 대한 지각 정도를 측정할 수 있는 도구를 최종적으로 개발하였다.

    ○ 연구결과2
    프로야구단 팬 956명을 대상으로 <연구1>에서 개발한 측정도구를 활용하여 최종 연구모형에 따른 적합성을 구조방정식모형분석을 통해 확인한 후, 설정된 개별 연구가설에 해당되는 경로계수를 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다.첫째, 경로1에 대한 경로계수 추정치는 .692(C.R=21.215, p<.001)로 나타나 ‘프로야구단의 윤리경영은 구단평판에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설1은 지지되었다. 둘째, 경로2에 대한 경로계수 추정치는 .509(C.R=18.273, p<.001)로 나타나 ‘프로야구단의 구단평판은 구단동일시에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설2는 지지되었다. 셋째, 경로3에 대한 경로계수 추정치는 .460(C.R=16.017, p<.001)으로 나타나 ‘프로야구단의 구단동일시는 모기업동일시에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설3은 지지되었다. 넷째, 경로4에 대한 경로계수 추정치는 .674(C.R=28.225, p<.001)로 나타나 ‘프로야구단의 모기업동일시는 모기업이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설4는 지지되었다. 다섯째, 경로5에 대한 경로계수 추정치는 .193(C.R=9.083, p<.001)으로 나타나 ‘프로야구단의 모기업동일시는 모기업신뢰에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설5는 지지되었다. 여섯째, 경로6에 대한 경로계수 추정치는 .732(C.R=34.405, p<.001)로 나타나 ‘프로야구단의 모기업이미지는 모기업신뢰에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설6은 지지되었다.

    ○ 연구결과 활용방안
    본 연구결과를 통한 기대효과 및 활용방안은 다음과 같다.
    첫째, 프로구단의 윤리적 경영활동에 대한 유효성을 해당 구단의 모기업까지 포함하여 하나의 통합모형으로 도출하고 검증함으로써 이와 관련한 연구 분야에서 새로운 해석이나 이론 적용이 가능할 것으로 판단된다. 둘째, 본 연구에서 개발된 스포츠 윤리경영 측정도구는 프로구단의 윤리경영 정착을 위한 기본적인 운영시스템과 로드맵을 작성하는데 기여할 수 있다. 셋째, 스포츠분야에서 윤리경영에 대한 연구를 새롭게 확장시킴으로써 스포츠 소비자행동을 설명하는데 학문적으로 유용하게 활용될 수 있다. 넷째, 프로구단은 본 연구모형을 통해 새롭게 윤리경영을 적용하는 과정에서 불가피한 혼선을 줄이고, 베스트-프랙티스(Best Practice)에 부합하는 프로스포츠 윤리가이드라인을 제시하는데 유용하게 활용될 수 있다. 다섯째, 본 연구결과는 스포츠 윤리경영에 대한 측정도구 및 평가모델을 개발하여 스포츠분야의 윤리경영을 더욱 강화하고 윤리 수준을 제고하는 도구로 활용될 수 있다.
  • Index terms
  • 스포츠 윤리경영, 프로야구단, 구단평판, 구단동일시, 모기업동일시, 모기업이미지, 모기업신뢰
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