○ 연구결과1
프로야구단 팬 829명(예비조사: 342명, 본 조사: 487명)을 대상으로 수집된 데이터를 바탕으로 스포츠 윤리경영 측정도구를 개발하였다. 구체적으로 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 고차요인분석 및 신뢰도분석을 실시하여 16개 문항에서 4개 하위요인 ...
○ 연구결과1
프로야구단 팬 829명(예비조사: 342명, 본 조사: 487명)을 대상으로 수집된 데이터를 바탕으로 스포츠 윤리경영 측정도구를 개발하였다. 구체적으로 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 고차요인분석 및 신뢰도분석을 실시하여 16개 문항에서 4개 하위요인을 가진 구조가 확인되었고, 4개의 요인은 윤리경영시스템, 사회공헌활동, 구성원 지원활동, 팬 지원활동으로 각각 명명하여 구성하였다. 또한 모델의 적합도 지수와 신뢰도도 수용 가능한 것으로 나타났다. 이외에도 수렴타당도를 확인하기 위해서 관련 타 척도들과의 상관분석을 실시해 본 결과, 유의한 정(+)적 상관을 보여 설문문항이 적합하게 구성된 것으로 분석하였다. 이러한 과정을 통해 프로구단의 스포츠 윤리적 경영활동에 대한 지각 정도를 측정할 수 있는 도구를 최종적으로 개발하였다.
○ 연구결과2
프로야구단 팬 956명을 대상으로 <연구1>에서 개발한 측정도구를 활용하여 최종 연구모형에 따른 적합성을 구조방정식모형분석을 통해 확인한 후, 설정된 개별 연구가설에 해당되는 경로계수를 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다.첫째, 경로1에 대한 경로계수 추정치는 .692(C.R=21.215, p<.001)로 나타나 ‘프로야구단의 윤리경영은 구단평판에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설1은 지지되었다. 둘째, 경로2에 대한 경로계수 추정치는 .509(C.R=18.273, p<.001)로 나타나 ‘프로야구단의 구단평판은 구단동일시에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설2는 지지되었다. 셋째, 경로3에 대한 경로계수 추정치는 .460(C.R=16.017, p<.001)으로 나타나 ‘프로야구단의 구단동일시는 모기업동일시에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설3은 지지되었다. 넷째, 경로4에 대한 경로계수 추정치는 .674(C.R=28.225, p<.001)로 나타나 ‘프로야구단의 모기업동일시는 모기업이미지에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설4는 지지되었다. 다섯째, 경로5에 대한 경로계수 추정치는 .193(C.R=9.083, p<.001)으로 나타나 ‘프로야구단의 모기업동일시는 모기업신뢰에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설5는 지지되었다. 여섯째, 경로6에 대한 경로계수 추정치는 .732(C.R=34.405, p<.001)로 나타나 ‘프로야구단의 모기업이미지는 모기업신뢰에 정(+)의 영향을 미칠 것이다’라는 연구가설6은 지지되었다.
○ 연구결과 활용방안
본 연구결과를 통한 기대효과 및 활용방안은 다음과 같다.
첫째, 프로구단의 윤리적 경영활동에 대한 유효성을 해당 구단의 모기업까지 포함하여 하나의 통합모형으로 도출하고 검증함으로써 이와 관련한 연구 분야에서 새로운 해석이나 이론 적용이 가능할 것으로 판단된다. 둘째, 본 연구에서 개발된 스포츠 윤리경영 측정도구는 프로구단의 윤리경영 정착을 위한 기본적인 운영시스템과 로드맵을 작성하는데 기여할 수 있다. 셋째, 스포츠분야에서 윤리경영에 대한 연구를 새롭게 확장시킴으로써 스포츠 소비자행동을 설명하는데 학문적으로 유용하게 활용될 수 있다. 넷째, 프로구단은 본 연구모형을 통해 새롭게 윤리경영을 적용하는 과정에서 불가피한 혼선을 줄이고, 베스트-프랙티스(Best Practice)에 부합하는 프로스포츠 윤리가이드라인을 제시하는데 유용하게 활용될 수 있다. 다섯째, 본 연구결과는 스포츠 윤리경영에 대한 측정도구 및 평가모델을 개발하여 스포츠분야의 윤리경영을 더욱 강화하고 윤리 수준을 제고하는 도구로 활용될 수 있다.