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https://www.krm.or.kr/krmts/link.html?dbGubun=SD&m201_id=10071947&local_id=10086177
한류열풍을 이용한 브라질 시장공략에 관한 연구 -브라질 소비자의 K-pop 지각을 중심으로-
Reports NRF is supported by Research Projects( 한류열풍을 이용한 브라질 시장공략에 관한 연구 -브라질 소비자의 K-pop 지각을 중심으로- | 2016 Year 신청요강 다운로드 PDF다운로드 | 요시모토 코지(경상대학교) ) data is submitted to the NRF Project Results
Researcher who has been awarded a research grant by Humanities and Social Studies Support Program of NRF has to submit an end product within 6 months(* depend on the form of business)
사업별 신청요강보기
  • Researchers have entered the information directly to the NRF of Korea research support system
Project Number 2016S1A5A8017281
Year(selected) 2016 Year
the present condition of Project 종료
State of proposition 재단승인
Completion Date 2017년 10월 30일
Year type 결과보고
Year(final report) 2017년
Research Summary
  • Korean
  • 한류의 최대시장인 중국에서 고고도미사일 배치를 이유로 한국의 문화와 단체관광 등을 금지하고 있는 상황에서 한류는 중국을 제외한 다른 시장에서 돌파구를 찾으려는 노력을 하고 있다. 본 연구는 이러한 상황에서 한류시장의 다각화가 필요하다는 점을 지적하면서 새로운 시장인 남미지역을 공략해야 한다는 점에서 출발하고 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 남미 최대의 시장인 브라질인을 대상으로 실증분석하였다. 상파울루와 리우데자네이루에 거주하는 브라질인 168명을 대상으로 하였는데 연구결과는 다음과 같다.

    첫째, 지각된 브랜드 세계화가 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 자아이미지 일치성이 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 이미지 풍부성이 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났다. 넷째, 문화전이와 한류태도 간 관계는 통계적으로 유의적이었다. 마지막으로, 지각된 브랜드 세계화, 자아 이미지 일치성, 그리고 이미지 풍부성이 한류 태도에 미치는 영향에 있어 문화 전이의 매개를 통한 간접 효과는 모두 유의적으로 나타났는데, 이는 본 연구에서 제안하는 문화 전이의 매개적 역할을 지지하는 결과로 볼 수 있다. 또한 총 효과 역시 모든 인과관계에서 통계적으로 유의적으로 나타났다.

    이와 같은 연구결과는 한류연구에 새로운 시각을 제시하면서 한류의 시장공략에 있어서 중국과 일본을 비롯한 아시아 시장에서 벗어나 새로운 시장개척의 가능성을 제안하고 있다.
  • English
  • In the situation where the Korean wave in the Chinese market is struggling due to the arrangement of the THAAD missile, it is necessary to disperse Korean wave market in Asia, such as China and Japan, as a purpose of overcoming this problem.
    In this study, we conducted an empirical analysis of the Brazilian market, which has the largest population in Latin America and has a relatively large number of Korean wave fans. For the purpose of this goals, we investigated the relationship between Perceived Brand Globalization, Culture Transition, Self-Image Congruity, a cultural transition of image abundance and attitude to Korean wave. The data have been collected from 168 Brazilian consumers that live in the biggest city such as Rio de Janeiro, Sao Paulo in Brazil. The results are as follows.
    First, the perception of Brand Globalization influence on Culture Transition. Second, the higher the consistency of the self-image, the more the cultural transition increase. Third, the higher image abundance, the more the cultural transition increase. Fourth, the relationship between cultural transition and Korean wave attitude was statistically significant. Finally, in the influence of perceived brand globalization, self-image consistency and image abundance on Korean wave attitudes, all indirect effects through cultural transition parameters proved to be significant. And in addition, the total effects were statistically significant with all causal relationships.
    Such research results provide many suggestions not only for entertainment companies trying to capture the Latin American market but also for companies in other fields.
Research result report
  • Abstract
  • 사드배치문제로 인해 한류의 중심시장인 중국에서 한류가 고전하고 있고, 한류 관련연구도 아시아에 치우쳐 있는 상황에서 본 연구는 한류의 시장확장이 필요하다는 점에서 출발하고 있다. 중남미 최대시장이면서 한류팬을 비교적 많이 확보하고 있는 브라질인을 대상으로 실증분석하였다. 브라질 최대도시인 상파울루, 리우데자네이루에 거주하는 브라진인 168명을 대상으로 지각된 브랜드세계화 자아이미지 일치성, 이미지 풍부성이 문화전이를 통해 한류에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는 지를 조사하였다. 연구결과는 다음과 같다.
    첫째, 지각된 브랜드 세계화가 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 자아이미지 일치성이 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 이미지 풍부성이 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났다. 넷째, 문화전이와 한류태도 간 관계는 통계적으로 유의적이었다. 마지막으로, 지각된 브랜드 세계화, 자아 이미지 일치성, 그리고 이미지 풍부성이 한류 태도에 미치는 영향에 있어 문화 전이의 매개를 통한 간접 효과는 모두 유의적으로 나타났는데, 이는 본 연구에서 제안하는 문화 전이의 매개적 역할을 지지하는 결과로 볼 수 있다. 또한 총 효과 역시 모든 인과관계에서 통계적으로 유의적으로 나타났다.
    이와 같은 연구결과는 남미시장을 공략하려는 엔터테인먼트 기업은 물론 다른 분야의 기업에게도 많은 시사점을 제공하고 있다.
  • Research result and Utilization method
  • 본 연구가 선행연구와 차별화된 점은 기존의 한류 관련 연구에서는 찾아보기 힘든 중남미지역의 브라질소비자를 대상으로 실증조사 했다는 것이다. 또한, 과거의 한류연구들이 주로 관심을 가졌던 동북아시아나 동남아시아 지역에서 벗어나 연구의 대상을 확장했다는 점이 기존의 한류 연구와는 비교할 수 없는 도전성과 차별성을 가지고 있다고 판단된다. 따라서 본 연구결과의 활용방안은 여러측면에서 기대되는데 구체적인 내용은 다음과 같다.
    첫째, 기존의 선행연구에서는 찾아보기 힘든 브라질의 한류열풍을 연구한 관계로 중남미역의 한류에 대한 실제적인 상황과 문제점을 파악할 수 있었다. 둘째, 남미시장에서 주변국가에 대한 문화적 영향력이 큰 브라질 소비자를 연구한 관계로 주변 중남미 국가로의 한국문화 확산에 대한 방안을 제시하고 있다. 셋째, 기존의 한류 실증연구들은 중국이나 일본에 편중되어 있고, 여타 지역의 연구들은 주로 2차 자료를 이용한 탐색적 연구를 많이 진행하였다. 그러나 본 연구는 중남미지역의 연구에서는 찾아보기 힘든 실증분석에 근거한 한류연구인 관계로 한류연구자들의 나침반 역할을 할 것으로 기대된다. 넷째, 본 연구가 발표되면 브라질뿐만 아니라 주변의 페루, 칠레, 멕시코, 콜롬비아, 아르헨티나 등 중남미 국가와 관련된 한류연구를 진행하는데 촉매역할을 할 것으로 기대되며, 학문의 파급효과 또한 매우 높아 많은 후속연구 발전에 기여할 수 있을 것으로 판단된다. 마지막으로, 본 연구는 다른 한류연구와는 달리 문화전이 현상에 대해서도 연구하여 새로운 한류연구 확산에 기여할 것으로 파단된다.
    본 연구에서 제시하는 시사점을 정부와 중남미 진출을 희망하는 기업이 적절하게 이용한다면 효율적인 중남미 시장 진출방법 도출이 가능하리라 판단된다.
  • Index terms
  • 한류, K-pop, 브라질 , 남미, 문화전이, 자아이미지 일치성
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