본 연구는 협업구조와 아티스트 특성이 예술적 성과와 상업적 성과를 창출하는데 어떤 영향을 미치는지에 대해 2007년-2011년에 발매된 348개의 음반을 대상으로 실증분석을 실시하였다. 연구 결과, 예술적 성과와 상업적 성과에 영향을 미치는 협업구조와 아티스트 특성 ...

본 연구는 협업구조와 아티스트 특성이 예술적 성과와 상업적 성과를 창출하는데 어떤 영향을 미치는지에 대해 2007년-2011년에 발매된 348개의 음반을 대상으로 실증분석을 실시하였다. 연구 결과, 예술적 성과와 상업적 성과에 영향을 미치는 협업구조와 아티스트 특성요인들은 다른 것으로 나타났으며, 이는 예술성과 상업성이라는 복합적 성과요소를 지닌 문화산업의 상이한 성공요인을 설명한다는 측면에서 중요한 이론적, 실무적 시사점을 제시하고 있다.

This empirical study was conducted to find how collaboration structure and artists characteristic affects in creating artistic achievements and commercial performance. To find out these relationships, we used 348 single album released in 2007 to 20 ...

This empirical study was conducted to find how collaboration structure and artists characteristic affects in creating artistic achievements and commercial performance. To find out these relationships, we used 348 single album released in 2007 to 2011 in Korean music industry. Our results shows that different collaboration structure and artists characteristic affects artistic performance and commercial performance differently. These results implies important theoretical and practical implications in explaining the key success factor of cultural industry which composed of artistry and commercialism

본 연구는 협업구조와 아티스트 특성이 예술적 성과와 상업적 성과를 창출하는데 어떤 영향을 미치는지에 대해 2007년-2011년에 발매된 348개의 음반을 대상으로 실증분석을 실시하였다. 연구 결과, 예술적 성과와 산업적 성과에 영향을 미치는 협업구조와 아티스트 특성 ...

본 연구는 협업구조와 아티스트 특성이 예술적 성과와 상업적 성과를 창출하는데 어떤 영향을 미치는지에 대해 2007년-2011년에 발매된 348개의 음반을 대상으로 실증분석을 실시하였다. 연구 결과, 예술적 성과와 산업적 성과에 영향을 미치는 협업구조와 아티스트 특성요인들은 다른 것으로 나타났으며, 이는 예술성과 상업성이라는 복합적 성과요소를 지닌 문화산업의 상이한 성공요인을 설명한다는 측면에서 중요한 이론적, 실무적 시사점을 제시하고 있다.

본 연구는 2007년부터 2011년 까지 5년 동안 한국 음반 산업을 대상으로 협업구조 및 아티스트 특성이 음반의 예술적, 상업적 성과에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 분석하였다.
첫 번째 가설에서는 협업 구성원의 국적 다양성이 증가하면 예술적, 상업적 성과 모두 ...

본 연구는 2007년부터 2011년 까지 5년 동안 한국 음반 산업을 대상으로 협업구조 및 아티스트 특성이 음반의 예술적, 상업적 성과에 어떠한 영향을 미치는지 실증적으로 분석하였다.
첫 번째 가설에서는 협업 구성원의 국적 다양성이 증가하면 예술적, 상업적 성과 모두 긍정적 영향을 미칠 것이라고 예상했으나, 예술적 성과에만 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째 가설에서는 싱어송라이터이면 예술적, 상업적 성과 모두 긍정적 영향을 미칠 것이라고 예상했으나, 예술적 성과에만 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 아티스트가 작곡과 작사 작업에 모두 참여하게 되는 경우, 창작가로서 창의적 자유도에 제한을 받지 않고 다양한 실험적 시도와 선택을 통해 아티스트 본인만의 독특한 예술적 가치를 창출 할 수 있다는 것을 시사하고 있다.
세 번째 가설은 구성원 간 협업 빈도가 증가하면, 예술적 성과에는 부정적 영향을 미치지만, 상업적 성과에는 긍정적 영향을 미칠 것이라고 설정하였다. 분석결과, 아티스트-작사가 협업빈도는 모든 성과에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 아티스트-작곡가 협업빈도는 상업적 성과에만 영향을 주는 것으로 나타났다. 하지만 아티스트-작곡가의 협업 빈도가 상업적 성과에 미치는 긍정적인 영향이 통계적으로 유의하게 나왔다는 것은, 반복된 협업으로 인한 경험적 학습을 통해 업무의 효율성을 높일 수 있다는 기존연구의 결과가 문화산업에도 적용될 수 있다는 점을 시사한다. 두 번째로, 선형관계가 아닌 비선형관계가 존재할 수 있음을 시사한다. 네 번째 가설은 참여자의 특성 중 OST/피처링 참여 경험이 많을수록 예술적 성과에는 부정적 영향을 미치고, 상업적 성과에는 긍정적 영향을 미칠 것이라고 예상했으나, 분석결과 예술적 성과에 미치는 영향만 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 동일한 사람이라도 과업 목적 및 과업 특성에 따라 창의적 성과가 다르게 나타날 수 있다. 결국 음반 제작의 목적이 영화, 드라마의 흥행을 위한 것이거나, 다른 아티스트의 음반 제작을 돕는 것이라면, 아티스트 고유의 창의적 자유도가 저해될 것이라는 시사점을 도출할 수 있다.
다섯 번째 가설은 참여자의 미디어 노출 정도가 예술적 성과에는 부정적 영향을 미치지만 상업적 성과에는 긍정적 영향을 미칠 것이라고 예상하였다. 분석결과, 상업적 성과에는 긍정적 역할을 미치지만, 예술적 성과에는 아무 영향도 미치지 않는 것으로 나타났다. 이는 문화산업에서 미디어를 활용한 마케팅이 상업적 성과에 긍정적인 영향을 미친다는 기존 연구결과를 재확인함과 동시에, 대중 미디어의 노출이 아티스트의 창의성을 표준화 하여 예술적 가치를 감소시키는 경향을 없는 것으로 이해될 수 있다.
여섯 번째 가설은 참여자의 수상경력이 예술적 성과에는 부정적 영향을 미치고 상업적 성과에는 긍정적 영향을 미칠 것이라고 설정하였고, 두 가설 모두 지지되었다. 가설 중 유일하게 양쪽 성과에 영향을 미치지만 상반된 영향을 미친다는 흥미로운 결과가 도출되었다. 이는 소비자들이 음악을 소비할 때, 아티스트의 수상경력이 많을수록 제품을 더욱 신뢰하고 선택하기 때문에, 상업적 성과에 긍정적인 영향을 준다고 볼 수 있다. 또한 수상경력이 많은 아티스트는 충성도가 두터운 팬층이 형성되고 스타성이 생긴다고 이해할 수도 있을 것이다. 반면, 아티스트들의 수상경력이 많아질수록, 새로운 실험적인 시도를 하려는 노력이 줄어들고 현재의 지위(status)를 유지하려는 경향 때문에 예술적 성과는 감소하는 경향이 있다는 것도 확인되었다.
본 연구는 첫째, 문화 산업의 두 가지 핵심 성과지표인 예술적 성과와 상업적 성과를 달성하기 위한 성공요인이 다르다는 점을 경영학 관점에서 다차원적으로 분석하고 논의하고자 시도했다는 점에서 의의가 있다. 또한 문화산업의 특수성들을 바탕으로 협업 구조와 참여자들의 특성을 종합적으로 이해하고 실제 성과를 연관시킨 실증 연구가 절대적으로 미미했던 한계점을 보완하고자, 본 연구는 문화 예술 산업의 대표 사례인 음반 산업을 대상으로 실증 분석하였고 이를 통해 새로운 연구 영역을 확장하고자 노력하였고, 향후 연구에 적용될 수 있다. 둘째, 문화 산업의 경영자들은 예술적 성과와상업적 성과의 성공요인이 다르다는 것을 이해하고, 그에 따른 성공전략이 요구되므로, 이에 대한 가이드라인을 본 논문이 제공할 수 있다.