최근 소비시장으로서 중국 서부지역의 중요성이 증대됨에 따라 중국 서부지역 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 어떠 ...

최근 소비시장으로서 중국 서부지역의 중요성이 증대됨에 따라 중국 서부지역 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다. 이러한 맥락에서 본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보고 있다. 이를 위하여 중국 서부지역의 6개 도시에 거주하는 성인 소비자들을 대상으로 한국제품 선택에 관한 설문조사를 실시하여 이를 통계분석에 이용하였다.
실증분석 결과, 3가지 요인은 정도의 차이는 있지만 모두 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이중 기능적 속성의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났으며 브랜드개성 역시 상징적 속성으로 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 중요한 역할을 하고 있음이 밝혀졌다.
본 연구에서는 이러한 연구결과를 토대로 한국기업들의 중국 서부지역에서의 바람직한 마케팅 전략에 관한 주요 시사점을 제시하고 있다.

Recently, by increasing the importance of the western China as consumer market, the need for a systematic and scientific study of the western Chinese consumers has been raised.
This study researches how country image and product attributes as well as ...

Recently, by increasing the importance of the western China as consumer market, the need for a systematic and scientific study of the western Chinese consumers has been raised.
This study researches how country image and product attributes as well as brand personality influence the western Chinese consumers’ selection of Korean products. This study used the data which were collected through survey of adult consumers residing at six city of western China on Korean products’ selection. Then the results are used for statistical analysis.
The empirical findings are as follows: country image and product attributes as well as brand personality influence on the western Chinese consumers’ selection of Korean products although there exist difference. Among three factors, the western Chinese consumers have most influences by product attributes. And brand personality in relation to its symbolic aspect has an important influence on the western Chinese consumer’s Korean products selection.
This study has presented the main implications of the preferred marketing strategies for Korean enterprises in the western China on the basis of these research results.

본 연구는 최근 소비시장으로서 중국 서부지역의 중요성이 증대됨에 따라 중국 서부지역 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다는 상황하에서 진행되었다. 본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드 개성이 중국 서부지역 소비자들의 ...

본 연구는 최근 소비시장으로서 중국 서부지역의 중요성이 증대됨에 따라 중국 서부지역 소비자들에 대한 체계적이고 과학적인 연구의 필요성이 제기되고 있다는 상황하에서 진행되었다. 본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드 개성이 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보고자 한다. 이를 위하여 중국 서부지역의 6개 도시에 거주하는 성인 소비자들을 대상으로 한국제품 선택에 관한 설문조사를 실시하여 이를 통계분석에 이용하고자 한다.

본 연구의 궁극적 의의는 그동안 한국기업들의 주요 관심대상으로 여겨졌던 중국 소비자들을 분석함에 있어 다양한 중국의 지역적 특성을 감안하여 중국 서부지역 소비자들의 소비특성을 파악하는데 있다. 이러한 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 구매태도에 관한 실 ...

본 연구의 궁극적 의의는 그동안 한국기업들의 주요 관심대상으로 여겨졌던 중국 소비자들을 분석함에 있어 다양한 중국의 지역적 특성을 감안하여 중국 서부지역 소비자들의 소비특성을 파악하는데 있다. 이러한 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 구매태도에 관한 실증분석을 통하여 향후 중국 서부지역으로 진출하려는 한국기업들에 대하여 대중 마케팅 전략수립을 가능하게 해 줌으로써 중국시장 진출의 전략적 기반을 제공해 줄 수 있다는 점에서 커다란 의의가 있다.
① 학문적 기여도 : 관련 자료의 수집과 분석을 통한 학술적 기여
본 연구의 결과는 향후 중국 서부지역으로 진출하고자 하는 한국기업들에 대하여 중국 서부지역 소비자들의 소비행태에 관한 각종 정보제공을 가능하게 함으로써 지역별 중국 소비자들에 대한 다양한 자료축적에 기여하면서 후속연구 자료로도 재활용되어 새로운 학술적 부가가치의 창출에 기여할 수 있을 것이다.
② 사회적 기여도
본 연구결과의 자료를 통해서 한국 정부와 민간기업의 실무차원에서 중국 서부지역으로의 투자와 기업진출 여부에 관한 유용한 정보를 제공할 수 있게 될 것이다. 최근 한국기업들의 중국 서부 소비시장에 대한 관심이 나날이 높아지고 있는 시점에서 이들 지역에 대한 투자실패를 줄이고 성공적인 진출기반을 제공할 수 있는 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.
③ 교육과의 연계성
본 연구를 통해 중국 서부지역 소비자들의 소비행위에 대한 이해의 폭을 제고함으로써 중국 서부지역 소비시장 및 소비자들을 종합적으로 이해할 수 있는 학문적, 교육적 기초자료를 제공하게 될 것이다. 중국 서부지역 소비자들에 대한 기초자료를 데이터베이스(database)화하여 이와 관련된 학문의 각 분야에서 학제적(學際的) 교류를 활성화시키며, 학교 교육현장에서도 기본적인 교육자료로 활용이 가능할 것이다. 그리고 본 연구의 성과물들이 적극적으로 출판되고 온라인(on-line)화 되면 공공적으로 활용할 수 있게 될 것이다. 연구의 성과를 실질적으로 확대시키고 후학을 양성하는 차원에서 특강을 개설하여 연구결과를 교육현장에서 실질적으로 활용할 수 있도록 할 것이다. 본 연구의 경험과 정보를 중국지역 전문가들과 특히 중국 소비자들에 대하여 관심을 가지고 있는 중국관련 국내 기업인들과 함께 공유함으로써 한·중 관계에서 그들의 적극적인 관심과 역할을 유도할 뿐만 아니라, 중국 서부지역 시장전문가의 인력양성에도 크게 기여하게 될 것이다.
④ 정책개발 자료의 제공
본 연구 성과를 토대로 정부 및 민간 차원에서 중국과 협력을 촉진할 수 있는 정책을 개발하거나 추진하는 기관들인 외교통상부를 비롯한 정부기관, 기업, 그리고 시민단체들에게 지역협력과 관련한 정책개발 자료로 활용될 수 있을 것이다.
⑤ 후속 연구와의 연계성
중국 서부지역 소비자와 직접적으로 연관된 연구주제 뿐 아니라, 사회과학과 인문학의 다양한 분야에서의 후속 연구주제를 파생시킬 수 있다. 본 연구를 통하여 수집된 자료에 기초하여 새로운 응용연구가 가능한 연구과제들로는 다음과 같은 주제들을 예시할 수 있다.
○ 한국기업 이미지가 중국 서부지역 소비자들의 한국제품 평가에 미치는 영향
○ 중국 서부지역 소비자들의 소비특성과 한국기업의 마케팅 전략
○ 중국 서부지역 소비자들의 자민족중심주의 성향이 외국제품 선택에 미치는 영향
○ 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 몰입, 고객만족 및 브랜드 충성도 간의 구조적 관계에 관한 연구: 중국 서부지역 진출 한국 주요 브랜드를 중심으로