본 연구의 주요 내용은 다음과 같이 네 가지로 크게 요약할 수 있다.
첫째, 국가이미지가 한국제품을 구입하고자 하는 연령집단별 중국 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는가? 둘째, 기능적 속성이 한국제품을 구입하고자 하는 연령집단별 중국 소비자들에게 어떠 ...

본 연구의 주요 내용은 다음과 같이 네 가지로 크게 요약할 수 있다.
첫째, 국가이미지가 한국제품을 구입하고자 하는 연령집단별 중국 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는가? 둘째, 기능적 속성이 한국제품을 구입하고자 하는 연령집단별 중국 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는가? 셋째, 브랜드개성이 한국제품을 구입하고자 하는 연령집단별 중국 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는가? 넷째, 이러한 연구결과가 한국기업에게 암시하는 바는 무엇이며, 연령집단별로 어떠한 마케팅 전략을 수립하는 것이 타당할 것인가?
이러한 연구를 함에 있어 현재 중국시장에서 비교적 큰 성공을 거두고 있는 대표적인 한국제품인 ‘삼성’ 핸드폰과 ‘현대’ 자동차를 주요 연구대상으로 하여 이러한 제품에서 나타나는 중국 소비자들의 한국제품 선택에 관한 주요 특징을 알아보고자 할 것이다.

본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 소비자들의 한국 핸드폰 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 연령집단별 비교분석을 통해 시도되었다. 실증분석 결과 나타난 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 20대 연령의 소비자들이 한국 핸드폰 ...

본 연구는 국가이미지와 기능적 속성 및 브랜드개성이 중국 소비자들의 한국 핸드폰 선택에 어떠한 영향을 미치는가를 연령집단별 비교분석을 통해 시도되었다. 실증분석 결과 나타난 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 20대 연령의 소비자들이 한국 핸드폰 선택시 다른 연령층 소비자들에 비해 국가이미지와 브랜드개성의 영향을 상대적으로 더 많이 받는 것으로 나타났다.
둘째, 모든 연령층에서 중국 소비자들은 다른 두 요인에 비해 기능적 속성의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다.
셋째, 40대 연령의 소비자들이 다른 연령층의 소비자들에 비해 가격요인의 영향을 적게 받는 것으로 나타났다.
본 연구결과가 시사하는 바는, 연령층별로 정도의 차이는 있지만, 중국 소비자들이 한국 핸드폰 선택에 있어 국가이미지와 기능적 속성뿐 아니라 브랜드개성의 영향을 함께 받는다는 것이다. 이러한 점을 감안할 때 중국시장에 진출하고자 하는 한국기업들은 독특하고 개성 있는 브랜드 개발이 필요함을 암시한다. 특히 이러한 브랜드 이미지가 한국의 국가이미지를 잘 나타낼 수 있을 때 소비자들의 충성도는 더 높아질 것이다.