1) 연구대상
본 연구의 목적인 부산국제영화제의 선택속성과 수용태세를 비교하기 위하여 개최기간동안에 참가하는 내·외국인을 본 연구의 대상으로 선정한다.

2) 연구내용
○ 부산국제영화제 참가자들의 기술적 분석을 위해 다음과 같은 사항을 ...

1) 연구대상
본 연구의 목적인 부산국제영화제의 선택속성과 수용태세를 비교하기 위하여 개최기간동안에 참가하는 내·외국인을 본 연구의 대상으로 선정한다.

2) 연구내용
○ 부산국제영화제 참가자들의 기술적 분석을 위해 다음과 같은 사항을 설문조사에 포함하고자 한다.
(1) 부산국제영화제 참가 외국인의 여행특성 파악을 위해 평균 방한횟수, 여행동반 현황, 평균체재일, 이용 항공사 등을 파악한다.
(2) 부산의 국제영화제 개최지로서의 수용태세에 대한 평가를 위해 수용태세 평가, 개최도시 부산에 대한 전반적 만족도, 관광목적 재방문의사, 한국방문중 인상깊었던 점, 한국방문중 아쉬었던 점을 알아 본다.
(3) 부산국제영화제 참가자 소비실태를 파악하기 위해 부문별 소비액, 1인당 평균 소비액 등을 조사하고자 한다.

○ 부산국제영화제 참가자들의 구매행동적 특성 및 인구통계학적 특성에 따라 부산의 관광이미지에 어떠한 차이를 나타내는 지를 일원분산분석(ANOVA) 및 t-test를 통해 분석하고자 한다.

○ 부산지역 관광이미지 속성을 추출하기 위하여 전문가 집단 패널토의와 예비조사를 실시할 것이며 요인분석을 통해 주요 요인을 도출하고자 한다.

○ 라이프스타일 유형별 참가자 집단에 따른 영화제 참여행동에 관한 분석을 실시하기 위해 라이프스타일 요인을 K-mean군집분석을 실시한다.

○ 부산국제영화제 수용태세에 대한 만족도가 부산의 관광이미지에 관련성을 파악하기 위하여 다중회귀분석(multiple regression)을 통해 검증한다.

본 연구의 목적은 부산국제영화제가 부산의 관광이미지에 미치는 영향을 조사하기 위해 영화제를 방문하는 내ㆍ외국인을 대상으로 부산의 관광이미지를 영화제 참가전과 참가후로 비교ㆍ분석하였다. 분석결과를 요약하면, 부산의 관광이미지 전체 측정항목 18개 가운데 1개 ...

본 연구의 목적은 부산국제영화제가 부산의 관광이미지에 미치는 영향을 조사하기 위해 영화제를 방문하는 내ㆍ외국인을 대상으로 부산의 관광이미지를 영화제 참가전과 참가후로 비교ㆍ분석하였다. 분석결과를 요약하면, 부산의 관광이미지 전체 측정항목 18개 가운데 1개의 항목을 제외하고는 모두 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이는 부산국제영화제 참가를 통해 부산의 관광이미지에 대해 긍정적인 지각을 가지는 것으로 해석할 수 있다. 외국인의 경우 내국인과는 비해 부산국제영화제를 통해 보다 긍정적인 관광이미지를 갖게 된 것으로 나타났다. 특히 ‘독특한 축제와 이벤트’ ‘즐겁고 편리한 쇼핑’ ‘지역주민의 친절한 태도’ ‘청결한 지역분위기’ 등에서 내국인과 외국인 모두 영화제 참가전에 비해 참가후 보다 좋은 이미지를 형성한 것으로 나타났다. 그러나 내국인들은 ‘자연경관’이나 ‘숙박시설의 다양함과 쾌적함’ ‘편리한 관광안내 및 정보’ 등에서는 별다른 차이를 보이지 않았다.
부산의 관광이미지에 대한 요인분석 결과, 4개의 요인인, ‘신기성 및 오락성’ ‘접근성 및 숙식시설’ ‘자연경관 및 기후’ ‘청결성 및 안전성’으로 나타났다. 이들 4개 요인에 따른 영화제 참가전 및 참가후 부산의 관광이미지에 대한 비교를 실시하였다. 그 결과, 외국인은 일반 측정항목의 분석결과와 마찬가지로 모든 요인에서 유의한 차이를 나타내었다. 그러나 내국인은 2개 요인인 ‘접근성 및 숙식시설’ ‘자연경관 및 기후’에서는 부산국제영화제의 긍정적 효과가 나타나지 않았다. 내국인을 대상으로 부산의 관광이미지를 보다 향상시키기 위해서는 부산국제영화제의 활성화이외도 중저가 호텔의 확충을 통한 다양한 숙박시설을 제공해야 하며, 해운대와 같은 부산을 상징하는 자연경관의 주변에 대한 난개발을 지양하고 보다 잘 보존하는 것이 필요하다고 사료된다.
반면에 내국인과 외국인 모두 ‘신기성 및 오락성’ ‘청결성 및 안전성’ 요인에서는 유의한 차이를 보였다. 이는 부산국제영화제가 ‘색다른 문화적 경험’과 ‘독특한 축제와 이벤트’를 효과적으로 창출하고 있음을 입증하는 것이다. 또한 부산을 방문하기 전에 가졌던 부산의 이미지에 비해 부산은 훨씬 깨끗하고 질서가 있으며, 부산시민은 친절하다는 인식을 가지는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과는 부산국제영화제가 부산의 관광이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 판단할 수 있다. 특히 외국인 영화제 참가자들은 내국인 참가자에 비해 보다 더 긍정적인 부산이미지를 가지는 것으로 볼 수 있다.

The purpose of the study was to examine the effect of the Pusan International Film Festival(PIFF) on the image of Pusan as a travel destination. Eighteen tourism destination image items were factor analyzed resulting in four factors: uniqueness/recrea ...

The purpose of the study was to examine the effect of the Pusan International Film Festival(PIFF) on the image of Pusan as a travel destination. Eighteen tourism destination image items were factor analyzed resulting in four factors: uniqueness/recreation; ease of access/logingㆍfood facilities; natural attractions/climate; cleanliness/safety. The paired-samples t-test was conducted to assess the differences between foreign tourists vs. domestic tourists in terms of tourism image factors. Compared to domestic tourists, foreign tourists had a more positive image of Pusan as a travel destination. Overall, the result showed that PIFF had a significant role in enhancing the tourism image of Pusan.