관광목적지의 발전과 진흥을 추구하고자 하는 경우 해당관광지가 보유하고 있는 관광상품으로서의 브랜드를 통한 타 목적지와의 차별화는 필수적이다. 관광의 경우에 관광목적지의 브랜드 가치를 평가하는 것은 해당 목적지가 국제화된 브랜드, 국내 통용 브랜드, 지역내 ...

관광목적지의 발전과 진흥을 추구하고자 하는 경우 해당관광지가 보유하고 있는 관광상품으로서의 브랜드를 통한 타 목적지와의 차별화는 필수적이다. 관광의 경우에 관광목적지의 브랜드 가치를 평가하는 것은 해당 목적지가 국제화된 브랜드, 국내 통용 브랜드, 지역내 통용 브랜드 중 한 부류로 속하게 되고 이 브랜드 가치의 수준에 따라 관광지로서의 경쟁력이 좌우된다.

이런 연구배경하에 본 연구는 관광목적지별로 해당 관광지가 보유하고 있는 브랜드로서 평가받는 경우 관광목적지의 브랜드 가치를 측정할 수 있는 관광지 브랜드 가치 측정모델을 제시하고자 하는 것을 연구의 주 목적으로 한다. 이를 위해 관광지 브랜드 가치 결정요인을 파악하고 국내의 주요 관광지를 대상으로 해당 관광지가 갖는 브랜드의 가치를 비교평가하는 것이 연구의 주요 내용이라 할 수 있다.

연구목적을 달성하기 위해 관광목적지가 갖는 브랜드를 정의한다. 관광목적지의 브랜드가치를 결정짓는 요인을 파악하기 위해 관광지 브랜드에 대한 선호도, 인지도, 방문가치, 인기도, 개성, 방문지출 프리미엄등을 결정요인으로 고려한다.

관광지 브랜드 가치를 평가할 수 있는 요인을 가려낸 후에는 각 요인별 가중치를 도출해 낸다. 이를 바탕으로 관광브랜드 가치 비교평가의 대상이 되는 국내 주요 관광지를 선정하여 설문조사를 통해 잠재 방문객의 응답을 통해 해당 관광지의 브랜드 가치를 평가한다.

연구결과로서 개별적인 관광지별 브랜드의 가치지수가 도출될 것이며 이를 통해 현재 해당 관광지가 갖는 경쟁력, 홍보상의 부각되어야할 방향, 관광지 마케팅 측면에서 고려해야할 전략등이 설정될 수 있을 것이다.

미상

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