1. 연구목적
본 연구는 경북지방 23개 시군의 영역자산을 활용한 장소판촉과 그 수단이 되는 향토축제를 영역자산의 성격과 기원 및 축제의 추진전략과 참여주체, 프로그램, 조직과정, 그 실체적 효과 등을 중심으로 분석하고 그 유형을 파악하고자 한다.

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1. 연구목적
본 연구는 경북지방 23개 시군의 영역자산을 활용한 장소판촉과 그 수단이 되는 향토축제를 영역자산의 성격과 기원 및 축제의 추진전략과 참여주체, 프로그램, 조직과정, 그 실체적 효과 등을 중심으로 분석하고 그 유형을 파악하고자 한다.

2. 연구범위 및 방법
지역의 독특한 자산으로 정의되는 영역자산은 문화 및 생태적 자산뿐만 아니라 제도 및 관계적 자산을 포괄한다. 그러나 본 연구에서는 전술한 바와 같이 경북지방 23개 시군을 중심으로 초국적 기업이나 고차 서비스산업의 유치 등 산업적 장소판촉에 활용되는 관계적 자산을 제외한 문화 및 생태적 자산에 연구의 범위를 한정하고자 한다. 또한 그러한 문화 및 생태적 영역자산 가운데 장소판촉을 위한 향토축제의 주제가 되는 자산에 연구의 초점을 두고자 한다. 아울러 관련문헌에 대한 문헌연구와 현지조사연구를 병행하나 통계자료가 한정되어 있는 만큼 기본적으로 관계자 인터뷰 등 현지조사연구에 중점을 두고자 한다.

3. 연구의 주요 내용
본 연구의 주요 내용을 간략히 목차로 구성하면 다음과 같다.

1) 장소판촉 관한 이론적 논의
- 세계화와 영역적 장소경쟁
- 영역자산과 장소판촉의 개념
- 영역자산의 형성과 향토축제

2) 영역자산과 향토축제의 공간적 분포
- 지역별 영역자산의 기원과 특성
- 영역자산을 활용한 향토축제의 현황 및 전개과정

3) 장소판촉전략과 향토축제의 유형
- 영역자산의 성격에 따른 분류
- 추진주체 및 추진방식에 따른 분류
- 향토축제의 실체적 효과에 따른 분류

4) 향토축제의 문제점과 발전방향의 모색
- 추진전략의 문제점
- 주민참여의 문제점
- 종합고찰 및 발전방향

정보기술의 발달에 따른 시공간 압축과 세계경제가 세계화의 진전으로 일견 지역의 중요성이 약화되는 것으로 인식되나 현실적으로 지역은 사회문화적으로나 경제적으로 여전히 중요한 의미를 가질 뿐만 아니라 오히려 세계경제의 구성단위로서 그 의미가 더욱 강화되고 ...

정보기술의 발달에 따른 시공간 압축과 세계경제가 세계화의 진전으로 일견 지역의 중요성이 약화되는 것으로 인식되나 현실적으로 지역은 사회문화적으로나 경제적으로 여전히 중요한 의미를 가질 뿐만 아니라 오히려 세계경제의 구성단위로서 그 의미가 더욱 강화되고 있다. 이와 같은 세계화에 상응하는 지방화 과정으로 영역의 고유한 자산을 활용한 향토축제는 지역발전의 주요한 전략으로 부각되고 있다. 그러나 지나친 상업화와 이벤트성 축제로 축제의 본질이 상실되는 경우도 없지 않으며, 우리나라의 최근 향토축제가 이러한 문제에 봉착하고 있다. 본 연구는 이와 같은 맥락에서 우리나라 향토축제가 한단계 더 성숙되기 위해서는 축제에 활용되고 있는 영역자산의 구체적 내용 파악과 더불어 체계적인 정비가 필요하다는 문제의식에서 출발한다. 이에 따라 경북지방을 사례지역으로 향토축제에 활용되는 영역자산을 중심으로 축제의 유형들을 분석하고 문제점들을 고찰하였다. 50여개의 향토축제에 활용되는 영역자산은 역사-문화적 자산, 자연생태적 자산(지역특산물 포함)으로 크게 구분되며 이는 지역의 역사적 배경에 따른 문화권 및 자연지리적 특성과 밀접한 관계를 갖는다. 그러나 몇몇 대규모 축제를 제외하고는 전반적으로 지역의 고유성을 담아내고 있지 못하며 상업적 이벤트가 중심이 되면서 축제의 본질을 살려내지 못하고 있다. 지자체별로 개최되고 있는 향토축제를 상호 연계하고 특정 시기에 집중적으로 개최되는 축제들을 시간적으로 배분하는, 적어도 지역생활권 내에서의 시공간적 배분과 조정이 요구된다.