본 연구는 최근 들어 스포츠의 대중화는 세계적으로 가장두드러진 추세이다. 우리국민들도 삶의 질을 향상시킨다는 차원에서 스포츠참여가 폭발적으로 늘어나고 있다. 특히 웰빙의 열풍아래 건강마라톤은 여러 생활스포츠 중에서 장소에 구애받지 않고 가장 쉽게 참여 할 ...

본 연구는 최근 들어 스포츠의 대중화는 세계적으로 가장두드러진 추세이다. 우리국민들도 삶의 질을 향상시킨다는 차원에서 스포츠참여가 폭발적으로 늘어나고 있다. 특히 웰빙의 열풍아래 건강마라톤은 여러 생활스포츠 중에서 장소에 구애받지 않고 가장 쉽게 참여 할 수 있는 종목으로 인기를 끌고 있으며, 지역사회와 시민들의 축제뿐만이 아니라, 가정과 직장 동료 그리고 동호인간의 화합과 우의를 다질 수 있는 생활스포츠로 각광받고 있다.
이에 본 연구는 건강 마라톤 대회가 열리고 있는 전국을 중심으로 각 지방자치단체들이 현재의 건강 마라톤 대회를 '스포츠 관광 이벤트상품'으로 발전시킬 수 있도록 하는 유용하고도 효과적인 마케팅 시사점을 제공하는데 그 목적을 두고 있다. 목적을 달성하기 위해 첫째, 건강 마라톤 대회 이벤트의 대내·외 품질지각요인을 규명하고 둘째, 구의 결과는 구체적인 수준에서 생활체육 분야 연구자들과 스포츠 마케팅 업체, 지방자치단체 및 프타지인 참가자와 현지인 참가자를 중심으로 참여자의 만족요인을 비교 분석할 것이며 셋째, 참여자를 세분화하는 연구를 수행하고자 한다.
따라서 본 연구는 전국의 건강 마라톤 대회 참여자를 대상으로 스포츠관광촉진을 위한 마케팅 시사점을 제공하게 되지만, 궁극적으로는 우리 나라의 생활체육 및 스포츠 관광 활성화를 위한 이론적, 실무적 시사점들을 제공하게 된다. 이에 본 연구의 결과는 스포츠관광수요를 촉진하고자 하는 전국의 자치단체에 의해서 활용될 수 있을 것이다.
활용방안으로는 첫째, 본 연구의 이론적 모형을 발전시킬 수 있는 후속세대 연구자는 여기서 개발한 척도를 활용하여 연구를 진행할 수 있다. 구체적으로 생활체육대회의 서비스 품질 척도의 활용과 여가 장면의 재미진화 단계 측정 척도는 직접 활용할 수 있다.
둘째, 지역자차단체나 스포츠 마케팅 담당자는 본 연구의 결과를 활용하여 시장세분화와 새로운 서비스 상품 개발의 근거를 찾을 수 있다. 특히 본 연구는 여가스포츠를 스포츠 관광이벤트로 확장시키고 있기 때문에 지역 스포츠 경기 운영자들은 본 연구의 결과를 새로운 수익모델을 개발하는데 활용할 수 있다.
셋째, 지방자치단체에서 지금까지 중요하게 고려되지 못했던 지역 스포츠 관광지의 실체를 확인하고 그들의 특징을 정리한 자료를 활용할 수 있기 때문에 스포츠관광시장 세분 및 새로운 관광상품을 개발하는데 도움을 얻을 수 있다.

This study explored whether sports for all health marathon event could be developed to a sport tourism event. Participants' residential districts, post-game behaviors, and travel budget were examined. The result showed that Health Marathon event ...

This study explored whether sports for all health marathon event could be developed to a sport tourism event. Participants' residential districts, post-game behaviors, and travel budget were examined. The result showed that Health Marathon event could convert from sport event to a sport tourism event.
On the other hand, this study examined service quality antecedents and also the effect of service quality antecedents on the perception of overall service quality. First, 'core service', including the employee service and marathon course, has an effect on participants' overall perception of service quality. Second, the result also suggests that 'supplementary service' like a food service, leisure facilities and various events has a powerful effect on participants' overall perception of service quality. In order to promote the Health Marathon event to a sport tourism event, Health Marathon event managers should satisfy the participants' needs through improving core services and supplementary services.