연구과제 상세정보

호텔산업의 프렌차이징 결정요인에 관한 연구 -중저가 호텔의 체인화를 중심으로
A Study on the Activation Strategy of Budget/Mid-priced Hotel Chain in Korea.

과제신청시 연구개요

연구목표
본 연구의 목적은 최근 국내에서도 활발한 논의가 이루어지고 있는 중저가 호텔의 체인 활성화 방안을 제시하고자 하는 것이다. 국내 호텔 산업은 전체의 약 80%가 중소형 호텔로 구성되어 있으나, 이들 호텔들은 상품컨셉과 마케팅 전략의 부재 등으로 소비자들로 외면을 ...

본 연구의 목적은 최근 국내에서도 활발한 논의가 이루어지고 있는 중저가 호텔의 체인 활성화 방안을 제시하고자 하는 것이다. 국내 호텔 산업은 전체의 약 80%가 중소형 호텔로 구성되어 있으나, 이들 호텔들은 상품컨셉과 마케팅 전략의 부재 등으로 소비자들로 외면을 당하고 있으며, 결과적으로 국내 호텔 산업의 양극화 현상을 심화시키고 있는 실정이다.
따라서, 본 연구는 기존의 중소형 호텔들의 체인화 방안과 더불어 국제적인 수준에 도달하는 새로운 중저가 호텔의 체인개발 방안을 제시하고자 한다.

기대효과
본 연구의 기대효과는 중저가 호텔 체인의 필요도가 높은 현황에서도, 가시적인 성과를 이루지 못하고 있는 현 시점에서, 국내 중저가 호텔의 체인화의 촉진요인 및 저해요인을 밝힘으로써, 국내 중저가 호텔의 체인화를 위한 현실적인 방안을 제시할 수 있을 것이라는 것 ...

본 연구의 기대효과는 중저가 호텔 체인의 필요도가 높은 현황에서도, 가시적인 성과를 이루지 못하고 있는 현 시점에서, 국내 중저가 호텔의 체인화의 촉진요인 및 저해요인을 밝힘으로써, 국내 중저가 호텔의 체인화를 위한 현실적인 방안을 제시할 수 있을 것이라는 것이다.
이러한 방안 제시를 통해, 결과적으로는 국내 호텔 산업의 균형적인 성장을 도모할 수 있을 것이다.