1차년 도에 이루어진 미디어 및 커뮤니케이션 논의들에 대한 분석에서 정립된 다양한 미디어 개념들을 토대로 각각에 내재되어 있는 개별 함의들을 비판적으로 해명하는 가운데 다음과 같이 두 가지 결론이 도출될 수 있었다.
첫째, 20세기 중반부터 이야기되기 시작한 ...
1차년 도에 이루어진 미디어 및 커뮤니케이션 논의들에 대한 분석에서 정립된 다양한 미디어 개념들을 토대로 각각에 내재되어 있는 개별 함의들을 비판적으로 해명하는 가운데 다음과 같이 두 가지 결론이 도출될 수 있었다.
첫째, 20세기 중반부터 이야기되기 시작한 커뮤니케이션 패러다임 전환의 시도들을 통해 미디어에는 내용 전달도구가 아니라 그 자체로 메시지의 위상이 부여되었고, 이와 더불어 미디어의 작용형식에 관심의 초점이 모아지게 되었다.
둘째, 맥루한의 미디어 이론과 구성주의적 지각이론, 그리고 루만의 체계이론적 커뮤니케이션 이론에 근거한 볼츠의 커뮤니케이션 이론으로부터 자기 지시적이고 자기 생산적인 커뮤니케이션의 독자적 작동체제가 추론될 수 있었다.
이 같이 도출된 결과에 근거해보자면, 종래의 2차원적 모델보다는 정보와 의미전달이 다각도로 이루어지는 상황에서 제 삼의 창발적 효과가 생기게 된다는 3차원적 모델의 필요성이 요구되고 있으며, 따라서 전시디자인 자체에 효과적인 커뮤니케이션 성취의 임무가 부여될 수 있는 것이다.
2차년도 첫 번째 연구에서는 ‘전시부스에서 기업의 이미지를 드러내는 주체는 다름 아닌 기업 그 자체이다’라는 사실을 입증하기 위해 먼저 기본적으로 전시부스 디자인 및 건축에 있어 기업 이미지를 나타내주는 형태, 재료, 색채, 상징 등과 같은 디자인 요소들이 구성을 이루고 있는 양태들을 분석하는 작업이 이루어졌다. 분석 결과 다음과 같은 두 가지 결론이 도출되었다.
첫째, 반원 형태의 벽 내지는 물결모양의 형상 또는 공간적 넓이 등은 기업의 힘이나 규모를 나타내주는 표현유형이며, 다양한 색채효과와 통상적이지 않은 재료의 사용 혹은 예술적 오브제의 설치 등은 기업의 혁신적이고 창조적인 이미지를 나타내주는 표현유형이라고 할 수 있다. 또한 자연적 색상의 재료들과 형태의 사용은 기업의 안정성과 견고성을 나타내주는 표현유형이다.
둘째, 전시마케팅에 부합되는 전시커뮤니케이션 과정은 부스디자인의 독자적 이미지작용을 통해 기업의 이미지를 쇄신시켜주거나 배가시키는 것으로 입증될 수 있었다.
2차년도 두 번째 연구에서는 전시품과 서비스, 기술력 프레젠테이션 측면을 기준으로 한 사례분석이 이루어졌으며, 그 결과 다음과 같이 네 가지 결과가 도출되었다.
첫째, 모니터, 프로젝션 등을 비롯하여 색채나 그래픽 등과 같은 시각적 매체들은 중소형 부스의 마케팅 사안을 함축적으로 표현하는데 있어 유용하다.
둘째, 중소형부스의 공간적 제한은 큐브, 곡선, 게이트 같은 다양한 건축적 형태들을 통해 ‘공간 내의 공간’이라는 인상적인 공간효과를 야기 시킬 수 있다.
셋째, 때로 문자는 그래픽보다 더 그래픽적인 직접성이 효과를 가져다 줄 수 있다. 회사명이나 슬로건의 그래픽적 효과가 그것이다.
넷째, 장식과 같은 보조적 수단과 전시대상의 간의 관계에 대한 재설정을 통해 보다 확대되고 심화된 전시효과가 가능해질 수 있다.
방문객과의 커뮤니케이션 측면을 기준으로 한 사례분석 결과로는 다음과 같은 결과가 도출되었다.
첫째, 소위 ‘인위성의 자연적 분위기효과’라는 원칙이 중소형부스 디자인에서 중요한 역할을 할 수 있다.
둘째, 공간의 합리적 구분은 효과적인 상담과 기업의 신뢰라는 두 가지 효과를 야기 시킬 수 있다. 여기에는 ‘공간에 의한 공간화’라는 원칙이 작용하는데, 이 원칙은 방문객에 대한 기업의 배려와 기업의 합리적 사고를 체현하는 직접적인 기제이다.
셋째, 개방적 디자인 경향은 기업의 열린 이미지를 표방해줄 뿐만 아니라 방문객들을 자연스레 부스로 유도해주는 역할을 한다.
본 연구는 다음과 같은 활용방안을 가지고 있다.
1) 이론적 토대 하에 다양한 디자인 적용방안을 유형별로 뷴류하여 다양한 사례를 제시함으로써 디자이너나 건축가들에게 실질적인 도움을 줄 수 있다. 특히 전시 디자인 업체에게 합리적이고 효율적인 전시 디자인을 위한 가이드라인을 마련할 수 있을 것이며, 이를 통해 전시 조직자, 전시 업체 그리고 전시 디자이너 간의 효율적이면서 생산적인 유기적인 협력시스템이 구축될 수 있을 것이다.
2) 본 연구는 CI 컨셉에 속하는 내용들을 제대로 이미지화시키지 못해 어려움을 가지 있는 중소기업에 체계적인 디자인 접근방법론을 제시해 줌으로써 디자인 문제를 해결.적용.응용하는 데 사용될 수 있을 것이며, 참가업체들에게는 현실적이며 체계적인 전시 디자인 방법론을 제시해 줄 수 있을 것이다.
3) 본 연구의 결과는 실내디자인을 공부하는 학생들에게 현실적이면서도 체계적인 디자인 접근 방법을 제시해줄 수 있으며 실제 디자인 전개 및 문제를 해결하는데 이용하는데 도움을 줄 것이다.