본 연구는 로하스 한류에 대한 인식이 한국의 이미지, 관광이미지, 한국에 대한 태도, 방문의도에 미치는 영향에 관한 연구모형에 대한 구조적인 영향관계를 검증하기 위해 Grnroos(1990), Butler(1991)와 Morgan and Hunt(1994), Moorman, Zaltman, and Deshpande(1992) ...

본 연구는 로하스 한류에 대한 인식이 한국의 이미지, 관광이미지, 한국에 대한 태도, 방문의도에 미치는 영향에 관한 연구모형에 대한 구조적인 영향관계를 검증하기 위해 Grnroos(1990), Butler(1991)와 Morgan and Hunt(1994), Moorman, Zaltman, and Deshpande(1992) 및 김상현(1995), 그리고 Doney & Cannon(1997)가 연구한 선행요인들을 근거로 하여 측정항목들을 도출하여 인과관계를 검증하였다.
이러한 연구의 목적을 달성하기 위한 실증분석은 중국(북경, 상해, 대련, 심수, 심양), 홍콩, 대만을 대상으로 한류에 대한 경험이 있는 사람 350명을 대상으로 설문조사를 실시하여 이중에서 응답이 불성실 하거나 응답을 제대로 하지 않은 설문지 22부를 제외한 328부를 본 연구의 최종분석 대상으로 활용하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 로하스 인식은 한국의 이미지와 관광이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으나 한류에 대한 인식은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 한국에 대한 이미지와 관광에 대한 이미지는 한국에 대한 태도 즉, 한국에 대한 좋은 인상, 한국에 대한 좋은 감정을 가지게 되는 것으로 나타났다.
셋째, 한국에 대한 이미지는 방문의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나 관광지의 이미지는 방문의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 한국에 대한 태도와 방문의도와의 관계에서는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

핵심용어(Key word): 로하스(LOHAS), 한류(Korean wave), 국가 이미지(nation Image) 관광 이미지(tourism Image), 한국에 대한태도(regarding Korea attitude), 방문의도(Visit intention)

The purpose of this study was to investigate a causal relationship to draw measurement items to be based on preceded research which were Grnroos(1990), Butler(1991), Morgan and Hunt(1994), Moorman, Zaltman, & Deshpande(1992), Sang Hyun Kim(1995), and ...

The purpose of this study was to investigate a causal relationship to draw measurement items to be based on preceded research which were Grnroos(1990), Butler(1991), Morgan and Hunt(1994), Moorman, Zaltman, & Deshpande(1992), Sang Hyun Kim(1995), and Doney & Cannon(1997) for testing the constitutive relationship of influence on our model that the cognition on LOHAS Korean wave effects to image in nation and tourism , attitude regarding Korea and visit intention.
In order to achieve the research purpose, 350 research questionnaires were distributed to people who have experience on Korean wave China(Beijing, Sanghai, Dalian, Simsu, and Shimyang), Hong Kong, and Taiwan and 328 questionnaires were collected for statistical analysis purpose. The research findings were as follows.
First, the cognition of LOHAS affected to image in Korea and tourism but the cognition of Korean wave was not affected. Second, the image in Korea and tourism affected to the attitude regarding Korea namely, to be having good impression and emotion to Korea. Third, the image in Korea was not affected but the image in tourism affected to visit intention. Forth, the relationship of the attitude regarding Korea and visit intention was not affected.

The purpose of this study was to investigate a causal relationship to draw measurement items to be based on preceded research which were Grnroos(1990), Butler(1991), Morgan and Hunt(1994), Moorman, Zaltman, & Deshpande(1992), Sang Hyun Kim(1995), and ...

The purpose of this study was to investigate a causal relationship to draw measurement items to be based on preceded research which were Grnroos(1990), Butler(1991), Morgan and Hunt(1994), Moorman, Zaltman, & Deshpande(1992), Sang Hyun Kim(1995), and Doney & Cannon(1997) for testing the constitutive relationship of influence on our model that the cognition on LOHAS Korean wave effects to image in nation and tourism , attitude regarding Korea and visit intention.
In order to achieve the research purpose, 350 research questionnaires were distributed to people who have experience on Korean wave China(Beijing, Sanghai, Dalian, Simsu, and Shimyang), Hong Kong, and Taiwan and 328 questionnaires were collected for statistical analysis purpose. The research findings were as follows.
First, the cognition of LOHAS affected to image in Korea and tourism but the cognition of Korean wave was not affected. Second, the image in Korea and tourism affected to the attitude regarding Korea namely, to be having good impression and emotion to Korea. Third, the image in Korea was not affected but the image in tourism affected to visit intention. Forth, the relationship of the attitude regarding Korea and visit intention was not affected.

본 연구의 학문 및 사회발전에 기여 할 수 있는 시사점 및 활용방안은 다음과 같다.
첫째. 본 연구는 LOHAS와 한류가 국가이미지, 관광이미지에 적합한 한국에 대한 태도와 방문에 대한 관심을 불러 일으켜 적극적으로 관광 상품화 하면 또 한 차례 ‘한국 붐’을 일으킬 ...

본 연구의 학문 및 사회발전에 기여 할 수 있는 시사점 및 활용방안은 다음과 같다.
첫째. 본 연구는 LOHAS와 한류가 국가이미지, 관광이미지에 적합한 한국에 대한 태도와 방문에 대한 관심을 불러 일으켜 적극적으로 관광 상품화 하면 또 한 차례 ‘한국 붐’을 일으킬 수 있다고 본다.
둘째, LOHAS와 한류를 통해 한국제품과 문화를 세계화할 수 있는 세부적인 마케팅 전략 수립을 할 수 있을 것이다.
셋째, 전문화된 문화관광, 체험관광을 유도하여 한국의 이미지를 향상시키고 경제적 이익과 더불어 한국 국민의 삶에 대한 희망과 자긍심을 부여할 수 있다.
넷째, LOHAS와 한류에 대한 인식으로 나타난 한류관련제품과 관광지를 관광 상품으로 활용할 수 있고 더욱이 관광 자원으로서 훌륭한 자원이 되어 관광자원의 활성화를 도모할 수 있을 것이다.
다섯째, 자연 친화적이고 토속적인 한국고유문화의 발굴로 우리나라에 대한 올바른 인식과 태도를 가질 수 있는 계기를 마련 할 수 있을 것이다.
여섯째, 한국문화의 세계화 및 상품화에 지속적인 관심과 많은 연구자들의 참여를 촉진하여 보다 활발한 연구에 기폭제가 될 것이다.
본 연구결과의 활용방안을 보면 다음과 같다.
첫째, 로하스와 한류관련 기호도, 인지도가 높은 한국전통 문화관광 상품을 개발하여 관광 상품으로 활용한다.
둘째, 로하스 한류관련 전문 업체를 선정하여 각 지역의 한류관광명소로 활용한다.
셋째, 지금의 한류열풍의 핵심인 드라마, 영화, 가요 및 한류스타, LOHAS 제품등과 연계하여 한국 전통문화와 관광지를 홍보에 활용한다.
넷째, 이러한 로하스 한류문화에 대한 인식과 관광지의 이미지, 국가의 이미지, 한국(제품)에 대한 태도를 파악하여 한국제품의 구매와 방문을 유도하여 상호 이해를 폭을 넓히는데 활용이 가능 할 것이다.