전통시장은 역사적으로 오랫동안 서민들의 소비경제생활과 깊은 관계를 갖고 있으며 획일화되어 가는 우리 사회에서 옛 모습을 보존하고 지역 상인들의 생계수단으로서 지역경제 활성화 측면에서 그 존재의 필요성이 강조되어 왔다. 하지만 전통시장은 급변하는 도시화 속 ...

전통시장은 역사적으로 오랫동안 서민들의 소비경제생활과 깊은 관계를 갖고 있으며 획일화되어 가는 우리 사회에서 옛 모습을 보존하고 지역 상인들의 생계수단으로서 지역경제 활성화 측면에서 그 존재의 필요성이 강조되어 왔다. 하지만 전통시장은 급변하는 도시화 속에 사회적 요소들의 시대적 흐름에 따라 자치를 감추거나 새로운 형태로 변형되는 특성을 보이고 있다. 전통시장 역시 다양한 시대적 요소에 노출되면서 기존의 전통시장의 역할이 축소되거나 기능적으로 소멸되는 상황이 발생하였다.
이에 중앙정부에서는 전통시장에 대한 정책적 투자를 2002년부터 지속적으로 다양한 사업들을 추진하고 있다. 이러한 사업들 중의 하나가 문화관광형 시장 육성 사업이다. 문화관광형 시장 육성사업은 현대 유통구조변화에 대응하기 위한 전통시장의 생존전략으로서 대형마트와 차별된 다양한 볼거리(옛 모습, 새로운 모습 등) 제공과 즐길거리를 제공함으로써 관광객을 유치하여 전통시장을 활성화 시키고 궁극적으로 지역경제를 활성화시키기 위한 정책이다. 2008년 4개 지역에서 시범적으로 실시된 이후 2011년 까지 24개 전통시장이 문화관광형 시장으로 조성되었거나, 현재 사업이 진행되고 있다(시장경영진흥원, 2011).
문화관광형 시장 육성사업이 시작 된지 3년이 지난 이후 문화관광형 시장에 대한 실태나 관광객의 행태에 관한 조사 연구가 부족한 관계로 문화관광형 시장의 조성은 공급자 지향의 사고를 중심으로 이루어지고 있으며, 실제 조성된 문화관광형 시장을 방문하고 이용하는 관광객의 동기 및 목적에 대한 분석 및 연구는 부족한 편이다.
문화관광형 시장이 쇠퇴해가는 전통시장의 또 다른 대안으로 제시되고 있는 상황에서, 문화관광형 시장 관광객들의 특성과 그들의 요구를 파악하기 위해 다음과 같은 연구의 필요성이 제기되어진다. 첫째, 문화관광형 시장 관광객에 대한 특성을 파악하고자 여행목적과 관광객 만족수준에 의한 관광 동기를 세분화하여 문화관광형 시장의 여행동기를 세분화하여 유형별 특성을 파악할 필요성이 있다. 둘째, 문화관광형 시장을 전략적으로 접근하여 문화관광형 시장의 개발, 유지, 관리를 위한 관광객의 필요와 세분된 집단을 파악하여 문화관광형 시장의 방향성 제시와 수요기반을 확충하는데 도움이 될 수 있는 연구 자료가 필요하다. 셋째, 문화관광객들의 동기는 일반관광객의 동기와 다르기 때문에 관광행동이 상이할 개연성이 높고, 문헌적 분류와 달리 실제 관광객을 대상으로 경계를 명확히 구분하기는 힘들다. 따라서 일반관광객 가운데 문화관광의 욕구를 갖는 세분시장을 발견하고, 이들 중 문화관광 행동욕구가 강력한 집단의 관광행동특성을 파악하여 문화관광자원의 매력성을 파악하는 것이 필요하다.
본 연구는 문화관광형시장을 방문하는 관광객들을 대상으로 하여 관광매력성과 관광지 평가의 구조적 관계에 대한 연구를 수행하여 전통시장이 관광자원 및 관광상품으로서 가질 수 있는 가치 및 평가를 실증적으로 측정하고자 한다. 이를 위하여 다음과 같은 구체적인 연구목적을 설정하였다.
첫째, 문화관광형 시장의 유형과 특성을 파악하여 문화관광형시장 육성 정책을 분석하고자 한다.
둘째, 문화관광형 시장 관광자원의 매력성과 관광지 평가(관광가치, 만족)의 구조적 관계에 대해 실증적으로 검증 및 세분화를 통해 관광객의 특성을 파악하고자 한다.
셋째, 실증연구의 결과를 토대로 전통시장 관광자원의 활성화방안을 도출 하여 정책적인 시사점을 제공하고자 한다.

본 연구를 통해 기대되는 효과는 다음과 같다. 첫째, 전통시장의 활성화이다. 전통시장의 방문을 촉진하는 것뿐만 아니라, 관광객 유치를 통해 새로운 수요가 증대될 것으로 예상되어진다.
둘째, 전통시장의 사회적 가치 재조명이다. 기존의 유통거래적 기능에 문화와 ...

본 연구를 통해 기대되는 효과는 다음과 같다. 첫째, 전통시장의 활성화이다. 전통시장의 방문을 촉진하는 것뿐만 아니라, 관광객 유치를 통해 새로운 수요가 증대될 것으로 예상되어진다.
둘째, 전통시장의 사회적 가치 재조명이다. 기존의 유통거래적 기능에 문화와 관광적 요소가 추가된 전통시장의 역할을 제시하고자 한다.
셋째, 문화관광형 시장 방문객의 니즈와 선택속성을 확인하고자 한다. 이를 통해 문화관광형 시장의 관광객 및 고객유치 증대전략에 도움이 되고자 한다.
넷째, 문화관광형 시장을 방문하는 관광객들은 다양한 소비자들로 이루어져 있다. 여행선택 및 구매결정 속성 및 인구통계변수를 통해 방문객들의 특성을 군집분석하여 세분화하고자 한다. 이를 통해 세분화된 관광객들의 특성파악 및 문화관광형 시장 관계자 및 상인들에게 방문객들에 대한 이해와 효과적인 마케팅을 위한 가이드라인을 제공하고자 한다.
그리고 연구결과에 따른 교육과의 연관성은 다음과 같다.
첫째, 대표적인 교환이 이루어지는 물리적 장소인 시장에 대한 재조명을 통해 전통시장의 가치 및 문화적인 공간으로서의 역할에 대한 이해를 할 수 있을 것이다.
둘째, 문화관광의 형태와 유형에 대한 분석을 통해 문화관광산업을 이해할 수 있을 것이다.
셋째, 문화관광형 시장의 방문객의 세분화를 위해 사용된 다양한 통계분석을 통해 마케팅조사방법사례로 제시되어 시장세분화분석도구에 대한 이해에 도움이 될 것이다.
넷째, 문화관광을 경험한 관광객들의 세분화를 통해 문화관광객들의 니즈와 세분화된 특성의 이해를 통해 효과적인 관광마케팅전략수립에 도움이 될 것이다.

본 연구는 문화관광형시장을 방문하는 관광객들을 대상으로 하여 관광매력성과 관광지 평가의 구조적 관계에 대한 연구를 수행하여 전통시장이 관광자원 및 관광상품으로서 가질 수 있는 가치 및 평가를 실증적으로 측정하고자 한다.
본 연구를 실시하기 위해 문화관광 ...

본 연구는 문화관광형시장을 방문하는 관광객들을 대상으로 하여 관광매력성과 관광지 평가의 구조적 관계에 대한 연구를 수행하여 전통시장이 관광자원 및 관광상품으로서 가질 수 있는 가치 및 평가를 실증적으로 측정하고자 한다.
본 연구를 실시하기 위해 문화관광시장에 대한 특성과 문화관광동기 및 문화관광방문객의 세분화에 대한 이론적 배경 및 선행연구를 검토하여 연구모형 및 연구가설을 개발하고자 한다.

(1) 표본설계 및 자료수집
본 연구에서 선정한 표본은 부산경남의 문화관광형 시장인 울주 남창공설시장, 통영 서호시장, 부산 자갈치시장을 방문한 관광객들을 대상으로 조사하고자 한다. 조사방법은 현장조사를 실시하며, 조사장소는 부산경남지역의 문화관광형 시장을 방문한 주요 관광객들을 대상으로 연구의 취지를 설명한 후 조사에 동의하는 사람을 대상으로 임의표본추출방법에 의한 직접면담 조사를 할 예정이다. 설문조사는 훈련된 조사원이 일대일 대면을 통해 응답자가 준비된 설문지에 따라 내용의 순서를 지키면서 표준화된 설문지에 직접 기입하는 자기기입식(self-administered)방법으로 실시할 예정이다. 설문지는 300부를 배포하여, 실증분석을 할 예정이다.

(2) 설문지 구성 및 측정방법
본 연구를 위한 설문지의 구성은 선행연구를 통하여 적합한 변수를 선정하여 연구목적에 부합하도록 재구성하였으며, 연구목적을 달성하기 위한 설문지는 크게 두 부분으로 구성하여 설문을 작성하였다. 설문지는 선행연구검토를 통해 추출된 문화관광형 시장의 선택시 고려요인 (독특함, 체험성, 교육성, 볼거리, 살거리, 주변관광지와의 연계성, 서비스 편의성), 문화관광형 시장의 평가(관광가치, 만족도, 재방문의사)는 리커트 5점 척도인 “전혀 그렇지 않다(1)”, “보통이다(3)”, “매우 그렇다(5)”를 활용하며, 설문대상자의 특성과 인구통계적 변수는 명목척도로 구성하고자 한다.
수집된 자료는 데이터 코딩의 과정을 거쳐 자료의 통계처리는 SPSS 15.0과 AMOS 7.0을 이용하여 첫째, 응답자들의 성별, 연령, 결혼여부, 학력 등 인구통계적인 특성을 알아보기 위하여 빈도분석(frequency analysis)을 실시할 것이다. 둘째, 문화관광형 시장의 선택시 고려요인에 대한 신뢰도와 타당성을 검증하기 위하여 신뢰도분석(reliability analysis)과 요인분석(factor analysis)을 실시할 것이다. 요인추출과정에서 요인의 수를 결정하기 위해 고유값 1 이상의 값에 해당하는 요인들에 대하여 요인수를 결정하며, 요인의 회전은 Varimax 회전법을 채택할 것이다. 셋째, 문화관광형 시장의 선택속성의 차원(dimension)을 도출 후 추출된 요인을 기준으로 의미 있는 관광객 집단으로 분류하기 위하여 계층적 군집분석(hierarchical cluster analysis)을 실시하여 적절한 수의 군집을 찾아내며, 구체적인 군집계산방법으로 Ward 군집계산법을 이용, 다변량분산분석(multivariate ANOVA)을 통해 각 세분집단의 군집소속정보를 확인할 것이다. 분리된 군집타당성을 확보를 위하여 표본에 대한 판별분석(discriminant analysis)을 실시하여 적중률(hit ratio)과 교차유효성(cross-validated)을 확인할 것이다.
넷째, 문화관광형 시장의 선택속성 군집분석을 통해 분리된 군집이 지니고 있는 특성을 파악하기 위하여 일반적인 특성과 문화관광형 시장의 선택속성간의 교차분석(crosstabulation)을 실시하며, 여행목적과 문화관광형 시장의 선택속성 군집이 관광지평가에 미치는 상호작용효과를 분석하기