본 연구는 세계시장에서 경쟁우위 확보 또는 경쟁력을 증대하는 우리 기업들의 위상제고에 주목하여, 지속가능한 브랜드 전략의 요건 및 환경에 대해 탐색하고자 하였다. 이를 위해 2012년 12월 한국거래소 코스닥시장에 상장된 비금융기업을 표본으로 법인설립이후 동 ...

본 연구는 세계시장에서 경쟁우위 확보 또는 경쟁력을 증대하는 우리 기업들의 위상제고에 주목하여, 지속가능한 브랜드 전략의 요건 및 환경에 대해 탐색하고자 하였다. 이를 위해 2012년 12월 한국거래소 코스닥시장에 상장된 비금융기업을 표본으로 법인설립이후 동일한 상호를 유지하는 기업의 10년간(2001~2010) 재무지표와 특성을 살펴보고, 이를 통해 브랜드 유지 기업의 재무적 및 비재무적 결정요인을 분석하였다. 분석결과, 법인설립 이래 동일한 상호를 사용하는 기업은 상호를 변경한 기업에 비해 기업가치(Tobin‘s Q) 및 경영성과(자산수익률), 연구개발비율이 높은 반면 부채비율 및 신용평점은 낮은 재무적 특성을 가지는 것으로 나타났다. 특히 상호를 유지하는 기업은 브랜드를 변경한 기업에 비해 자산수익률, 매출액증가율, 총자본영업이익률이 통계적으로 유의한 수준에서 높은 성과를 얻는 것으로 나타났다. 한편 지속적인 브랜드 유지 전략을 채택하는 재무적 결정요인은 기업가치(-), 자산수익률(+), 연구개발비(+)였으며, 비재무적으로는 기업역사(-), 산업(제조업 +), 최대주주변경(-), 신용평점(-), 감사지적(-)인 것으로 분석되었다. 이러한 분석결과는 우리나라 기업이 지속가능한 브랜드 전략을 수행하는 재무적 환경 및 의사결정 경향을 이해할 수 있는 실증적 결과로 제공될 수 있을 것이며, 나아가 기업 및 공기업 정부기관 등의 보다 효과적인 브랜드 전략을 수립하는 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다. 또한 이러한 분석결과를 바탕으로 그간 상호변경 측면에서 형성되는 브랜드 전략에 대한 논리 도출 및 정립에 기여가 될 것으며, 이는 보다 균형잡힌 또는 정립된 브랜드 전략에 대한 교육자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

Financial Characteristics and Determinants of Sustainable Branding Strategy at Corporate Name

This study is to analyze the relation of the brand maintenance or change strategy by the firms with financial characteristics, and to ferret out the determi ...

Financial Characteristics and Determinants of Sustainable Branding Strategy at Corporate Name

This study is to analyze the relation of the brand maintenance or change strategy by the firms with financial characteristics, and to ferret out the determinants of the corporate name maintenance in order to provide the empirical basis for the sustainable brand strategy. To put it concretely, to analyze that has using same corporate name since its incorporation contributed the business performance improvement? (In order to) I obtain sample and data for this study from three sources. First, I obtain the sample firms from KOSDAQ(Korea Securities Dealers Automated Quotation). The sample of the study consists of 673 non financial firms which listed in the KOSDAQ at the 2012 year. Second, I obtain the financial data from KIS-ValueII, such as industry, firm age, ownership structure, audit opinion, financial performance, export ratio, R&D ratio, credit rating, and asset et al. from 2001 to 2010. Third, I obtain the corporate name changes from DART of KSE and web site of an individual firm.
The study finds that relationship between corporate name maintenance or change strategy and financial performance. First, I find the firms that using same corporate name since its incorporation had higher Tobin's Q, R&D ratio but lower leverage ratio and credit rating than the corporate name changed firms. Second, specially I find financial characteristics of the firms that using same corporate name since its incorporation had higher rate of operating income on total capitals, net sales growth rate, ROA{(earnings before interest and tax)/assets} than the corporate name changed firms. Third, the determinants of the firms that using same corporate name since its incorporation are Tobin‘s Q9-), ROA(+), and R&D(+) in financial indicators and corporate history(-), industry(+), ower ship turnover(-), credit rating(-), and Audit pointed out errors(-) in the non financial factor.
These results are provided on the usefully empirical base for the availability of a sustainable branding strategy. And corporate brand strategists as well as government official of commercial and industrial, and educator of MBA course I hope find the finding of this study useful.

본 연구는 세계시장에서 경쟁우위 확보 또는 경쟁력을 증대하는 우리 기업들의 위상제고에 주목하여, 지속가능한 브랜드 전략의 요건 및 환경에 대해 탐색하고자 하였다. 이를 위해 코스닥시장에 상장된 비금융기업을 표본으로 법인설립이후 동일한 상호를 유지하는 기업 ...

본 연구는 세계시장에서 경쟁우위 확보 또는 경쟁력을 증대하는 우리 기업들의 위상제고에 주목하여, 지속가능한 브랜드 전략의 요건 및 환경에 대해 탐색하고자 하였다. 이를 위해 코스닥시장에 상장된 비금융기업을 표본으로 법인설립이후 동일한 상호를 유지하는 기업의 재무적 특성 및 결정요인을 분석하였다. 분석결과, 법인설립 이래 동일한 상호를 사용하는 기업은 상호를 변경한 기업에 비해 기업가치(Tobin‘s Q) 및 경영성과(자산수익률), 연구개발비율이 높은 반면 부채비율 및 신용평점은 낮은 재무적 특성을 가지는 것으로 나타났다. 특히 상호를 유지하는 기업은 브랜드를 변경한 기업에 비해 자산수익률, 매출액증가율, 총자본영업이익률이 높은 것으로 나타났다. 한편 지속적인 브랜드 유지 전략을 채택하는 재무적 결정요인은 기업가치(-), 자산수익률(+), 연구개발비(+)였으며, 비재무적으로는 기업역사(-), 산업(제조업 +), 최대주주변경(-), 신용평점(-), 감사지적(-)인 것으로 분석되었다. 이러한 분석결과는 우리나라 기업이 지속가능한 브랜드 전략을 수행하는 재무적 환경 및 의사결정 경향을 이해할 수 있는 실증적 결과로 제공될 수 있을 것이며, 나아가 보다 효과적인 브랜드 전략을 수립하는 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

1. 브랜드 변경에 대한 분석을 통해 실증적 결과를 설명하지 못하거나 미약할 수 있는 전략적 근거 또는 기업 환경적 요인에 따른 논리 등을 보완할 수 있을 것으로 기대. 기업의 브랜드전략 수립에 활용
2. 브랜드 전략의 논리성 및 타당성에 대한 이론적 체계를 정립하 ...

1. 브랜드 변경에 대한 분석을 통해 실증적 결과를 설명하지 못하거나 미약할 수 있는 전략적 근거 또는 기업 환경적 요인에 따른 논리 등을 보완할 수 있을 것으로 기대. 기업의 브랜드전략 수립에 활용
2. 브랜드 전략의 논리성 및 타당성에 대한 이론적 체계를 정립하는데 기여
3. 보다 체계적인 브랜드 교육자료로 활용
4. 기업 및 공기업, 정부, 지방자치단체 등의 브랜드 전력에 대한 사회문화적 시사 제공