최근 정보 기술의 발달로 인해 관광 분야에서도 스마트폰, 비컨(beacon), NFC(Near Field Communication), 증강현실(Augmented Reality, AR), 가상현실(Virtual Reality, VR) 및 온라인 여행 사이트(Online Tourism Agency, OTA) 등 최첨단 정보통신기술과 온라인 플랫폼 ...
최근 정보 기술의 발달로 인해 관광 분야에서도 스마트폰, 비컨(beacon), NFC(Near Field Communication), 증강현실(Augmented Reality, AR), 가상현실(Virtual Reality, VR) 및 온라인 여행 사이트(Online Tourism Agency, OTA) 등 최첨단 정보통신기술과 온라인 플랫폼이 활발히 사용되고 있다. 관광객들과 관광 기업은 이러한 정보통신기술 및 온라인 플랫폼으로부터 적지 않은 이점을 누리고 있으나, 한편으로는 무분별한 정보통신기술 도입, 수수료 부과, 구매 취소로 인한 비용 증대와 상품 가치 소멸 등의 문제점 또한 겪게 되었다. 구체적으로, 정보통신기술은 소비자들에게 제공되는 서비스와 도메인, 기술 간의 매칭에 대한 효과성 검증이나 깊은 탐색 없이 무분별하게 도입 및 적용되고 있으며, 관광 기업의 경우 OTA 사용으로 인한 최대 20%의 수수료 부과 의무 및 모바일을 통한 관광 상품 구매 취소 증가로 인한 비용 증가 및 상품 가치 소멸 등의 문제에 직면해있다. 따라서, 본 연구는 스마트 기술의 이점을 바탕으로 지능적 관광 서비스나 경험을 창출·관리·전달하고, 집약적 정보 공유와 공동 가치 창출을 하는 것을 특징으로 하는 스마트관광생태계(Gretzel et al., 2015)에 대한 연구를 통해 관광객과 관광 기업이 스마트 기술 앞에서 직면해 있는 문제를 해결하고, 관광산업의 선순환을 이끌어내고자 한다. 스마트관광생태계는 그 실체를 파악하기가 어렵기 때문에(Gretzel et al., 2015), 그 구성요소들을 파악할 필요가 있으며, 스마트관광생태계의 개발과 경제성을 평가하는 메커니즘 개발이 필수적이다. 따라서 본 연구는 장기적으로 한국 관광의 경쟁력을 확보하고 고부가 가치의 일자리를 창출하기 위해서는 스마트관광 생태계의 구성요소를 이해하고, 이를 바탕으로 그 생태계를 평가하는 메커니즘을 개발하여, 장기적으로 스마트관광생태계의 공동가치를 창출할 수 있는 현실적 정책 방안을 제시하는 것을 목표로 하고 있다. 즉, 본 연구는 단순히 스마트관광생태계에 대한 연구에 그치는 것이 아니라, 이를 바탕으로 개발된 평가 가이드라인을 적용 및 평가를 하여 한국의 경쟁력을 강화하는 것을 궁극의 목표로 삼고 있다. 이에 다음과 같은 연구를 수행하고자 한다.
[기반연구] 스마트관광생태계 구성요소 모형화
스마트관광생태계 내 구성요소들을 이해하는 방법 중 하나는 온라인에 방대하게 축적된 데이터의 분석이다. 이러한 빅데이터 환경을 바탕으로 스마트관광객의 온라인 리뷰를 분석한다면 스마트관광객을 이해할 수 있다. 또한 개인이 아니라 스마트관광생태계를 구성하는 정부, 지자체, 타사업, 관광기업 등에 대한 조직적 관점에서 전략을 분석하고, 그들의 협력 네트워크를 분석한다면 스마트관광생태계에 어떻게 작동되고 공유가치가 어떻게 생산되며 전파될 수 있는지에 대한 이해를 할 수 있을 것이다.
[응용연구] 스마트관광생태계 평가 메커니즘
스마트관광은 그 정의와 범위가 방대하고 복잡하다. 스마트관광생태계의 경쟁력과 가치, 전 산업에 미치는 경제적 파급효과, 스마트관광의 수요를 과학적으로 예측하는 것은 스마트관광과 관련된 스마트관광생태계의 공유가치를 창출하기 위한 정책적 제안 및 생태계 내 구성요소들의 사회적 니즈와 욕구를 충족시킬 수 있는 방안 창출시 과학적 근거로 활용될 수 있다. 따라서 본 연구단은 시계열 데이터, 산업연관표, 설문조사 등을 활용하여 스마트관광의 가치를 추정하고, 경제적 파급효과를 분석하며, 보다 면밀한 수요예측을 진행할 계획이다.
[정책마련연구] 스마트관광을 통한 정책 개발
기반연구와 응용연구로 확보한 스마트관광생태계에 대한 이해와 그 평가 메커니즘의 구축을 바탕으로 스마트관광생태계를 통한 공유가치창출의 방안과 관련한 정책마련 연구는 국내관광산업의 발전뿐만 아니라 국가 경쟁력 구축을 위해 필요하다. 글로벌 스마트관광의 패러다임을 파악하고 이를 한국에 적용할 수 있는 맞춤형 관광정책을 제시하는 것이 정책마련연구의 목적이라 할 수 있다. 본 연구소의 기반연구 및 응용연구에서 진행한 실제 데이터 기반의 연구 결과는 기존의 부정확한 예측 연구들과는 달리 정확하고 객관적인 정책 기초자료를 제공할 수 있을 것이며, 궁극적으로 최적화된 전략적인 관광 정책연구를 제안하여 스마트관광생태계의 공유가치를 창출할 수 있을 것이다.