본 연구는 시장 내부적인 구조체계 미흡으로 인한 악순환으로 시장성장에 어려움을 겪고 있는 클래식 음악공연시장을 생태계적 관점으로 새롭게 바라보고 시장 활성화 방안에 대해 모색하여 지속성장모델을 제시하는데 최종 목적이 있다. 구체적인 연구목적으로는 첫째, ...
본 연구는 시장 내부적인 구조체계 미흡으로 인한 악순환으로 시장성장에 어려움을 겪고 있는 클래식 음악공연시장을 생태계적 관점으로 새롭게 바라보고 시장 활성화 방안에 대해 모색하여 지속성장모델을 제시하는데 최종 목적이 있다. 구체적인 연구목적으로는 첫째, 한국, 미국, 독일의 클래식 시장 생태계 비교분석을 수행 한다. 둘째, 한국 클래식 음악공연시장의 현황, 문제점, 해결방안 도출하고, 도출된 해결방안을 종합하여 우선순위 파악을 위한 평가 프레임워크 개발 한다. 셋째, 평가 프레임워크를 기반으로 해결방안의 우선순위를 분석하여 클래식 음악공연시장의 활성화 전략 및 방안을 제시 한다. 마지막으로, 도출된 클래식 음악공연시장의 생태계 모델과 시장 활성화요인을 종합하여 클래식 음악공연시장의 지속성장모델을 제시 한다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 총 1년의 연수기간동안 1단계_문헌연구 및 사례분석, 2단계_현황분석 및 평가 프레임워크 개발, 3단계_우선순위 및 활성화 방안 제시의 단계별 연구를 진행하고자 한다. 구체적인 연구 단계별 연구내용 및 방법은 다음과 같다.
1.1단계_문헌연구 및 사례분석
1)연구내용: 생태계 이론과 클래식 음악공연시장에 대한 문헌 연구를 통해 클래식 음악공연시장 생태계의 개념적 모델을 개발한다. 개발된 개념적 모델을 한국, 미국, 독일에 각각 적용하여 각 국의 As-Is 생태계 모델을 설계하고 비교분석 한다.
2)연구방법: 문헌연구 및 전문가 심층 인터뷰를 기반으로 서비스 가치네트워크를 적용하여 사례를 비교분석을 한다. 전문가 심층 인터뷰는 한국, 미국, 독일의 클래식 음악공연시장 전문가 각 10인을 대상으로 수행된다.
2.2단계_현황분석 및 평가 프레임워크 개발
1)연구내용: 클래식 음악공연시장의 현황(S)과 문제점(C)을 파악하여 해결방안(R)을 도출한다. 또한, 생태계분석과 해결방안을 통합하여 한국 클래식 음악공연시장 활성화 요인의 개념을 정립하고, 활성화요인의 평가 프레임워크를 개발한다.
2)연구방법: 문헌연구, 전문가 심층 인터뷰, 전문가 FGI를 바탕으로 SCR방법론을 적용한다. 문헌 연구를 통해 한국의 클래식 음악공연시장의 현상 및 문제점을 도출하고, 추가적인 현상, 문제점, 해결방안의 도출을 위해 클래식 음악공연시장 전문가 15인을 대상으로 전문가 심층인터뷰를 진행한다. 그 다음 전문가 6인 대상의 FGI를 통해 해결방안의 정제, 개념정립, 분류화 작업을 거친 뒤 평가프레임워크를 개발한다.
3.3단계_우선순위 및 활성화 방안 제시
1)연구내용: 클래식 음악공연시장 활성화 요인의 우선순위 분석을 통해 시장 주요 이해관계자들의 통합중요도와 이해관계자 그룹별 중요도 등을 분석한다. 분석결과를 바탕으로 클래식 음악공연시장의 활성화 방안 및 전략을 제시한다.
2)연구방법: 폐쇄형 설문을 통한 계층분석과정(AHP), 전문가 FGI를 통한 피드백을 수행한다. 클래식 음악공연시장 전문가 15인을 대상으로 AHP분석을 위한 폐쇄형 설문 후 ‘Expert Choice 2000’ 분석도구를 사용하여 분석을 수행한다. 요인의 가중치를 도출한 후 클래식 음악공연시장 각 분야 전문가 6인을 대상으로 최종적인 연구피드백을 반영하여 클래식 음악공연시장의 활성화 방안 및 전략을 도출한다. 이러한 각 단계 별 연구결과를 통합하여 최종적으로 바람직한 클래식 음악공연시장 생태계의 지속성장모델(To-Be모델)을 제시하고자 한다.
본 연구를 통해 클래식 음악시장과 관련하여 학술적, 실무적, 정책적으로 기여하고자 하며, 교육 및 후속 연구와의 연계를 통해 지속적으로 활용가능 한 연구가 되고자 한다. 본 연구의 결과물은 분야에서 저명한 해외 학술대회에서 발표될 뿐만 아니라 권위 있는 국내 학술지의 논문 출판을 통해 알려 질 것이다.