본 연구에서는 소비자의 체화된 온도(embodied temperature)와 회피형 애착성향(avoidant attachment style)이 레트로 제품 선호에 미치는 영향과 체화된 온도가 레트로 제품 선호에 미치는 영향에 있어서 회피형 애착성향의 조절효과를 검증하였다. 분석결과, 체화된 온 ...

본 연구에서는 소비자의 체화된 온도(embodied temperature)와 회피형 애착성향(avoidant attachment style)이 레트로 제품 선호에 미치는 영향과 체화된 온도가 레트로 제품 선호에 미치는 영향에 있어서 회피형 애착성향의 조절효과를 검증하였다. 분석결과, 체화된 온도가 높을 때보다 낮은 때 레트로 제품을 더 선호하는 것으로 나타났으며, 회피형 애착성향이 강할 때보다 약할 때 레트로 제품에 대한 선호가 더 높았다. 또한, 체화된 온도가 레트로 제품 선호에 미치는 영향은 회피형 애착성향이 약할 때보다 강할 때 더욱 두드러졌다. 본 연구는 체화된 온도와 회피형 애착성향을 노스탤지어 관점에서 레트로 마케팅에 접근한 연구로, 특히 체화된 온도가 레트로 마케팅에 어떠한 방식으로 개입하는지 확인하는 과정과 결과를 통해서 학문적으로는 체화된 인지와 소비행동 간의 관계를 정립하는데 일조할 수 있을 것으로 생각된다. 또한, 실무적으로는 레트로 제품 활용계획이 있는 기업들에게 레트로 제품의 출시시기와 소비자의 회피형 애착성향을 활용한 마케팅 시사점을 제공해 줄 수 있을 것으로 기대된다.

Design/methodology/approach –To figure out the effect above, this study recruited experimental study design, and conducted experiments two times when outdoor temperatures feel cold (15 degrees average) and warm (27 degrees average).
Findings –Accordin ...

Design/methodology/approach –To figure out the effect above, this study recruited experimental study design, and conducted experiments two times when outdoor temperatures feel cold (15 degrees average) and warm (27 degrees average).
Findings –According to the analysis, retro products are preferred when consumers feel temperatures are lower than higher. Furthermore, consumers' retro product preferences were higher among the participant who has weaker avoidance attachment. Finally, the study found that the effect of embodied temperature on retro product preference was attenuated when consumers have lower avoidance attachment. In comparison, the effect was maintained when consumers' avoidance attachment was stronger.
Research implications or Originality –As a first study approach retro marketing from a nostalgia perspective through embodied temperature and avoidance attachment, this study contributes to the development of an academic relationship between embodied cognition and consumer behaviors by highlighting the process of how embodied temperature intervenes in retro marketing. Furthermore, this study may give strategic implications to the companies that plan to launch the retro products in the future that when they will release the product, and whom they will target.

본 연구에서는 소비자의 체화된 온도(embodied temperature)와 회피형 애착성향(avoidant attachment style)이 레트로 제품 선호에 미치는 영향과 체화된 온도가 레트로 제품 선호에 미치는 영향에 있어서 회피형 애착성향의 조절효과를 검증하였다. 분석결과, 체화된 온 ...

본 연구에서는 소비자의 체화된 온도(embodied temperature)와 회피형 애착성향(avoidant attachment style)이 레트로 제품 선호에 미치는 영향과 체화된 온도가 레트로 제품 선호에 미치는 영향에 있어서 회피형 애착성향의 조절효과를 검증하였다. 분석결과, 체화된 온도가 높을 때보다 낮은 때 레트로 제품을 더 선호하는 것으로 나타났으며, 회피형 애착성향이 강할 때보다 약할 때 레트로 제품에 대한 선호가 더 높았다. 또한, 체화된 온도가 레트로 제품 선호에 미치는 영향은 회피형 애착성향이 약할 때보다 강할 때 더욱 두드러졌다.

본 연구는 체화된 온도와 회피형 애착성향을 노스탤지어 관점에서 레트로 마케팅에 접근한 연구로, 특히 체화된 온도가 레트로 마케팅에 어떠한 방식으로 개입하는지 확인하는 과정과 결과를 통해서 학문적으로는 체화된 인지와 소비행동 간의 관계를 정립하는데 일조할 ...

본 연구는 체화된 온도와 회피형 애착성향을 노스탤지어 관점에서 레트로 마케팅에 접근한 연구로, 특히 체화된 온도가 레트로 마케팅에 어떠한 방식으로 개입하는지 확인하는 과정과 결과를 통해서 학문적으로는 체화된 인지와 소비행동 간의 관계를 정립하는데 일조할 수 있을 것으로 생각된다. 또한, 실무적으로는 레트로 제품 활용계획이 있는 기업들에게 레트로 제품의 출시시기와 소비자의 회피형 애착성향을 활용한 마케팅 시사점을 제공해 줄 수 있을 것으로 기대된다.